Nadcházející fantasy epos Matta Damona Velká zeď je označován za největší produkci v historii čínského filmu. S odhadovaným rozpočtem 160 milionů dolarů, který by mohl konkurovat hollywoodskému chapadla, Velká zeď se klidně může stát nositelem standardu pro očekávaný příliv společného Číny a USA. koprodukce.
První anglicky mluvený film Zhang Yimou – renomovaného čínského autora, který stojí za ním Hrdina a Dům létajících dýk — Velká zeď je směsí mezi režisérovými bohatě barevnými eposy a tím, co Damon popsal jako „stvoření“. Z toho mála, co jsme z filmu získali upoutávky, fantasy vyprávění v Velká zeď navrhuje, že titulární památník byl postaven, aby zabránil hordě invazních monster.
Damon, jehož hvězdná síla je považována za nedílnou součást úspěchu filmu v zámoří, byl středem jeho publicity mimo Čínu – a ne všechno dobře. Volba obsadit Damona nevyhnutelně vyvolala pořádnou porci kontroverze s obviněními bílení (a kritika filmem vnímaného zachování tropu bílého spasitele) doping Velká zeď ve Spojených státech.
Film a jeho hvězda jsou příkladem prekérní povahy rozvíjejícího se vztahu mezi Čínou a Hollywoodem, který mění filmovou produkci – a vytváří nový druh mezinárodních hvězd.
Marťan Matt
Americké filmové hvězdy mají v Číně ještě větší moc než v Hollywoodu. Čínští návštěvníci kin už téměř zachránili domácí bomby jako např Terminátor Genisys a Poslední lovec čarodějnic díky tažné síle hvězd Arnolda Schwarzeneggera a Vin Diesela.
Damon také těžil z adaptujícího se čínského publika, které se díky nárůstu filmové distribuce stalo sofistikovanějším. V loňském roce vzrostl pevninský trh s filmem o neuvěřitelných 48,7 procenta a dosáhl záznam ve výši 6,8 miliardy dolarů (44 miliard jüanů). Pro uspokojení poptávky se staví více divadel v předměstských a venkovských oblastech; v roce 2015 se v Číně každý den otevřelo 15 nových obrazovek. Očekává se, že země do konce roku 2017 předjet USA se staly největším filmovým trhem na světě.
Rostoucí vztah mezi Čínou a Hollywoodem mění filmovou produkci a vytváří nový druh mezinárodních hvězd.
Letošní rok má svá selhání. Došlo domácí neúspěchy, přičemž řada místních filmů se snaží najít publikum. Mezitím čínský domácí rekordní hit Mořská víla stal se poslední oběť apatie distributorů v U.S.
Aby Čína tomuto trendu zabránila, dívá se směrem k Hollywoodu, jehož produkce v současnosti zabírá pět míst letošní seznam 10 nejvýdělečnějších filmů v čínské pokladně – včetně globálních juggernauti Zootopie a Captain America: Občanská válka. Úspěch Hollywoodu je o to pozoruhodnější ve světle čínské kvóty na zahraniční filmy (v současnosti omezená na pouhých 34 uvedení ročně).
Hollywood už dávno byl parchantovaný za podbízení se Číně, ať už stříhání scén obejít její přísné cenzorů nebo — v případě Transformers: Age of Extinction — fotografování velkých segmentů v zemi. Nyní Čína přijala strategii se zaměřením na najímání amerických hereckých talentů. Tato forma podbízení byla k vidění v Dračí čepel, historický akční film, který viděl Adriena Brodyho a Johna Cusacka obsazení po boku Jackieho Chana a v Yimou Květiny války, rozsáhlé melodrama s Christianem Baleem v hlavní roli. Damonův vzhled Velká zeď je nejnovější příklad toho, jak Čína využívá talenty z Hollywoodu, aby se prosadila v zámoří.
Damonova téměř tichý proměňte se jako stejnojmenný hrdina letošního léta Jason Bourne rezonovalo u čínského publika zvyklého vídat v místním multiplexu hvězdy všech akčních scén, jako jsou Schwarzenegger a Diesel. Na podzim loňského roku to však byla jeho role osamělého vesmírného muže Marťan která překvapivě udělala trvalý dojem.
Příběh Ridleyho Scotta o astronautovi, který uvízl na rudé planetě, měl celosvětový úspěch, ale jeho vtipný tón znamenal, že byl tvrdší prodej v zahraničí, kde se komedie často ztrácí v překladu. Přesto se čínští filmoví fanoušci objevili v houfech, aby viděli film, což jej katapultovalo na vrchol pokladny se solidními 50 miliony dolarů za úvodní víkend.
Pomohlo, že film měl čínsko-americký podkres vesmírné spolupráce. (Krátce po svém uvedení vysoký čínský představitel tvrdil, že film je důkazem, že Amerika chce spolupracovat s čínskou vesmírnou agenturou.) Marťan Damon byl zaneprázdněn bojem s CGI monstry na falešné zdi postavené v největším studiu země v Qingdao v Číně.
Zdi a mosty
Nezadržitelný tlak Číny do Hollywoodu se opírá o strategii dvou bodů: koprodukce a distribuce. První z nich lze doložit investičními dohodami, které uzavřel čínský konglomerát Dalian Wanda Group (který vlastní hollywoodské studio Legendary Entertainment a jeho čínskou odnož Legendary East – jednoho z hlavních financujících z Velká zeď).
Předseda Wandy Wang Jianlin již shromáždil masivní distribuční síť, která zahrnuje USA (díky akvizici řetězce kin AMC Entertainment Holdings) a Čínu (Wanda Cinemas). Natočeno ve Wandině masivním studiu v Qingdao, Velká zeď mohl potenciálně těžit z Wangova impéria.
Předpokládá se, že do konce roku 2017 Čína předběhne USA a stane se největším filmovým trhem na světě.
Na rozdíl od výše zmíněných čínských filmů, které se podbízely americkému publiku, Velká zeď představuje nový filmařský model, popsaný od producenta filmu Charlese Rovena jako „směs východu se západem“.
Kromě obsazení Damona se ve filmu objevují další zahraniční herci, jako Willem Dafoe a Pedro Pascal (hvězda úspěšné show Netflix Narcos). Kromě toho tým filmových scénáristů čte jako kdo z koho ze zámořských talentů, včetně Světová válka Z písař Max Brooks a Tony Gilroy, muž stojící za několika položkami v Bourneově sérii. Pro jeho domácí publikum jsou známá jména jako Andy Lau a vycházející hvězdy Tian Jeng a Eddie Peng.
Model reprezentovaný Velká zeď nabízí další příležitost. Státem schválená produkce má mít výrazné datum uvedení a nepodléhá kvótám na zahraniční filmy. V důsledku toho na jeho úspěchu hodně stojí.
Na své nedávné cestě do USA Wang oznámil 40procentní dotace související s výrobními náklady pro zámořské filmaře ve spolupráci s regionální vládou Qingdao. V rozhovoru s místností plnou hollywoodských patronů čínský podnikatel vyzval producenty, aby šli ve stopách Velká zeď a natáčet své filmy v jeho studiu za 8 miliard dolarů na východním pobřeží Číny. "Je to příležitost pro Hollywood, ne soutěž," řekl Wang. Damon působí jako jakýsi ambasador této nové éry spolupráce, dokonce vypráví doprovodné propagační video uvedené na akci.
Finanční partnerství, která Wang vytváří – spolu s jeho investicí do infrastruktury, která bude fungovat jako základ globalizovaného průmyslu – již mají dopad. Universal a Lionsgate mají potvrzeno, že natočí řadu nadcházejících filmů ve studiu Wang's Movie Metropolis, včetně Pacific Rim 2 a Godzilla 2.
Filmové řemeslo
Ne každý je potěšen nezadatelnými zájmy Číny v Hollywoodu.
Začátkem tohoto roku 16 amerických kongresmanů podepsalo dopis vyzývající k většímu zkoumání čínských investic do amerického filmového průmyslu. Zákonodárci se obávají, že zvýšení čínského vlivu prostřednictvím státních společností, jako je Wanda, povede k pozměněné americké produkci, která bude vyhovovat čínským zájmům.
Doposud se věřilo, že Čína bude mít k filmům produkovaným v zemi (nebo spolufinancovaným čínskými mediálními konglomeráty) odmítavý přístup, ale to se může změnit. Na své nedávné cestě do USA nabídl Wang hollywoodským filmařům určité rady: „Nemůžete se snažit vydělat peníze na čínském trhu a ignorovat čínský vkus,“ řekl podnikatel.
Čína-USA partnerství by pravděpodobně mohlo vést k větší rozmanitosti na obrazovce, aniž by ztratilo svou masovou přitažlivost.
Wanda’s Legendary Entertainment je prvním hollywoodským studiem, které dbalo Wangových pokynů a utvářelo své CGI produkce tak, aby oslovily celosvětové publikum. Obecně se tato strategie ukázala jako populární (Jurský Svět a Godzilla byly oba hlavními hity pro společnost), ale není ani zdaleka nezničitelný. Pro důkaz nehledejte nic jiného než Válečné řemeslo — adaptace videohry, která lámal rekordy v Číně (díky popularitě hry v zemi) a stal se osmým nejvýdělečnějším filmem všech dob.
USA byly úplně jiný příběh, kde podle většiny účtů Válečné řemeslo byl velký propadák.
Cílem je vytvořit to, co čínský obchodní magnát a kolega hollywoodský investor Jack Ma nazývá „prémiový globální obsah“. Je to riskantní strategie, která by v nejhorším případě mohla produkovat homogenní obsah, který se vyhýbá kulturní pluralitě. Pokud se ukáže, že tomu tak je, americké publikum se prostě neobjeví.
Naštěstí kabelové sítě a digitál streamovací služby již nabízejí spoustu alternativ – to znamená, že pokud se návštěvníkům kin v USA nebude líbit, co jim nabízejí, zůstanou doma.
Problém diverzity dále ilustruje propast mezi USA a Čínou. Navzdory tomu, že v Americe vyvolává mnoho debat – prostřednictvím kampaní na sociálních sítích, jako je např #OscarsSoWhite a #WhitewashedOut – Čínští diváci nemrkli na Damonovo obsazení Velká zeď.
Teoreticky neexistuje důvod, proč by rozmanitost nemohla být součástí globálního modelu filmové tvorby. Jako film Velká zeď — se svým masivním marketingovým rozpočtem a rozsáhlou distribucí — by mohla zvýšit rozmanitost tím, že vystaví americké publikum více čínským znakům. Pokud bude úspěšný, mohlo by to vést k tomu, že více aktérů, jak z čínské, tak z americké strany, dosáhne statusu crossover.
Wang tvrdí, že se Wanda snaží „učit“ od Hollywoodu, než se aktivně zapojí do tvůrčího procesu. Pokud je tomu tak, nemůže ignorovat (a pravděpodobně monitoruje) vzorec Disney.
Největší studio na světě je skutečným tvůrcem hitů díky svým vlastnostem Star Wars, Marvel a Pixar. S nadcházejícím vstupem Marvelu je také nabídka společnosti stále rozmanitější Černý panter se může pochlubit převážně černošským obsazením a černošským filmařem za kamerou v Ryan Coogler. Disney také nedávno vydal Královna Katwe — film záměrně obsazený herci, kteří mají přímou vazbu na region, který zastupuje: Afriku.
Pokud se s nimi zachází opatrně, Čína-USA partnerství by mohlo vést k větší rozmanitosti na obrazovce, aniž by ztratilo svou masovou přitažlivost.
Čína již přijala americký talent Velká zeď. Nyní musíme počkat a uvidíme, zda Hollywood udělá totéž. Mít Damona ve svém rohu jistě znamená přesvědčivý argument.
Doporučení redakce
- Matt Damon a Ben Affleck v Air oživují honbu Nike za Michaelem Jordanem
