Gratulujeme, světe: Úspěšně se vám podařilo vyhnout se reklamám na vašem mobilním zařízení – nebo je alespoň ignorovat stupně, kde reklamní společnosti musí vynalézt nové způsoby, jak přivést některé oční bulvy zpět k produktům, které zkoušejí prodat. Toto vítězství má samozřejmě jednu nevýhodu: V budoucnu se nebudete muset jen dívat jinam, abyste se vyhnuli reklamám zítřka – budete muset také vypnout zvuk svého zařízení.
Podle zprávy na AdWeek ze začátku tohoto týdne Nuance – softwarová společnost z Burlingtonu v MA – přišla s nové nové řešení, jak přesvědčit potenciální zákazníky, aby věnovali pozornost jejich reklamám: Talk to jim. A ano, myslí to doslova: Vytvořili technologii, která lidem umožní vést (nepochybně omezeně) konverzace s reklamami, než se reklamy dají do tvrdého prodeje.
Doporučená videa
Marketingový ředitel společnosti Nuance Peter Mahoney při diskusi o potřebě tohoto nového přístupu řekl, že historicky „mobilní reklama nefungovalo dobře“, protože „zapojení bylo výzvou a myslíme si, že právě tam přichází na řadu hlasové reklamy.“ Na webu Nuance je společnost
jde do podrobností o své nové myšlence. „Mobilní zařízení jsou s námi neustále, ale existuje specifický čas a místo pro multimediální reklamy,“ vysvětluje společnost. „Hlasové reklamy Nuance tento problém řeší změnou dynamiky samotné reklamy. Místo toho, aby se inzerenti pokoušeli přenést informace na omezenou obrazovku, mohou nyní nechat uživatele vytáhnout informace na obrazovku pomocí svého hlasu.“K dispozici je dokonce i koncepční video, které ukazuje, jak by hlasové reklamy fungovaly. Ve videu Mike McSherry, viceprezident společnosti Nuance pro reklamu, konverzuje s falešnou reklamou na falešnou značku deodorant Alpha, ve které se virtuálního osmička ptá, zda by si měl „koupit ten prsten“. Konverzace je krátká a sotva složitá – máte představu, že je tak identická, že by měla podobné odpovědi bez ohledu na to, co McSherry řekl. Přesto je tu rozhodně novinka ve stylu Siri, kterou většina reklam nemá.
Řekněte potenciálním inzerentům, že „je čas přehodnotit zapojení spotřebitelů v kontextu dnešních technologií“, zdůrazňuje Nuance Blázen Styl dona Drapera, že „po celá desetiletí průmysl mluví o naslouchání spotřebitelům a dává značkám hlas. S hlasovými reklamami Nuance to již nejsou metafory.“ Otázkou je, jakmile pomine novost mluvící reklamy, budou zákazníci do tohoto nového formátu tak zapojeni, aby to společnostem stálo za čas a úsilí vyrobit?
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
