Nejnovější počin YouTube: držení rukou inzerentů. Přestože sledovanost online videoportálů neustále roste, inzerenti zůstávají více než trochu znepokojeni masivním zvyšováním svých výdajů za online videoreklamy. čas, z velké části proto, že nemají úplně jasno v tom, zda by měli jen změnit účel televizní reklamy nebo vytvořit něco jiného, aby plně využili tohoto stále nového střední.
Naštěstí pro ně YouTube oznámil plány pomoci 100 velkým inzerentům přizpůsobit se možnostem a realitě online videoreklamy. Během vystoupení na Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions Ve čtvrtek to řekl viceprezident Google a globální šéf obsahu na YouTube Robert Kyncl "Typ kreativních zážitků a toho, co dobře funguje [na YouTube], prostě nelze dělat v televizi."
Doporučená videa
Vysvětlil, že YouTube může přesahovat 30sekundový spot a že reklamou může být celý pořad. „[Reklamy v televizi] nemají tvůrčí svobodu, nemohou vést obousměrnou konverzaci a nemají efekt sdílení [nebo] zesilování [obsahu], který se dostává na YouTube,“ řekl.
Příbuzný
- Jak se dívat na March Madness online
- Jak vyzkoušet novou funkci stahování videí YouTube pro počítače
- Zprávy o zániku ikonického videa na YouTube mohou být přehnané
Mezi značky účastnící se programu patří American Express, General Electric, Johnson & Johnson a PepsiCo. Kyncl řekl, že v programu „inzerenti dostanou stejné zacházení s bílými rukavicemi jako nejlepší tvůrci obsahu dělat."
Záměrem programu je ukázat hodnotu YouTube jako místa pro reklamu, ale jako Kyncl řekl Guardianu, neznamená to, že YouTube je v tomto smyslu pouze náhradou televize. Vysvětlil, že inzerenti spolupracující s kreativními agenturami jsou obecně zvyklí dělat méně televizních reklam za vyšší cenu náklady.“ Mluvíme o vytváření průběžné konverzace s publikem... Nejen [televizní reklamy] čtyřikrát ročně,“ říká řekl. „Inzerenti musí přehodnotit svou nákladovou strukturu, je praktické produkovat mnohem více reklam Youtube." Kyncl zdůraznil, že tento plán je o práci jako tvůrce obsahu a ne jen jako tvůrce obsahu inzerent.
Program byl pilotně spuštěn letos v září a čtyři inzerenti byli pozváni na týdenní ústraní a workshop v ústředí YouTube v Los Angeles, aby prodiskutovali způsoby, jak by mohli lépe využívat internet a Youtube.
Není to poprvé, co YouTube takto oslovil zákazníky. V roce 2007 společnost spustila partnerský program pro tvůrce obsahu podobný tomuto novému schématu, který se rozrostl v masivně úspěšný podnik s miliony partnerů, kteří jej využívají. Pokud bude program pro inzerenty stejně úspěšný, YouTube a jeho obchodní partneři budou pravděpodobně velmi spokojeni.
Doporučení redakce
- Jak stahovat videa z YouTube na PC, iOS, Android a Mac
- Jak stahovat hudbu z YouTube
- Jak živě streamovat na YouTube s OBS
- Jak vytvořit seznam videí na YouTube
- Jak změnit své jméno na YouTube
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
