Pokud vy? V poslední době jsem spal, víte, že probíhá další mediální bitva. Tentokrát je to mezi dvěma tábory, Blu-ray a HD-DVD, které podporují novou generaci nekompatibilní technologie optického úložiště. Zdá se, že jako průmysl se nikdy nedozvíme, že trh nemá rád takové neshody a vyhrál? t přijímat pochybné technologie v objemu. Před několika měsíci, kdy začaly společnosti Toshiba a Sony, existovala určitá naděje, že se to vyřeší mluvící o společné specifikaci, ale jakmile společnost Sony oznámila, že Blu-ray bude v jejich PlayStation 3 (který má na trhu 5 let), byla malá šance, že tyto rozhovory bylo by úspěšný.
Blu-ray a HD-DVD rozdělily mediální společnosti uprostřed, přičemž Disney, pravděpodobně nejsilnější v tomto boji, na straně Blu-ray, a Time Warner, druhý nejsilnější, na straně HD-DVD. To, co dělá Disney nejsilnější, je to, že jsou jedinou společností s obsahem, kterou lidé nakupují na jméno; pro všechny ostatní se lidé obvykle jen honí za tituly. Většina tohoto obsahu Disney se však nebude přehrávat na systémech s vysokým rozlišením, což výrazně snižuje Disney? vliv v tomto boji.
Doporučená videa
Během posledních dvou týdnů jsem se setkal s oběma tábory a podíval se na jejich studie podporující jejich pozice. já? Došli jsme k závěru, že zatím nejpravděpodobněji vyhraje Blu-ray, ale pravděpodobnějším výsledkem je, že trh obejde oba produkty a přesune se k něčemu jinému.
O technologii bychom mohli mluvit donekonečna, ale test BetaMax (který nás naučil, že nejlepší technologie ano? t vyhrát? nejpoužívanější technologie) byla mnohem přesnější. Při pohledu na partnery jeden vyčníval; vzhledem k BetaMaxu je to poněkud ironické. Sony? s Playstation 3 se bude dodávat s Blu-ray a během prvního roku své existence by mělo prodat 10 milionů nebo více jednotek, i když ano? Neprodávám Xbox 360. HD-DVD umí? Nedokážete se tomuto číslu přiblížit ani žádný jiný prodejce Blu-ray. Jakmile Sony dosáhne 10 milionů, HD-DVD by mělo stát jen několik set tisíc, a vzhledem k tomu, že hlásíme instalovaný základ do zásilky (nepoužít), mělo by být jasné, že Blu-ray je vítězem do konce příštího roku, pokud něco Změny.
Lidé z Blu-ray minulý měsíc rozeslali průzkum, v němž dospěli k závěru, že Blu-ray vyhraje, protože spotřebitelé by mu dali přednost. Bylo to chybné, jako většina průzkumů, tím, že nebere v úvahu svět, jak pravděpodobně bude v té době existovat. Průzkumy jsou obecně špatným prediktorem budoucího chování (pokud byly průzkumy přesnými prediktory, Ford Edsel měl mít podle nejmasivnějšího výzkumu své doby obrovský úspěch).
Aby vyvážila dopad průzkumu Blu-ray, vydala společnost Time Warner, která podporuje HD-DVD, svůj vlastní průzkum. Bylo to hlouběji vadné; zdá se, že záměrně poškodili vzorek tak, aby to skončilo ve prospěch HD-DVD. Tento druh věcí mě velmi rozčiluje, protože se to obecně dělá na podporu rozhodnutí (obvykle špatných), která byla chybně učiněna vedoucími pracovníky, kteří si přejí být považováni za správná. já? Viděli jsme, že kvůli takovému chování selhávají celé společnosti.
Konkrétně nechali své marketingové lidi připravit jazyk, který definoval HD-DVD, a poté jej porovnat s jazykem, který vytáhli z Blu-ray webová stránka.
Jeden příklad:
HD-DVD: „O kolik lepší než DVD může být HD-DVD? Více kapacity pro zábavu? s 3½ hodinami obsahu ve vysokém rozlišení nebo 7 hodinami standardního TV nebo DVD obsahu. Více než dostatečná kapacita pro poskytování vysoce kvalitní domácí zábavy s vysokým rozlišením.”
Blu-ray: „Blu-ray je nejmodernější optický disk nové generace.“
Tím, že používá jazyk silně zaujatý směrem k HD-DVD, celý tento průzkum dokazuje, že marketing skutečně funguje a že lidé budou preferovat věci, které znějí lépe (bez ohledu na to, zda to skutečně jsou). Když já? Setkali jsme se s tím v minulosti, obvykle to byl důsledek toho, že se někteří vedoucí pracovníci obávali, že někdo zjistí, že to podělali, než odejdou do důchodu nebo si najdou novou práci. Lidé, kteří jsou obecně zraněni, jsou ti, kteří věřili a důvěřovali tomuto manažerovi. Zatímco tohle samo o sobě vyhrálo? Aby nedošlo k selhání HD-DVD, mělo by to způsobit, že se každý z nás bude blíže dívat na všechna čísla vycházející z Time Warner; tento druh chování často není izolovaný od jedné události.
Bill Gates byl nedávno citováno jako říkat, že mohou obsahovat HD-DVD v a budoucí Xbox nabídka, ale to se zdá nepravděpodobné, vzhledem k tomu, že také plánují udělat z Xbox 360 zlomový produkt. Očekává se, že Sony ztratí mezi 200 a 400 dolary na každé Playstation, kterou prodá, především díky Blu-ray; zatímco Microsoft si mohl snadno dovolit stejné ztráty, oni ano? Nedostat se tam, kde jsou, když tak činí svévolně. Bill obvykle nechává tyto hovory na produktových týmech, které jsou hodnoceny podle ziskovosti.
Pokud se Xbox 360 nakonec neobjeví s HD-DVD (a lidé z Microsoftu by měli být dost chytří, aby viděli skrz Průzkum Time Warner, což činí tento výsledek ještě nepravděpodobnějším), Blu-ray má vnitřní stopu a měl by tento boj vyhrát.
Na základě své zkušenosti konkurenčního analytika říkám, že nejlepším způsobem, jak otestovat budoucí chování, je válečná událost. V tomto případě je nejagresivnější cena, kterou pravděpodobně brzy uvidíme (s výjimkou PlayStation 3), 500 dolarů a HD obsahu bude poskrovnu. Konkurovat těmto hráčům budou dvouvrstvé přehrávače v rozmezí 100 až 200 USD s HD obsahem a bez problémů se standardy. Většina těchto nových přehrávačů bude mít vestavěné skaláry, které převezmou starší DVD a díky nim budou vypadat mnohem lépe na sestavách s vysokým rozlišením. já? viděl jsi nedávno Samsung? s line a za ty peníze je to mnohem lepší (a bezpečnější) sázka než cokoli, co bude v příštích několika letech nabízeno v samostatném přehrávači z Blu-ray a HD-DVD.
Co se týče zálohování, kdo vlastně chce používat optické disky? Časy optického zápisu byly tradičně poněkud ošklivé; v důsledku toho pochybuji, že mnozí z nás by chtěli pravidelně zapisovat 10 nebo více gigabajtů na optická média. A server Mirra nebo Maxtor One-Touch se obvykle snáze používá a pravděpodobněji ochrání váš cenný majetek a je obecně levnější.
Nakonec, pokud jeden z těchto standardů musí vyhrát, Blu-ray má vnitřní stopu. Ale když to neuděláme? t skončit s jedním standardem (nebo možná i když ano), trh pravděpodobně zůstane s dvouvrstvým DVD pro teď jako? dost dobrý,? což naznačuje, že další velký krok, ještě po letech, bude holografické úložiště.
Doporučení redakce
- Papír vs. E-ink vs. LED: Ovlivňuje displej, jak dobře absorbujeme informace?
- A.I. obvykle nic nezapomene, ale nový systém Facebooku ano. Zde je důvod
- Starlink společnosti SpaceX získává významnou finanční podporu, aby přinesl internet do venkovských oblastí
- Je pro vás nový design Twitteru nevrlý? Pomocí tohoto rozšíření můžete vrátit čas
- Dluží vám Equifax peníze? Zde je návod, jak to zjistit
