Strategie globální expanze společnosti Google

Dominance Googlu v odvětví vyhledávačů a jeho nástup jako konkurenta v oblasti chytrých telefonů na trhu, je způsobena její expanzní strategií, stejně jako úspěchem jejího původního produktu vyhledávače. Akviziční strategie společnosti Google, která je založena na filozofii nakupovat pouze na malých specializovaných trzích a pouze tehdy, když to nelze vyrábět produkt lépe vlastními silami, významně přispěla k jeho celosvětové expanzi, podle businessu analytici.

Když Stanfordští studenti Larry Page a Sergey Brin v roce 1998 spustili Google, prohlášení společnosti o poslání oznámilo, že jejím cílem je „uspořádat světové informace a učinit je univerzálními. přístupný a užitečný." Vyhledávač -- Vyhledávání Google -- se odlišoval od předchozích vyhledávačů tím, že hledal hledané výrazy v textu webových stránek a seřadil výsledky vyhledávání podle relevantnost. Spuštění domén Google pro země mimo Spojené státy, jako je google.es pro Španělsko, umožnilo uživatelům hledat reference ve svém vlastním jazyce. To byl začátek vytváření globální značky.

V květnu 2000 Google spustil první cizojazyčné verze počínaje 10 evropskými jazyky. Do září téhož roku se rozšířila o čínštinu, korejštinu a japonštinu. Jako odraz korporátního humoru Googlu zahrnoval také klingonštinu jako preferovaný jazyk, možná ve snaze o intergalaktickou expanzi nebo přilákání fanoušků Star Treku. Svou první mezinárodní kancelář otevřela v Tokiu v srpnu 2001 a v říjnu 2004 otevřela kancelář v Dublin, Irsko, zaměstnáni vícejazyčnými zaměstnanci společnosti Google, aby obsluhovali své zákazníky v různých časových pásmech a jazyky.

Google získal Android v roce 2005, ale okamžitě neoznámil, že má nějaké plány vstoupit na trh mobilních zařízení. Android byla malá společnost zabývající se vývojem softwaru specializující se na mobilní zařízení. Když Apple v roce 2007 uvedl na trh iPhone, Google nezůstal pozadu, protože ve stejném roce uvedl na trh operační systém Android pro chytré telefony. Výhodou pro Google ve vývoji operačního systému, spíše než Google telefonu, bylo, že různí výrobci mohli tuto platformu přijmout. Motorola, Samsung a LG byly mezi prvními značkami, které začaly používat platformu Android. Google také vyvinul obchod s aplikacemi a sadu pro vývoj softwaru pro vývojáře aplikací. Analytici trhu to používají jako příklad expanzní strategie společnosti Google: Vyvinul to, co již bylo silnou stránkou, spíše než aby pronikl na nové území.

Google také vyvinul svůj vlastní prohlížeč – Google Chrome, Gmail a Google Maps. Toto jsou další příklady toho, jak Google rozšiřuje svou značku a udržuje uživatele internetu pod značkou bez ohledu na činnost. Vlastní také YouTube a Blogger a Google vyvíjí nástroje pro sociální sítě, jako je Google+, který umožňuje uživatelům internetu „lajkovat“ výsledek vyhledávání stejným způsobem, jako mohou „lajkovat“ Facebook strana. Google ve své filozofii uvádí, že chce poskytovat „rychlou, přesnou a snadno použitelnou službu“ pro každého, bez ohledu na to, zda jste v Bostonu nebo Bangkoku.