Jak Apple poráží Microsoft a vede na trhu

Microsoft, který pomalu reagoval na pokroky Applu, byl nedávno překvapen, když Apple překonal softwarového giganta v tržní kapitalizaci.

Nedávno se Apple objevil s a Tržní hodnota zhruba 222 miliard USD ve srovnání s 219 miliardami Microsoftu. Apple se probojoval do druhé nejhodnotnější americké společnosti přímo za Exxon Mobile, která byla oceněna na 278,6 miliardy dolarů.

Analytik Enderle Group Rob Enderle říká, že proti Microsoftu Apple lépe financoval, pracoval na vyšší úrovni a prodával výhody produktu úspěšněji.

„Microsoft měl ve skutečnosti službu, která měla být atraktivnější, prodejci je měli raději a Microsoft měl robustnější produkt, ale Apple je marketingově prosadil na neuvěřitelnou úroveň,“ řekl Enderle říká. "Ach a Microsoft se rozhodl bojovat s Apple na půdě Applu tím, že uvedl hardwarové zařízení, a to je vždy opravdu špatný nápad."

Mac vs. Kampaň Windows se přímo zaměřovala na problémy se spuštěním Visty a udržovala je v popředí mysli i poté, co byly Opraveno, tvrdí Enderle a dodává, že neúspěch Microsoftu uvést na trh vylepšení vedlo k pozitivnímu výsledku Jablko.

„Marketingový program společnosti Apple vzal zprávy o problémech s Microsoft Vista a vyfoukl je nepřiměřeně v útoku hodném politické kampaně první úrovně,“ říká Enderle.

Mac vs. PC kampaň běžela přímo do spuštění Vista a je uznávána jako jedna z nejúčinnějších svého typu. Apple nejen pomohl zpomalit prodej Windows, ale Vista se také nikdy nevzpamatovala, zatímco Apple podle Enderleho ztrojnásobil svůj podíl na trhu.

Apple tvrdě soutěží, pravděpodobně ví více o mnoha interních programech probíhajících v konkurenčních firmách než příbuzní manažeři a má schopnost vyvinout a provést strategii, která je opakovaně úspěšná proti těmto konkurenčním hrozbám říká.

„IPod, AppleTV, iPhone a iPad byly velkým rizikem a pouze AppleTV nesplnila očekávání a nepřestali jej financovat ani vyvíjet,“ říká Enderle. "Microsoft na druhou stranu podstupuje jen málo velkých rizik, má tendenci podceňovat zdroje, které dělá, a pak se diví, proč jsou tato menší rizika neúspěšná."

Poukázal na to, že Mira byla ignorována, Origami bylo nedokončené a Windows Media Server byl ochromen a podfinancované, stejně jako Media Center, Media Extenders, Portable Media Center, Windows Mobile, Zune a Chrome Efekty. A zatímco Microsoft často přichází s nápady jako první, Apple obecně funguje lépe a odchází s výhodami.

„Apple se těší nižšímu odchodu zákazníků, vyšším maržím a vlastní nejziskovější segment na trhu PC,“ říká Enderle. „Když Steve Jobs představil iPhone, ponechal si kontrolu a řídil stejné zaměření na zákazníka a podřídil si Apple se stal nejziskovějším prodejcem v tomto ohledu segment."

Microsoft zvýšil složitost svého zákaznického mixu a často se zdá, že není schopen rozlišit mezi protichůdnými potřebami uživatelů, IT obchody, maloobchodníci, OEM a vládní nákupčí, říká Enderle, a dodává, že konečným výsledkem je, že související produkty mají tendenci minout potřeby a očekávání všech skupin, protože neexistuje skutečné zaměření na jednu skupinu a potřeby a očekávání uživatelů jsou často součástí konflikt.

„Pokud se chce Microsoft znovu posunout před Apple, musí přestat akceptovat selhání jako přijatelný výsledek a buď úsilí o zdroje na úroveň kde nedokážou selhat nebo uznat, že pokud nebudete hrát, abyste vyhráli, nemá moc smysl hrát na prvním místě,“ Enderle říká.

Samostatně uvedl příklad, jak Apple skutečně torpédoval MP3 přehrávač HP tím, že licencoval iPod společnosti HP a poté porušil všechny sliby, které dal.

„Podcenili produkt HP, nedovolili společnosti HP používat jinou barvu než bílou a nedovolili překódování, i když původně uvedli, že vše je možné uzavřít a uzavřít obchod. smlouva zablokovala HP v tom, aby dělala svého vlastního hráče, dokud Apple neuzamkl trh,“ říká Enderle a dodává, že to byla „jedna z nejhloupějších věcí, jaké jsem kdy viděl HP dělat, a jedna z nejchytřejších od Jablko. Pokud by Apple udělal něco podobného dnes, měli by problémy s antimonopolními úřady až do wazoo (technický termín).

Přestože Microsoft stále vede Apple v prodejích, je velmi pravděpodobné, že příjmy Applu by mohly v příštích několika letech převýšit příjmy společnosti Microsoft.

CEO společnosti Apple Steve Jobs vystoupil na podium během celosvětové konference vývojářů společnosti na začátku června. Jobs představil nástupce své řady chytrých telefonů, iPhone 4, který se vyznačuje rychlejším procesorem a videokonference, které společnost nazývá FaceTime a zahrnuje větší baterii a dvě kamery. Jak pokračuje v dodávání svých inovací, Apple se stal dominantní technologickou společností tohoto desetiletí.

Doporučení redakce

• Microsoft Word vs. Google dokumenty
• Jak synchronizovat kalendář aplikace Outlook s kalendářem Google
• Zdá se, že Apple Store si prozatím ponechá mandát pro masky
• Jak používat Skype
• Jak získat Microsoft Office zdarma

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.