I když byla transformace videoherních konzolí na multizábavní portály z větší části vítaná – streamování Netflixem vedlo více než pár lidí omezilo předplatné kabelů – má to jeden nepříjemný vedlejší efekt: reklama je nyní běžnou součástí konzole hraní her. Jedna věc byla kdysi dávno zapnout Madden NFL a uvidíte logo Surge na pozadí stadionu. V dnešní době však nemůžete zapnout svůj Xbox 360, aniž byste se museli dívat na celou obrazovku video a grafických reklam na vše od nových her po jídlo a deodorant. Podle Microsoftu se to bude jen zhoršovat.
Microsoft tento týden uvedl, že NUads, řada mediálně bohatých reklam na Xbox 360, které přerušují uživatele a žádají je, aby odpověděli na otázky v průzkumu, fungují jako kouzlo při získávání pozornosti lidí. První kampaně odstartovaly loni na podzim reklamami pro společnosti jako Toyota a Subway. Zatímco ad slepota může majitelům Xboxu bránit v zapojování se do běžných reklam na řídicím panelu, díky tomu jsou dobře. Z hráčů, kteří viděli reklamy, 37 procent „zaujalo“ reklamu kliknutím na ni a 71 procent se následně zúčastnilo průzkumu, který se objevil. 97 procent lidí, kteří se zúčastnili průzkumu, zůstalo poblíž, aby viděli výsledky. To je spousta času na reklamu, což znamená, že Microsoft může přesvědčit inzerenty, aby na Xbox Live dali mnohem víc.
Doporučená videa
„Když jsme spustili NUads, předefinovali jsme 30sekundový spot“ řekl generální ředitel Xbox Live Entertainment and Advertising Ross Honey„Tyto výsledky ukazují, že NUads je skutečným průlomem v televizní reklamě a můžete od nás očekávat více investic, pokud jde o tento nový formát reklamy a videoreklamu obecně.“
Reklama je nedílnou součástí zábavy. Tedy z velké části tak, jak se za zábavu vždy platilo. Vysílání rozhlasu a televize pro většinu 20čt století byla financována téměř výhradně z reklamy. Vzhledem k tomu, že maloobchodní trh s videohrami se zmenšuje, musí tvůrci her najít nové způsoby, jak hry zpeněžit. Doposud reklama ve hrách nebyla efektivní, ale nyní, když jsou hry hostovány na propojených platformách, jako je Xbox Live, spíše než na statických počítačích, jako je původní Xbox, je to jednodušší.
Problém je tento: Xbox Live Gold je drahá prémiová služba. Microsoft by neměl očekávat dva samostatné zdroje příjmů od platících hráčů. Je to protispotřebitelské. Pokud Microsoft trvá na investicích do invazivní reklamy, jako je NUads, měl by zlatým členům nabídnout možnost, aby tyto reklamy nemuseli vidět při používání Xbox Live.
Doporučení redakce
- Microsoft příští rok uzavře Xbox 360 Store
- Baldur’s Gate 3 nemůžete hrát na Xboxu, ale můžete hrát těchto 6 Game Pass RPG
- Finální hry Xbox Live Gold obsahují bezplatný skrytý klenot, který stojí za stažení
- Microsoft porazil FTC. Zde je to, co kontroverzní soudní rozhodnutí znamená pro Xbox
- Xbox odhaluje barevnou letní kolekci náhlavních souprav, ovladačů a dalších
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
