Konečně! To je to, na co jsme čekali, že? Skutečný pokrok pro internetovou televizi! Až na to, že podrobnosti oznámení slouží pouze k upevnění našeho rostoucího strachu: internetová televize je na hovno.
Namísto nového revolučního média se internetová televize stává novým kabelem, přebaleným a prodávaným online. Ale proč? Jak spotřebitelé houfně prchají z kabelových rozvodů, jak se na internetu setkávají s tím, co v první řadě nenáviděli? Je to komplikované.
Příbuzný
- YouTube TV rozšiřuje multiview na více než jen sport
- YouTube TV přidává Magnolia Network a další FAST kanály
- YouTube TV je nyní k dispozici jako balíček s internetem Frontier
Pohyb vzad
Když DISH Network v lednu 2015 oznámila Sling TV, kabeloví uprchlíci se zbláznili. Se sbírkou vyhledávaných kanálů, jako je ESPN, které byly dříve nedostupné bez kabelu, byla Sling TV oslavována jako odvážný, revoluční produkt, který navždy změní televizi. Už žádné kabelové boxy. Žádné další akční balíčky s datem vypršení platnosti. Chytit velkou zvěř by bylo stejně snadné jako dohnat Jessica Jonesová.
Vše na přání. To je pravá evoluce.
Do jisté míry ano – opravdu můžete sledovat ESPN na svém telefonu nebo TNT na Roku nebo několik posledních epizod seriálu Walking Dead na vašem tabletu.
Ale Sling TV se ani zdaleka neblíží k plnění slibu internetové televize. Přemýšlejte o tom: Jak to, že nůžky na šňůry dokážou dohnat každou epizodu seriálu Hra o trůny s HBO Now, kdykoli, prakticky odkudkoli, ale pokud náhodou zmeškáte první polovinu basketbalového zápasu, jste v háji? Prostě mi to nepřijde jako pokrok.
Playstation Vue od Sony dorazila po Sling TV a přidala do mixu bezplatný cloudový DVR, ale stále je to zastaralé řešení. Nejen, že musíte ručně vybrat obsah, který chcete uložit, je také omezen na pouhých 28 dní úložiště. (Kde přišli s tím časovým limitem, se nikdy nedozvíme.) Vue také táhne stejný přebytek nežádoucích kanálů jako kabel (55 na low end), stejná přehlídka reklam a počáteční cena 30 USD (bez místních kanálů), maximálně 45 USD za 100 kanály. Připadá mi to spíše jako regrese než evoluce.
Sling
Pokud jde o připravované nové nabídky, služba Hulu se prodává za 40 dolarů měsíčně s omezeným počtem kanálů od jejích spoluvlastníků, Fox, Disney a Comcast's NBCUniversal. Plánovaná služba Apple (jestli vůbec dorazí) se očekává podobná cena, zatímco YouTube údajně cílí na 35 dolarů měsíčně. Ale i když cena vyhovuje vašemu rozpočtu, můžete se vsadit, že váš poslední kabelový účet tyto možnosti nenabídnou celou řadu programů na vyžádání, jako je Netflix nebo HBO.
To by mohlo stačit k tomu, abychom označili internetovou televizi za selhání, ale bohužel teprve začínáme.
Mlhavá budoucnost
Jak televizory dosahují stále vyšší věrnosti, internetová televize ve skutečnosti zhoršuje vzhled vašich pořadů a filmů. PlayStation Vue má zaseknuté snímkové frekvence, díky kterým jsou pořady trhané. Sling TV si často vede lépe v kvalitě obrazu, ale stává se obětí omezení šířky pásma s škytavkou přehrávání a rozlišením, které skáče nahoru a dolů. Příležitostně se pod tíhou příliš mnoha diváků při velkých událostech, jako jsou zápasy play-off, zcela podlomí – víte, věci, na které se opravdu chcete dívat.
Mezitím kabelové a satelitní společnosti připravují další vývoj vysoce kvalitní televize: 4K Ultra HD. Zatímco Comcast je stále ve fázi plánování pro živé 4K, DirecTV ano debutovali tři živě 4K kanály, včetně jednoho zcela věnovaného sportu. Nováčci Netflix a Amazon také přijali nové standardy a vytvořili originální seriály a filmy od fáze natáčení až po postprodukci ve 4K s HDR. Zdá se směšné platit za internetový televizní balíček, který ve skutečnosti klesá v kvalitě.
Možná si říkáte: „Ale co, je to živé televizní vysílání, je těžší dodávat ve vysoké kvalitě.“ Řekněte to Major League Baseball, která již léta vysílá vysoce kvalitní živé baseballové hry. Ve skutečnosti je MLB tak dobrá, že se HBO spojilo s ligou na vybudování HBO Now, které vysílá pořady online ve stejnou chvíli, kdy se vysílají v tradiční televizi. Disney (který vlastní ESPN) dokonce udělal a miliardová nabídka pro službu MLB. Je zřejmé, že živé televizní vysílání přes internet je možné dobře spustit.
TV Všude, nesplnitelný sen
Ředitel Netflixu Reed Hastings ví, že internetová televize není řešením technologického problému kabelů. Loni na podzim ve skutečnosti vysvětlil nejjednodušší způsob, jak tradičním televizním hráčům vylepšit vlastní službu a další podobné: TV Everywhere. Termín TV Everywhere, vytvořený generálním ředitelem Time Warner Jeffem Bewkesem, odkazuje na zabalení celého kabelového nebo satelitního balíčku do jedné aplikace, která přehrává obsah kdekoli a kdykoli, živě nebo na vyžádání. Zní to skvěle, že? Problém je v tom, že samotná konstrukce tradiční televize toto zdánlivě logické řešení téměř zakazuje.
„Výzvou v tomto odvětví je, že je velmi roztříštěné mezi kabelové sítě a sítě distributoři, a tak je opravdu těžké dobře spolupracovat na rozšíření ekosystému,“ vysvětlil Hastings v listopadu.
To je podhodnocení. Mezi tvůrci obsahu, tradičními sítěmi, kabelovými společnostmi a monolity, jako je Comcast, které jsou všechny výše uvedené, existují pouze příliš mnoho kuchařů. Všechny tyto společnosti mají akcionáře, které je třeba uspokojit, právníky, kteří se zavazují, a kanály k propagaci, z nichž některé jsou pouze na prodej jako balené obchody. Především mají reklamy na prodej. A díky tomu je téměř nemožné za každou cenu vytvořit internetovou televizi jako Netflix. To může být důvod, proč a odhalila nedávná anketa 76 procent předplatitelů Netflixu věří, že nahradí kabel úplně.
A la carte pro výhru
A la carte TV – možnost vybrat si z mnoha služeb a kanálů za účelem vytvoření dokonalého televizního balíčku – se zdá být konečným řešením. Nákup jednotlivých kanálů, jako je ESPN nebo AMC, zní skvěle, ale představte si, že si můžete půjčit živé hry NFL nebo televizní pořady podle svého rozvrhu za symbolický poplatek – jako je půjčení filmu online. CBS říká, že je to jednorázové Stream Super Bowl 50 přivedl „rekordní publikum“. Určitě existuje možnost zpeněžení, díky které by byl tento druh služby lukrativní.
Proč můžete sledovat každou epizodu Hra o trůny na čas, ale nestíháte první polovinu hry?
Ale i když to dostaneme, toto řešení není úleva od nákladů na kabel. Přidejte tři velké streamery na vyžádání – Netflix, Amazon a Hulu HBO nyní a slušný balíček internetových služeb a již nyní platíte stejně jako mnoho kabelových/internetových balíčků.
Skutečné tažení a la carte představuje jádro filozofie střihačů kabelů: pohodlí, výběr a především svoboda. Svoboda vybrat si, co chcete sledovat, když to chcete sledovat. Vše na přání. To je pravá evoluce.
Ach ne, nemáš
Největší hrozba pro sen o a la carte televizi může pocházet ze staré gardy.
V únoru o tom informoval Wall Street Journal Time Warner měl zájem o koupi 25procentního podílu v Hulu, s cílem odstranit jeden z jeho největších přínosů: další den vysílání aktuálního síťového programování. Zástupci Time Warner uvedli, že vysílání aktuálních televizních pořadů na Hulu (nebo kdekoli jinde) bez nutnosti kabelového předplatného je „škodlivé majitelé.” Mezitím se titíž vlastníci sítě zdráhali znovu podepsat programové dohody s Hulu, což vedlo k obavám, že tento Nový služba by mohla znamenat konec Hulu, jak ho nyní známe.
To je skutečný strach z internetové televize: Pro kabelové společnosti a tvůrce obsahu je to prostě nový způsob, jak unést revoluci streamování. Pokud to bude pokračovat, můžete se vsadit, že mnoho střihačů kabelů bude i nadále dávat sbohem tradiční televizi, online nebo jinak. To platí zejména v případě, že se živé sporty objevují online prostřednictvím kanálů a la carte, jako je ESPN, doplněných HD anténami pro místní programování. A nezapomínejme, že když sítě odmítají nabízet svůj vysoce žádaný obsah za spravedlivou a rozumnou cenu, spotřebitelé se obrátí na jiné prostředky: ukradnou to.
S tolika novými možnostmi, které jsou stále na obzoru, si budeme muset počkat, až uvidíme, jak se vyvine paradigma internetové televize. Ale pokud jsme se z revoluce streamování televize něco naučili, pak je to to, že ti, kteří se snaží bojovat s přílivem, nikdy nezatlačí vlny. Utopí se.
Doporučení redakce
- YouTube TV kapky SNY: Jak sledovat Mets celou sezónu
- Sdílení hesla YouTube TV – jde to vůbec?
- 6 televizních pořadů, které musíte vidět v červnu 2023
- YouTube TV konečně dostává správnou cenu plánu 4K Plus
- Zvýšení cen YouTube TV je připomínkou, že musíte počítat
