Lidé stále více vylaďují streamovací služby, aby se zabavili, když se ukrývají doma. Někteří z nich se ke kabelu možná nikdy nevrátí. Průzkum provedený The Trade Desk a YouGov naznačuje, že blokování koronaviru by mohlo urychlit přeřezávání kabelů ve Spojených státech.
Průzkum, který byl proveden začátkem tohoto měsíce na více než 2600 dospělých, zjistil, že 64 % amerických domácností s alespoň jedna obrazovka buď přerušila kabel od kabelové televize, nikdy se nepřihlásila k odběru, nebo plánuje předplatné brzy zrušit. Podle očekávání byly výsledky ve prospěch platforem pro streamování videa, zejména mezi mileniály, kde toto číslo vzrostlo na 74 %.
Doporučená videa
Z těch domácností, které stále platí za kabel, 11 % pravděpodobně do konce roku přejde výhradně na online kanály – což je výrazně více, než předpokládala 3 %. eMarketer vyrobený v loňském roce.
„Vzhledem k tomu, že pouze čtvrtina mladých dospělých má dlouhodobý zájem o tradiční kabelovou televizi, za pár let nebudeme o lineární nebo kabelové televizi vůbec mluvit. Vše bude online a streamované. Pro vysílací společnosti a inzerenty jde nyní o to, jak rychle se dokážou otočit tam, kde se oční bulvy pohybují a mnohé z nich jsou již nyní značně investuje, abychom uspěli ve světě připojené televize,“ řekl Brian, Chief Strategy Officer The Trade Desk. Stempeck.
Zpráva dodává, že posun je způsoben především celosvětovým pozastavením živých sportů, které je jedním z hlavních faktorů, proč mnozí (60 %, ve Spojených státech) stále mají kabelovou televizi předplatné.
Náklady jsou však klíčovou překážkou, kterou budou muset platformy jako Netflix vyřešit, aby překonaly kabel. Řezači kabelů jsou dnes nuceni přihlásit se k odběru více streamovacích stránek, aby mohli sledovat své oblíbené kanály, na rozdíl od kabelových, kde platí fixní měsíční poplatek za balíček. Asi 35 % dotázaných domácností uvedlo, že by preferovali bezplatnou streamovací službu s reklamou nebo nějaké reklamy za dostupnější předplatné. Zatímco zavedené společnosti jako Netflix se reklamám nadále vyhýbaly, novější platformy, jako např NBC Peacock oznámili levnější plány podporované reklamou.
V posledních několika týdnech, kdy se více regionů dostalo do uzamčení, streamovaný provoz vyletěl do rekordních výšin – natolik, že platformy musely dočasně omezit kvalitu streamování. Bez živého sportu a omezeného nového zábavního obsahu dává smysl, že kabelová televize se snaží udržet krok streamovací služby které nabízejí pokladnici filmů a pořadů na vyžádání. Zbývá však vidět, zda jsou streamovací platformy schopny zachovat tato čísla i po koronaviru.
Doporučení redakce
- Jak sledovat The Weather Channel bez kabelu
- Co je ESPN+: Živý sportovní streamer vysvětlil
- Streamování zatím kabel nezabilo, zjistil průzkum
- Proč by rok 2021 mohl být začátkem konce kabelové televize
- Sling TV zvyšuje své ceny o 5 $ měsíčně pro nové předplatitele
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
