V klasickém tahu „To nejsi ty, to jsem já, ale stále můžeme být přátelé“ poskytovatel satelitní televize DirecTV zahajuje hlavní předprázdninová reklamní kampaň propagující vlastní systém digitálního videorekordéru (DVR). novým i stávajícím předplatitelům. Tento krok je přímou ranou pro průkopníka DVR TiVo, jejíž partnerství s DirecTV přineslo jednotky TiVo DVR do domácností více než 2 milionů předplatitelů DirecTV.
DVR systém DirecTV nabízí nyní standardní funkce DVR (možnost pozastavit a přetočit živé televizní vysílání, nahrát jeden pořad během sledování dalšího, snadné plánování a vyhledávání nahrávek, integrovaný programový průvodce atd.) s až 100 hodinami záznamu kapacita. Software pro nový systém DirecTV poskytuje NDS, divize Ruperta Murdocha News Corporation. Není divu, News Corp. také vlastní kontrolní podíl ve společnosti DirecTV.
Doporučená videa
Služba DVR společnosti DirecTV bude mít cenu 5,99 $ měsíčně – stejný poplatek, jaký si v současnosti účtuje za službu TiVo – a bude k dispozici později tento měsíc. Verze služby DVR ve vysokém rozlišení má být představena v polovině roku 2006.
Partnerství DirecTV s TiVo trvá do roku 2007. Pod novým vedením DirecTV však bude DirecTV nadále nabízet jednotky TiVo a podporovat stávající TiVo využívající předplatitele ve své službě, ale nebude propagovat ani nabízet TiVo DVR jako součást služby DirecTV nabídky.
Krok společnosti DirecTV je vnímán jako metoda snižování nákladů a přeskupování tak, aby více odpovídalo News Corp. předsedá preferovaným obchodním strategiím Ruperta Murdocha. Odříznutím TiVo ze smyčky příjmů by DirecTV již nemusela platit společnosti TiVo licenční poplatky za každého nového zákazníka DVR, kterého se zaregistruje. Odhaduje se, že TiVo v současnosti získá od předplatitelů DirecTV asi 2,6 milionu dolarů měsíčně. Tento krok také těsněji spojuje DirecTV ovládanou News Corp. s NDS, což odpovídá Murdochově dlouhodobá obchodní strategie spočívající v tom, že jeho společnosti se budou vzájemně zásobovat a podporovat možný. News Corp. společnosti si obvykle účtují podstatně nižší poplatky za zboží a služby, než které účtují třetím stranám za stejné funkce nebo produkty.
Pokud jde o strategii, krok DirecTV není bez rizika. Ačkoli výnosy z vyřazení TiVo z rovnice jsou zřejmé, jako poskytovatel satelitní televize má DirecTV lepší než poskytovatelé kabelových a telefonních služeb, kteří mohou nabízet datové, hlasové a (v některých případech) bezdrátové služby kromě televize. Aby bylo možné účinně konkurovat jako televizní služba, musí být DirecTV na trhu vnímáno jako má výrazné výhody oproti jiným poskytovatelům, kteří stále více nabízejí svým zákazníkům DVR. Zavrhování společnosti, která byla průkopníkem DVR na spotřebitelském trhu – a jejíž produkty určovaly standardy pro rozhraní, snadné použití a inovace příjmů z reklamy nemusí být nejlepší způsob, jak definovat DirecTV jako službu nejlepší ve své třídě.
Doporučení redakce
- DirecTV Stream bude mít NFL RedZone, za co to stojí
- YouTube TV zavádí multiview: sledujte až 4 hry NCAA najednou
- Co je DirecTV Stream: plány, ceny, kanály a další
- DirecTV vyřadila Russia Today ze své nabídky kanálů
- PBS přichází na DirecTV Stream koncem tohoto roku
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
