Jsou Hulu's Days jako bezplatný web s online videem očíslovány?

Dny Hulu jako bezplatné online video stránky by mohly brzy skončit.

Rozhodnutí Comedy Central vytrhnout dva z nejpopulárnějších pořadů na Hulu – „The Daily Show“ a „The Colbert Report“ – ve sporu přerozdělování příjmů z reklamy je poslední ranou pro pokusy zábavního průmyslu vydělat peníze na reklamách, které běží zdarma video.

Přesto nejschůdnější alternativa Hulu – zpoplatnění přístupu k některým videím – by mohla odstavit diváky a zbrzdit explozivní růst webu. Nakonec by náprava současného dilematu Hulu mohla zanechat web ještě hůře, ubohý stín jeho bývalého já.

Mnoho diváků je přitahováno k Hulu kvůli jeho snadnému použití, ne proto, že by jinde nemohli získat mnoho stejného obsahu. Videa Hulu prostě nejsou dostatečně exkluzivní – ve srovnání například s prémiovým kabelovým kanálem HBO společnosti Time Warner Inc.

Pokud Hulu zpoplatňuje televizní pořad nebo film, divák ho může jednoduše sledovat živě živě, důsledněji nahrajte si jej, abyste si jej mohli později prohlédnout, nebo si jej zdarma zachytili prostřednictvím služby videa na vyžádání, kterou nabízí kabelová televize a další poskytovatelé.

„Je jen velmi málo lidí, kteří by byli ochotni za to zaplatit,“ řekl Bruce Leichtman, prezident Leichtman Research Group Inc. v Durhamu, N.H.

Poznamenal, že diváci si mohou jednoduše položit otázku: „Proč bych za to platil, když to můžu dostat na video na vyžádání?“

Chase Carey, provozní ředitel společnosti Hulu spolumajitele News Corp., uvedl, že stránka bude muset začít zpoplatňovat nakonec nějaké video, i když on a další úředníci mlčeli o tom, kdy se to stane a jaké aspekty zůstanou volný, uvolnit.

Hulu má problémy s dosažením zisku, protože nemá dostatečné příjmy na zaplacení operací. Online reklamy jednoduše negenerují tolik příjmů jako televizní reklamy.

V posledním úderu Hulu na blogu tento týden zveřejnil, že Comedy Central vytrhne své pořady z webu od příští středy.

Comedy Central a Hulu se podle dvou znalých lidí nedokázaly dohodnout na tom, jak sdílet příjmy z reklamy diskuzí, mluví pod podmínkou anonymity, protože nebyli oprávněni komentovat soukromé rozhovory.

„The Daily Show“ a „The Colbert Report“ budou stále k dispozici na stránkách provozovaných Comedy Central, což společnosti Viacom Inc. sítě vytěžit všechny příjmy z reklamy. Z Hulu také odejde asi půl tuctu dalších pořadů Comedy Central.

Vzhledem k tomu, že „The Daily Show“ je třetí nejoblíbenější show na Hulu, je odchod Viacomu velkou ranou pro experiment zábavních společností, které jej vlastní — Zprávy Corp., Walt Disney Co. a NBC Universal General Electric Co. – aby zjistili, zda mohou úspěšně vydělávat peníze z reklam a obejít kabelovou a satelitní televizi společnosti.

Návštěvnost bude pravděpodobně zasažena, když fanoušci Comedy Central opustí web, a Comedy Central svým odchodem dokazuje, že nepotřebuje Hulu, aby přinesl online provoz a příjmy.

Dalším krokem v experimentu Hulu bude rozhodnutí, co a kolik účtovat.

Průzkum společnosti Leichtman, zveřejněný v úterý, však zjistil, že 81 procent „rozhodně nesouhlasí“ s myšlenkou platit 9,95 dolaru měsíčně za službu, jako je Hulu, zatímco pouze 5 procent „rozhodně souhlasí“ s platbou.

Aby Hulu úspěšně účtoval poplatky, ať už měsíčně, nebo za jednotlivá videa, musel by nabízet exkluzivní nebo prémiový obsah, který diváci jinde snadno nedostanou.

Jeho majitelé mají jistě k dispozici nepřeberné množství obsahu – ale to by rozrušilo kabelovou televizi, satelitní a telefonní společnosti, které nabízejí video. Tito operátoři platí majitelům Hulu poplatky za přenos jejich kabelových kanálů a stále častěji i místních, vzduchem vysílaných televizních stanic.

Poskytovatelé obsahu měli smíšený úspěch, když si účtovali poplatky za video. HBO, Showtime společnosti CBS Corp. a Starz společnosti Liberty Media Corp. mohou účtovat měsíční poplatek nad rámec toho, co již diváci platí svým společnostem kabelové televize, satelitu a telefonních společností. Jiní, jako například Disney Channel, se ale musí spokojit s pobytem na základních kabelových sestavách.

Pokud by se Hulu začal nabíjet, určitě by to omezilo jeho růst. V prosinci, méně než tři roky od svého spuštění v březnu 2007, Hulu dodal více než miliardu videí, podle společnosti comScore Inc.

Bez ohledu na to, zda Hulu zpoplatňuje, provoz bude pravděpodobně zasažen, protože více pořadů z kabelových kanálů bude zdarma k dispozici online zákazníkům kabelové televize a dalších předplatitelských služeb. Společnost Comcast Corp. začala v prosinci nabízet obsah ze zhruba dvou desítek kanálů online. Time Warner Cable Inc., DirecTV Inc. a Verizon Communications Inc. následují příklad.

Hulu je v podstatě ponechán bez mnoha možností.

Jedním ze scénářů je, že Hulu sloučí bezplatný a placený obsah na svém webu. To by mohlo zpřístupnit prémiový obsah za měsíční poplatek s možností pronajmout si nebo zakoupit pořady a la carte, řekl Tony Wible, analytik Janney Montgomery Scott. Hulu bude pravděpodobně i nadále mít reklamy.

Poplatkový Hulu by mohl přijít s lepším obsahem. V současné době Hulu nese televizní pořady, které se vysílají zdarma ve vysílacích sítích, a také některé kabelové pořady, starší filmy, klipy a filmové upoutávky. Pokud se ale Hulu začne nabíjet, mohly by se na web dostat novější filmy.

Trh s placeným videem je však již přeplněný konkurenty, jako je iTunes společnosti Apple Inc., Unbox společnosti Amazon.com Inc. a online doručování filmů společnosti Netflix Inc.

Hulu musí být jiný – a to není snadný úkol.

Doporučení redakce

• Živý přenos WWE Monday Night Raw: Jak se dívat zdarma
• Nejlepší nové filmy ke streamování na Netflix, Hulu, Prime Video, Max (HBO) a dalších
• Nejlepší horory na Hulu právě teď
• 5 sitcomů na Hulu, které je ideální sledovat v létě
• 5 akčních filmů na Hulu, které jsou ideální na sledování v létě

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.