Sony Camera Guru transformuje Sony Mobile

Když společnost Sony poprvé představila DSC-RX100 v roce 2012 poskytla snímky v kvalitě digitální zrcadlovky v kapesním, zaměřovacím fotoaparátu. Byl to průkopnický produkt, který používal zbrusu nový 1palcový senzor, když všechno ostatní srovnatelné kolem něj používalo menší, méně schopné senzory. Toto je kamera, která pomohla divizi společnosti pro zpracování obrazu stát se elektrárnou, jakou je dnes.

Byl to také primárně projekt Kimio Makiho, který v té době stál v čele Sony Imaging. V červnu 2019, se stal výkonným zástupcem prezidenta Sony Mobile a existují plány na provedení stejného obratu v problémové mobilní divizi. Stejně jako RX100 oslovil kreativní lidi, kteří chtěli mít v ruce produkty profesionální úrovně, Strategie společnosti Sony učinit její současnou a příští generaci smartphonů atraktivnějšími je velmi podobná cesta.

Pochopení plánu

„Už to neříkáme, ale to nejlepší ze Sony ve vaší ruce [marketingová fráze Sony používaná před několika lety] stále platí,“ Someya Yusuke, Senior Communication Manažer produktového marketingu Sony a někdo, kdo úzce spolupracoval s Kimio Maki více než deset let, mi řekl, když jsem navštívil centrálu Sony v Shinagawa, Tokio.

Když společnost Sony uvedla na trh RX100, dala nadšeným fotografům něco, co nebylo ve skutečnosti nikde jinde k dispozici – kvalitu fotografií DSLR, aniž by museli nosit masivní fotoaparát DSLR. Smíchalo talenty Sony a vytvořilo žádoucí nový produkt. Ve společnosti Sony Mobile také těží z celkové bohaté technické odbornosti Sony na profesionální úrovni a integruje ty nejžádanější aspekty do smartphonu. Počínaje Xperia 1 a pokračovat nyní s Xperia 5, technologie z vysílacích znalostí Sony byla použita v displeji a technologie z jejích profesionálních fotoaparátů a fotoaparátů Alpha byla přidána do vlastního fotoaparátu telefonu.

Může to znít jako společnost, která hledá mezeru ve světě, kde je nyní považována za malého hráče; ale Sony trvá na tom, že ne. Změny v Sony Mobile odrážejí to, co se stalo ve společnosti Sony Imaging v minulosti, a to nevedlo k výhře ve výklenku, ale k dominanci v kategorii produktů. Sony je přední světový výrobce full frame fotoaparátů a pouze 1 % za lídrem na trhu Canonem v bezzrcadlovkách. V dnešních chytrých telefonech? není nikde.

Sony Mobile procházelo zásadními změnami za poslední zhruba rok, s vnitřním mícháním přivedení lidí ze strany fotoaparátu do mobilu a naopak, a nejpozoruhodnější je Kimio Maki. Nyní je také součástí Sony Electronic Products and Solutions, neboli EP&S, kde spojuje zobrazovací, televizní a audio produkty. Someya vysvětlil, proč na tom záleží:

„Více než kdy jindy máme lepší spolupráci s ostatními produktovými divizemi. Nejen proto, abychom si vypůjčili značku, ale abychom produkty více přiblížili,“ řekl.

To je patrné na modelech Xperia 1 a Xperia 5, které přinášejí odborné znalosti od profesionální strany Sony k rozšíření funkcí. a učinit je přitažlivějšími pro ty, kteří si plně uvědomují, čeho je Sony schopna, a chtějí totéž v přenosném přístroj.

Funkce na profesionální úrovni

Společnost Sony například vyrábí monitory, které používají jako reference vědci zabývající se barvami a redaktoři na televizních stanicích a televizních stanicích, a inženýři, kteří na těchto produktech pracují, se podílejí na vývoji obrazovek Xperia a Creator Mode software. Toto nastavení změní barvy, kontrast a kvalitu obrazu na obrazovce na takovou, která se blíží tomu, co filmaři používají při vyhledávání míst nebo kontrole záběrů.

Netflix se podíval a souhlasil s tím, že barvy a kvalita obrazovky telefonu Xperia pomocí Creator Mode jsou podobné tomu, čeho bylo dosaženo v profesionálním prostoru, řekl mi Someya. Při doladění zvuku Dolby Atmos také využila pomoc od Sony Pictures, takže měla širší zvukovou scénu a pohlcující zážitek z prostorového zvuku. To je bezpochyby fascinující spolupráce; ale bez ohledu na to, co Sony říká, má značnou přitažlivost.

Když jsme mluvili o fotoaparátu, začaly se objevovat širší výhody tohoto sdílení mezi odděleními. The Xperia 1 a Xperia 5 použijte působivé ostření na oči, abyste zajistili, že se fotoaparát zaměří na oči objektu spíše než na obličej jako celek. Sledování obličeje jsme již viděli, ale zaostření na oči je více v souladu s tím, jak profesionální fotografové fotografují portréty.

"Hloubka je jiná," vysvětlil Someya. „Zaostření na oko vyžaduje jemné a laserově ostré detaily, takže když je oko rozpoznáno, je zcela zaostřeno na úrovni očí. Když profesionální fotograf fotí portrét, chce se zaměřit na oči, protože to dělá záběr atraktivnějším. Tuto technologii máme v řadě Alpha a řadě RX100.“

Xperia 5 sleduje oči 30krát za sekundu, ve srovnání s 60krát za sekundu u fotoaparátu Alpha. Dostat tuto schopnost z Alfy do Xperie byla vážná výzva. Hlavní inženýr společnosti Sony Hiroshi Takano vysvětlil některé z toho, co se týkalo převzetí toho, co je na Sony možné Hardware fotoaparátu Alpha a jeho vložení do smartphonu, který je založen na zcela jiném hardwaru a software.

„Pokud jde o hardware, čipová sada telefonu je zcela odlišná od čipové sady a softwaru vyrobeného na zakázku Sony v Alpha,“ vysvětlil. „Museli jsme převést a importovat [technologii ostření na oči] do Androidu a čipové sady Qualcomm. To má za následek rozdíl ve výkonu, takže nemůžeme úplně kopírovat algoritmy. Musí být nejprve optimalizovány."

Výrobní cykly smartphonů jsou krátké, takže čas byl podstatný; a Taken řekli, že i tehdy trvalo šest měsíců, než se dosáhlo správné kvality. Pro srovnání, vytvoření profesionálních produktů trvá mnoho let a dokončení softwaru na produktu Alpha může trvat jeden až dva roky.

Video získává profesionální vzhled

Oba telefony mají režim Sony Cinema Pro pro video. To vám umožní natáčet video, které má barvu, kvalitu a dojem ze záběru s profesionálním hardwarem, většinou použitím různých „filtrů“ na záběry. Ale nazývat je filtry je nespravedlnost. Hlavní vzhled, kterému je třeba věnovat pozornost, je Venice CS, protože je nejblíže vzhledu digitálních filmových fotoaparátů Sony, kde se styl běžně nazývá S709. Jdu se podívat Top Gun 2? To bylo natočeno pomocí benátského stylu fotoaparáty Sony, a přestože dojde ke změnám ve střihu, základní vzhled je dosažen pomocí stejného stylu, jaký je možný na Xperia 1 a Xperia 5.

Možná se vám nepodaří natočit vlastní verzi Top Gunu, ale dát vašemu videu filmový vzhled je stále žádoucí, a proto existuje Cinema Pro. Vzhled byl zkopírován do Xperie, ale stejně jako režim sledování očí, hardwarové rozdíly z něj udělaly těžký úkol, stejně jako zajistit, aby Venice CS vypadal přesně správně.

To vyžadovalo dlouhé přemýšlení mezi inženýry Sony Mobile a profesionálními produktovými inženýry, a to nejen pro režim Cinema Pro, ale také pro režim Creator na displeji. Nakonec byla reprodukce barev a konečné odhlášení Cinema Pro odpovědností expertů Sony, as jedinečný styl jednoduše nelze vyhodnotit pouhým zapojením do stroje a zkontrolováním provedených algoritmů správně. Bylo to hodně práce v krátkém čase.

Nakonec tu byl další kontroverznější aspekt, který měly týmy zvážit. Profesionální produkty Sony se prodávají za tisíce dolarů, takže to byla dobrá rovnováha získat správné funkce smartphonu Xperia a zároveň respektovat produkt na profesionální úrovni a jeho publikum. To, že bylo vůbec možné tyto funkce do telefonu umístit, je působivé.

Výsledky a tvůrci

Bylo mi ukázáno video natočené na Xperia 1, vytvořený tak, aby předvedl schopnost – kterou můžete vidět výše – a je skutečně ohromující. Stejně jako mnoho videí, která dnes vidíme, je těžké uvěřit, že byla natočena chytrým telefonem. Vyvolalo to ve mně chuť sebrat telefon ze stolu a jít ven natáčet film, pro případ, že bych mohl přijít s něčím, co by bylo byť jen matně srovnatelné.

„Objektiv a snímače jsou samozřejmě odlišné,“ řekl Someya o Xperii 5 a Xperii 1, „Ale dojem, který získáte, pokud jde o to, co vytvoříte, je velmi podobný tomu, jaký byste získali od profesionála souprava.”

Nicméně bych funkci dříve používal a některé aspekty byly trochu matoucí. Someya mi řekl, že si Sony uvědomuje, že potřebuje zlepšit uživatelskou zkušenost; ale toto a mnoho z naší konverzace se neustále vracelo k hlavním funkcím těchto telefonů, které nebyly zaměřeny na běžné technické fanoušky, ale na profesionály a takzvané tvůrce. Z toho vyplývá, že by již byli obeznámeni s procesy a výhodami.

Someya a Sony se domnívají, že pokud tyto vysoce kvalitní funkce řádně implementujete a propagujete tomuto publiku, mají lepší přehled o tom, jak lze technologii používat, protože jsou již s funkcemi seznámeni někde jinde. Prostřednictvím ústního sdělení a shlédnutí výsledků od profesionálů budou ostatní inspirováni k vyzkoušení nového telefonu Xperia.

„Prostřednictvím jejich ústního podání a komunity se postupně dostaneme k masovému publiku. V tuto chvíli nespěcháme, abychom všechny přesvědčili."

Když společnost Sony vyrobila DSC-RX100, kupující fotoaparátů typu point-and-shoot získali fotografie v kvalitě DSLR v menším a pohodlnějším balení. V té době to bylo drahé a rodící se výklenek; ale lidem se to nakonec líbilo. Synergie je zřejmá a dokonce i tento neobvyklý přístup cílení telefonu na profesionály souvisí se startem RX100 do života. V rozhovoru v roce 2013, těsně poté, co vyšel RX100, řekl Kimio Maki DPReview že kupující v USA nebyli zpočátku přesvědčeni, ale jakmile „vlivní lidé začali říkat, že je to skvělý fotoaparát“, vzalo to zabrat.

Budoucnost

Dnes jsou fotoaparáty řady RX100 na jejich sedmou generaci. Pro Sony je to trvalý produkt a bylo by žádoucí opakovat to v mobilu. Integrace, kterou nyní vidíme, je považována za první fázi, řekl Someya. "Budeme i nadále dělat víc," potvrdil.

Nezůstane nutně u upgradu displeje a fotoaparátu na profesionální úroveň ani pro budoucí pokračování Xperie 1, protože organizační změny znamenají lepší přístup k další technologii.

„Využijeme další prvky technologie Sony,“ pokračoval. „Naším cílem je vytěžit maximum z toho, co může Sony nabídnout, a vložit je do Xperií.“

Změny ve společnosti Sony Imaging trvalo 10 let, než skutečně přinesly své ovoce. Někdo ví, že Sony Mobile nemá tak dlouho, takže očekávejte, že uvidíte mnohem více toho, co dělá Sony, Sony uvnitř vlajkový telefon velmi brzy, a pak se z něj stane ještě uživatelsky přívětivější zařízení, jako je tento Xperia 5. Také nemusíme čekat na profesionály a tvůrce, o které se Sony dvoří, aby propagovali schopnosti Xperie 5, protože k zakoupení od listopadu ve Spojených státech.

Stejně jako dlouhá a slavná historie společnosti Sony produkující produkty měnící hru, existují značné důkazy o neobvyklém přístupu, který fungoval pro divize Imaging, může ve skutečnosti skončit také pro mobilní zařízení, zejména s mužem, který je za tuto změnu odpovědný. kormidlo.

Doporučení redakce

• Obrovský náskok T-Mobile v rychlostech 5G nikam nevede
• 5G T-Mobile je stále bezkonkurenční – ale rychlost se ustálila?
• Xperia 5 IV ukazuje, že Sony ještě nevyrábí malé telefony
• 5G síť T-Mobile právě porazila Verizon a AT&T (opět)
• Váš tarif T-Mobile má nyní větší slevy na plyn a mezinárodní 5G