PepsiCo dělá jednu ze svých dosud největších investic do videoherního prostoru a podepisuje víceletou smlouvu streamer Dr. Disrespect, který uvidí populárního (a kontroverzního) livecastera propagovat jeho Mtn Dew Game Fuel produkt.
Zatímco PepsiCo neprozradila dolarovou částku, Guy Beahm, skutečná osoba za postavou Dr. Disrespect, podepsal v roce 2017 sedmimístnou dohodu o podpoře s G Fuel. Předpokládá se, že dohoda o Game Fuel je několikanásobná. Společnost tvrdí, že se domnívá, že jde o největší dohodu o podpoře, kterou kdy jednotlivá hráčská osobnost podepsala.
Doporučená videa
"Je to zjevně nadživotní osobnost," řekla Erin Chin, hlavní marketingová ředitelka nápoje Digitální trendy. "A užili jsme si ho sledovat během posledních několika měsíců a rozhodli jsme se, že bude opravdu skvělým partnerem." Jeho zaměření a odhodlání vyhrávat je dokonale v souladu se značkou Game Fuel.“
Je to významný skok do proudící vody, který jistě zvýší povědomí o energetickém nápoji, ale není to obchod, který přichází bez určitého rizika. Dr. Disrespect – „Doc“ svým fanouškům – má na Twitchi 4,4 milionu sledujících a se svou parukou, pornstache a tmavými brýlemi je jedním z nejznámějších streamerů na světě. Dávno se nazval „the
tvář Twitche”.Partnerství bude přesahovat Twitch a Doc začlení Game Fuel do svých kanálů sociálních médií a živých přenosů a také prostřednictvím vytváření vlastního obsahu.
Dr. Disrepsect však není bez kontroverze. V roce 2019 našel sám sebe vyhozen z E3 a zakázán přístup na Twitchi po přímém přenosu z koupelny, porušení pravidel ochrany soukromí Twitche a kalifornských zákonů na ochranu soukromí. O několik týdnů později se omluvil na tweetu a po dvoutýdenním odmlce se mohl vrátit na Twitch.
Představitelé PepsiCo říkají, že si byli vědomi minulých problémů, ale necítí žádné riziko pro pověst značky.
"Úplně jsme ho prověřili," říká Chin. "Každý dělá chyby a my si stále myslíme, že je to dobrý člověk, který dokáže reprezentovat značku způsobem, který je zodpovědný a je v souladu s našimi základními hodnotami."
Postava Dr. Disrespect se snaží parodovat toxické hráče zvednutím obrazného zrcadla. Doc je v mnoha ohledech sbírka stereotypů zapouzdřených do vysokého chlapa ve špatné paruce. Zhostil se jiných streamerů (včetně Ninja, jehož dohody o podpoře zahrnují Red Bull, Adidas a exkluzivní smlouvu se streamovací službou Microsoft Mixer). Udělal četné rasově necitlivé vtipy s neanglicky mluvícími skupinami. měl střílely na jeho dům během proudů, a on dokonce přiznal k nevěře v mimocharakterním streamu před dvěma lety (nakonec si vzal dva měsíce volna, aby se mohl soustředit na rodinu).
Sám Beahm si všiml, že má potíže s vyvážením postavy s akcemi, které zacházejí příliš daleko.
"Doc je nervózní, velmi tvrdohlavý, domýšlivý atd., a to rozhodně přispívá k potížím zůstat autentický, aniž by někoho urazil na hlubší, osobní úrovni," řekl ve své omluvě po E3. „Myslím, že ti, kteří mě sledovali roky mimo postavu, dokonce i před Twitchem, vědí, jaký jsem člověk. Mám neuvěřitelný systém podpory od rodiny, přátel, obchodních partnerů, komunity a následovníků. Mám velké štěstí, že jsem považován za vlivnou osobu v tomto zábavním prostoru. Věř mi, neberu to jako samozřejmost."
Kontroverze však láká diváky ve světě streamování. Než se v roce 2017 přiznal ke svým manželským problémům, chlubil se 1,4 miliony sledujících. Před incidentem E3 měl 3,2 milionu.
A právě tito fanoušci hledají pobuřující chování, které hraje přímo na cílové publikum Mtn Dew Game Fuel. Nápoj byl uveden na trh v loňském roce s ohledem na hlavní hráče a počáteční partnerství s Activision’s Volání povinnosti franšíza.
Nápoj je od svého uvedení na trh světlým bodem pro PepsiCo. Spolu s Gatorade Zero a bubly byla v roce 2019 zodpovědná za maloobchodní tržby ve výši 1 miliardy dolarů, uvedla společnost v únoru na výzvu k zisku.
Chcete další novinky, recenze, průvodce a funkce z Digital Trends? Následuj nás na Apple News, zprávy Google, a Flipboard.
Doporučení redakce
- Pirátství, ztracené obchody a aplikace: Rizika, kterým čelí filmové festivaly při přechodu na digitální vysílání
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
