GameStop je stále masivní společnost s více než 5 000 obchody a desítkami tisíc zaměstnanců po celém světě Spojené státy, ale jejich bohatství mizí s tím, jak se podnikání zákazníků přesouvá k prodeji digitálních her a online nákupy. Po neúspěšném pokusu o prodej společnosti a pokračující nedostatečné výkonnosti na mnoha místech GameStop uzavřel stovky obchodů a krvácení nejeví žádné známky zastavení.
Obsah
- Stále dýchá
- Rizika maloobchodu
- Budování alternativního GameStopu
- Nikdy neříkej zemřít
Problémy se týkají i magazínu Game Informer vlastněného GameStopem, kde koncem srpna přišlo o práci několik dlouholetých redaktorů.
Je zřejmé, že se štěstí GameStopu obrátilo, ale jeho boje neznamenají, že je odsouzen k neúspěchu. Odborníci se domnívají, že ve společnosti zbývá ještě život. A možná, jen možná, najde způsob, jak věci obrátit.
Příbuzný
- Je poslední den dubnového indie výprodeje Nintenda – nenechte si ujít těchto 7 skvělých her
- K používání Oculus Quest 2 již nepotřebujete účet na Facebooku
- Nový šíleně drahý ultraširoký herní monitor AOC má jednu věc, kterou ostatní nemají
Stále dýchá
Zprávy, že stovky Gamestop obchody se zavírají může naznačit, že se v blízké budoucnosti rozhodne pro bankrot a likvidaci. Stopa společnosti a převaha hráčů, kteří stále dávají přednost fyzickým médiím před digitálním stahováním nebo streamováním, však stále zůstávají.
analytik WedBush Securities Michael Pachter si myslí, že společnosti zbývá 8 až 10 let. Přesné číslo závisí na tom, kolik zákazníků nadále požaduje disky během stahování. Od nových konzolí od Sony a Microsoft Pachter si myslí, že fyzické bude i nadále důležité.
"Zůstanou v podnikání, dokud budou existovat fyzická média, a pokud se smysluplné procento zákazníků rozhodne pro fyzické disky," řekl Pachter.
Budou tito zákazníci nakonec kousat a začnou stahovat hry? Údaje z IDATE DigiWorld Research v roce 2017 se odhadovalo, že 93 procent všech prodejů videoher bude do roku 2021 digitální.
Budou tito zákazníci nakonec kousat a začnou stahovat hry?
Údaje se však v jednotlivých regionech liší. Ve Spojeném království např. asi 80 procent všechny prodeje her jsou nyní digitální. Přes rybník v Evropě však AAA konzole Prodej digitálních her má pouze právě zatmělo prodej fyzických her AAA v letošním roce.
Spojené státy musí zvážit rychlost stahování z internetu a datové limity. Vzhledem k tomu, že velikost instalace her se zvětšila, doba, kterou musí někteří hráči čekat, než si zahrají hru zakoupenou přes digitální, se prodloužila. Digitální nákupy údajně nabízejí okamžité uspokojení, ale pro některé Američany je rychlejší koupit hru v obchodě.
Rizika maloobchodu
ředitel výzkumu IDC pro hry a VR/AR, Lewis Ward, říká GameStop není sám ve svém boji o vydělávání peněz prodejem fyzických her. Většina maloobchodníků má však jiné příjmy, o které se může opřít. GameStop se ocitá v jedinečné pozici, alespoň ve Spojených státech, protože je to obchod, který primárně prodává hry. Hardware konzole, který zůstává součástí podnikání GameStop, by se mohl dokonce začít zmenšovat, jako nedávno Sony oznámené plány prodávat své systémy a příslušenství přímo zákazníkům kromě tradičních maloobchodních kanálů.
Důsledky toho znáte, pokud jste nedávno navštívili GameStop. Regály a police zabírají upomínkové předměty a zboží související s videohrami namísto her samotných, které se stále více cítí odstrčené. Najdete zde košile, figurky, drobnosti, hrnky a repliky rekvizit. Všechny tyto mají vyšší ziskovou marži.
Ward si myslí, že nabídnout to je chytrý tah. Přesto nevěří, že by to zlepšilo vyhlídky společnosti. Jinými slovy, Gamestop nemůže přežít tím, že se přemění na obchod věnovaný hernímu vybavení.
Gamestop nemůže přežít tím, že se přemění na obchod věnovaný hernímu vybavení.
„Pokud jste super-fanoušek, mohl by existovat způsob, jak to udělat. Jinými slovy, přeměnit to na následný tok příjmů, který zůstane po slušnou dobu,“ dodal Ward. "Ale opět to není věc hlavního proudu. Abyste to chtěli udělat, musíte být skutečný superfanoušek."
Tato konverze také přináší své vlastní výzvy. "Pak narazíte na problém, pokud jste GameStop, chcete to rozšířit na stovky, ne-li tisíce obchodů," řekl Ward. "Jak realistické je pro vás získat ten kus zboží, který je svým způsobem jedinečný, a chcete ho v Cincinnati proti Texasu?"
Budování alternativního GameStopu
GameStop se nechce vzdát. Experimentuje s novými koncepty obchodů v naději, že najde novou cestu růstu. Společnost oznámeno v červenci 2019 že rozvíjí „unikátní in-store experience“ s pomocí designérské firmy R/GA.
Koncepty obchodů jsou různé, včetně míst věnovaných výhradně retro hrám a také míst zaměřených na esporty s konkurenčními herními ligami. Pachter a Ward se shodli, že to nabízí několik nevýhod pro GameStop, přičemž druhý zdůrazňoval, že partnerství s místními influencery by mohlo učinit obchody sociálními destinacemi.
„Pokud se dostanou na palubu této myšlenky oblíbených streamerů z místní oblasti – můžete se s nimi setkat, můžete se s nimi oni – a esporty, mohou najít nějaký zajímavý úhel, kde přitahují fanoušky, aby šli na konkrétní typ akce,“ Ward přidal.
To by v nejlepším případě GameStop povzbudilo hráče navštěvující akce, aby si své hry a zboží kupovali v obchodech místo online. Přesto díky velkému počtu obchodů Gamestop spolu s jejich malou velikostí není realizace plánu žádný malý úkol. Současné obchody nejsou dostatečně velké pro velké akce a jsou příliš nabité, aby oslovily čerstvé publikum.
GameStop to ví a snaží se připravit na nové příležitosti. Společnost však není připravena upřesňovat. „GameStop zlepšuje svou celkovou ziskovost optimalizací svého globálního portfolia obchodů buď konsolidací více obchodů na základě geografické polohy nebo uzavření obchodů s nedostatečnou výkonností,“ řekl mluvčí GameStop Digital Trendy. "Toto je běžná praxe, kterou GameStop a další maloobchodníci každý rok provádějí, aby zodpovědně spravovali svá portfolia obchodů."
Mluvčí také uznal, že hráči v současné době stahují a streamují hry kromě toho, že je kupují osobně. Přesto, podle Lewise Warda, smrt tradičního hraní formou streamovací služby byla vyhozena nepřiměřeně. Je to jedna revoluční technologie GameStop vůle pravděpodobně dokáže konkurovat.
Smrt tradičního hraní, cestou streamovací služby, byla vyfouknuta nepřiměřeně.
Microsoft plánuje dát hráčům možnost streamované hry, které vlastní z jejich domovského Xboxu do mobilního zařízení. Ten Xbox by se dal velmi dobře koupit na GameStopu.
„Předpokládáme, že [přijetí streamování her] bude pomalé. Nemyslíme si, že zarytí hráči se do tohoto vlaku vrhnou velmi rychle z různých důvodů,“ řekl Ward. "Ale hodně to souvisí s prostým faktem, že mít místní hru a spouštět ji lokálně obecně nabídne lepší zážitek."
Nikdy neříkej zemřít
Odborníci souhlasí. GameStop bude mít v blízké budoucnosti stále smysl pro hlavní hráče.
Stále existuje část hráčů, zejména na konzolích, kteří oceňují kamenné prodejce. Obchodování s použitými hrami stále zůstává klíčovou součástí podnikání společnosti GameStop, a pokud ano dozvěděli cokoli z fiaska oznámení Xbox One v roce 2013, je to stále tolik lidí chci to. Žádná nová služba to nemůže vzít.
GameStop tu nemusí zůstat, ale zatím to nepočítejte. Společnost je připravena vydržet velmi, velmi dlouho.
Doporučení redakce
- Nenechte si ujít tento bezplatný klenot Epic Games Store od tvůrců Fall Guys
- Pokud máte předplatné Netflix, nespěte ve hrách této služby
- Nemohu přestat myslet na Immortality, nejambicióznější hru roku 2022
- K vážnému milování mobilních her nepotřebujete herní telefon
- Nejnovější pivot GameStop přenáší do podnikání NFT
