Proč je pro vás globální expanze Netflix tak dobrá

Minulý měsíc Netflix poprvé promeškal své projekce a přidal pouze 674 000 předplatitelů v tuzemsku a 4,47 milionu v mezinárodním měřítku. Toto číslo bylo asi o 1 milion nižší, než společnost předpokládala. Investoři zpanikařili, ceny akcií společnosti klesly a objevily se titulky finančních zpráv.

Ale pokud jde o mě, tato čísla jsou pro vás i pro mě dobrá. Dovolte mi vysvětlit proč.

Netflix přidal 4,47 milionu předplatitelů na mezinárodní úrovni ve srovnání s pouhými 674 000 ve Spojených státech. Tato čísla nejsou taková, v která investoři doufali, ale když se podíváme na interní kroky, které společnost provádí, začínáme chápat, co může přinést jeho budoucnost – a pak začneme básnit o tom, co to může znamenat pro nás všechny.

Zkazím vám to: Budoucnost je velmi, velmi jasná, pokud jde o výběr obsahu Netflix a streamování. Je to proto, že jsme svědky růstu mezinárodní značky, která se zaměřuje na vývoj originálu obsah z různých národů a kultur od různorodé skupiny kreativních producentů z celého světa svět.

Jinými slovy, časy, kdy jste na Netflixu nenašli nic ke sledování, brzy skončí.

Prolomení mimo USA.

Pokud to zní, jako bych pil Netflix Kool-Aid, vezmu to, ale nejprve se podívejme na data, než dostanu celou větu.

Jak jsem informoval minulý týden na Thinknum Media, nábor Netflixu byl na roztrhání už větší část dvou let. Jakýkoli nárůst náboru v jakékoli společnosti bývá dobrou zprávou pro ty, kteří mají rádi produkty, které společnost vyrábí. V případě Netflixu je náborová aktivita asi tak zdravá, jak jen může být.

Na začátku roku 2017 měl Netflix na svém kariérním webu asi 250 volných pracovních míst. K tomuto týdnu jich společnost uvádí 568. Jinými slovy, Netflix hledá více než dvakrát tolik lidí, než tomu bylo před necelými dvěma lety.

Podle LinkedIn Netflix od prosince 2017 zaměstnává asi 5 400 lidí na plný úvazek. Počet lidí, kteří uvádějí Netflix jako zaměstnavatele na LinkedIn, se za poslední tři roky zdvojnásobil.

"To je všechno v pořádku, Joshi," říkáš. „Ale co ta zpomalující čísla růstu předplatitelů? Není Netflix už jen unavený a nejsou lidé z Netflixu prostě unavení?

Jistě, to může být pravda. Ale když se podíváme za zdravá náborová čísla, která jsem uvedl výše, a podíváme se na to kde Netflix přijímá zaměstnance, začínáme vidět obrázek společnosti připravené na mezinárodní expanzi a, v důsledku toho jsme připraveni poskytovat jeden z nejlepších multikulturních a vícejazyčných obsahů, jaký jsme kdy měli viděl.

Ve výše zmíněné zprávě, kterou jsem minulý týden udělal pro Thinknum Media, jsem rozdělil počet volných pracovních míst na Netflixu podle zemí. Při tom jsem odhalil vzorec, který odhaluje agresivní najímání v Asii.

Nábor zaměstnanců Netflixu v Singapuru, Japonsku, Koreji a Indii se od Nového roku zdvojnásobil. A Netflix se nesnaží jen zaplnit kanceláře v těchto zemích legií stolních žokejů, kteří prosazují obsah, který už Netflix má. Hledá místní obchodníky, kteří by prozkoumali a přinesli originální show hladovému místnímu publiku. Najímá producenty, aby skutečně vytvořili tyto nové pořady a filmy. Najímá právníky, PR lidi a finanční plánovače. V Asii zakládá dobře zaoblené podniky připravené na expanzi.

Například v Japonsku je ze současných 15 otevřených pozic Netflixu 7 pro pozice v marketingu, následované 2 ve finančním plánování a výrobě.

Takže co to všechno znamená? Znamená to, že dalším krokem Netflixu, pokud nám všechna tato čísla něco říkají (a říkají), je vybudování globálního týmu tvůrců obsahu a kurátorů. Udělají z toho, co už je bohatý výběr obsahu, něco, co je více mezinárodní, multikulturnější a nakonec zajímavější.

Nyní zpět ke Kool-Aid. To může opět znít, jako bych se s Netflixem trochu příliš chlastal, ale to, co vidíme, je, že Netflix dělá krok, aby předběhl kritiku. Jako mnoho lidí mám často problém najít něco, co bych opravdu chtěl sledovat, když se přihlásím k Netflixu. Až příliš často prohlížím, prohlížím, zkontroluji jinou kategorii, nevidím nic, co by mě v tu chvíli zaujalo, a odhlašuji se. Když najdu něco, co se mi líbí, vrhnu se do „již viděného“ území. Opláchněte a opakujte.

Ale v poslední době nejlepší nové pořady na Netflixu (alespoň podle mého odhadu) a ti, o kterých slyším mluvit moji přátelé, pocházejí z dalekých zemí. Mám více než jednoho přítele závislého na Japonsku Terasový dům. Osobně jsem právě překonal problém s přejídáním Posvátné hry, první originál Netflixu z Indie.

Ve skutečnosti aktuální seznam Digital Trends nejlepší pořady na Netflixu je přeplněný pořady a filmy z Kanady, Anglie, Japonska a Skotska. A to je založeno pouze na americké iteraci Netflixu. Jak se Netflix zaměřuje na země jako Japonsko a najímá tam místní týmy pro obsah, nakonec dostaneme více Terasový dům, Aggretsuko, a Půlnoční večeře (hodinky Půlnoční večeře – v tomto mi věřte).

To je dobrá věc. To je méně času stráveného v zóně „viděl to“ a více času na šťastném místě „sakra, tohle je dobrý a ani jsem si nevšiml, že tam jsou titulky“.

Netflix je již ve 190 zemích. Jeho penetrace na trh ve Spojených státech je podle Emarketer nejvyšší, přibližně 65 procent. Mezitím se jeho penetrace ve Spojeném království odhaduje na pouhých 34 procent. V Japonsku podle průzkumu RBC pouze 5 procent japonských respondentů uvedlo, že sledovalo Netflix. To je nárůst oproti 3 procentům v roce 2017, ale to, co skutečně ukazuje, je, že Netflix má před sebou dlouhou cestu v Japonsku. Nyní má obrovskou příležitost, když se ukázalo, jak dobře může japonské originální programování udělat pro síť, a to nejen lokálně, ale po celém světě.

Pokud budoucnost znamená Netflix, který produkuje obsah z celého světa a zpřístupňuje jej globálně, přihlaste se. Znovu.

Zvažte tuto závěrečnou statistiku: Podle stejné studie RBC 88 procent japonských respondentů uvedlo, že originální obsah je ovlivní, aby se zaregistrovali ke streamovací službě.

A pokud to pro nás ostatní znamená lepší pořady a filmy – což znamená – všichni vyhráváme.

Doporučení redakce

• Zásah Netflixu proti sdílení hesel zvyšuje počet registrací
• Extraction 2 je momentálně nejoblíbenější film Netflix. Zde je důvod, proč byste to měli sledovat
• Vše přijde na Netflix v červenci 2023
• Netflix údajně plánuje svůj první živý sportovní přenos
• Síla Netflixu na sdílení hesel zvyšuje počet registrací, naznačují data