Digitální audio formáty, jako je satelitní rádio, online rádio a podcasting – programování založené na předplatném které se prosazují do MP3 přehrávačů – vytvářejí nové obchodní modely a příležitosti v rádiu a hudbě průmysl. Podle „The Future Of Digital Audio“, nové zprávy společnosti Forrester Research, Inc. Do konce dekády bude 20,1 milionu amerických domácností poslouchat satelitní rádio a 12,3 milionu domácností v USA bude používat své MP3 přehrávače k poslechu audio podcastů.
„Spotřebitelé chtějí poslouchat, co chtějí, kdy chtějí, na zařízení podle svého výběru. Nové formáty jako online rádio a podcasting, kde je obsah ke stažení odesílán přímo do MP3 přehrávače, poskytnout spotřebitelům více programování a maximální flexibilitu,“ říká viceprezident Forrester Research Ted Schadler. „Pokud manažeři rádia a hudby dokážou úspěšně posunout své myšlení tak, aby přijali nové metody přenosu zvuku, obě odvětví budou v příštích několika letech těžit z nových toků příjmů a zvýšené loajality spotřebitelů let.”
Doporučená videa
Aby rádio uspělo na dnešním roztříštěném trhu řízeném spotřebiteli, mělo by vzít na vědomí ponaučení získané v televizním průmyslu, když do programového mixu vstoupil kabel. Podle společnosti Forrester musí hudební a rozhlasoví manažeři přijmout modely založené na předplatném, doručování na vyžádání a strategie cílení reklam pro rádio, aby úspěšně maximalizovali jeho nové formáty. Například kromě zavádění rádia s vysokým rozlišením (HD) by provozovatelé vysílání jako Clear Channel a Infinity Broadcasting měli rychle přejít na online doručování podporované reklamou i předplatným a programování a služby založené na předplatném pro HD přijímače, aby vyhovovaly různým spotřebitelům poptávka.
Rozhlasový průmysl se bude také potýkat se zvýšeným přeskakováním reklam s tím, jak narůstá přijetí digitálních rádiových rekordérů podobných TiVo (DRR). Vylepšené možnosti měření reklam online i offline zmírní některé obavy reklamního průmyslu tím, že umožní cílit na konkrétní posluchače.
„Budoucnost digitálního zvuku“ zahrnuje předpověď přijetí digitálního zvuku v USA v letech 2004 až 2010. Vzorové datové body a analýzy zahrnují:
— Satelitní rádio dosáhlo do konce roku 2004 4,5 milionu předplatitelů, což je o více než 150 procent více než v roce 2003. Abychom neustále rostli i po roce 2010 – kdy se hlavní tržní segment satelitů (domácnosti s vyššími příjmy, orientované na zábavu a technologicky optimistické domácnosti) nasytí – poskytovatelé satelitních rádií by měli zvážit nabízení víceúrovňového předplatného, aby oslovili více než 85 procent amerických domácností, které nespadají do této bohatší, raně adoptované segment.
— Online rádio (streamování zvuku) bude nadále růst, protože portály jako AOL, Yahoo! a MSN rozšiřují programy a tradiční vysílací společnosti přesunout části svých programů online, čímž zasáhne 30 procent všech amerických domácností a téměř 50 procent amerických domácností s širokopásmovým připojením 2010.
— Podcasting, který je nejnovějším účastníkem digitálního audio mixu, zaznamená do roku 2010 výrazný růst — s dosahem na 12,3 milionu domácností — s rostoucím využíváním MP3 a širokopásmovým připojením k 62 procentům domácností.
— HD rádio přinese vysílání ve vysokém rozlišení do AM/FM rádia a nabídne další programování a funkce jako dopravní informace integrované s palubními navigačními systémy a programovými průvodci, které umožňují ovládání rádia jako DVR. Růst HD rádií bude zaostávat za satelity, ale zrychlí se, protože vysílatelé tuto technologii přijmou a HD přijímače budou klesat. Forrester odhaduje, že do roku 2010 se HD rádio dostane do 9,7 milionů amerických domácností.
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
