Fotografie hraje hlavní roli v pomoci Threadless prodat jejich odpaliště

Pro mnoho vyškolených kreativních fotografů se může fotografování produktů zdát jako ekvivalent k vydělávání kuchařského diplomu pouze za přehazování hamburgerů v řetězci rychlého občerstvení. Není to zrovna nejvíce podnětné prostředí, ani neposouvá talenty na hranici možností.

Sean Dorgan, správce fotografií pro online značku oblečení se sídlem v Chicagu Bezzávitovéřekl, že už to všechno slyšel.

"Říkal jsem lidem, že pracuji v této společnosti na výrobu triček," řekl Dorgan. "A oni říkají: 'Ach, to je na hovno.' Protože si myslí, že je to nudné."

Ale jako každý, kdo někdy nakupoval jednu z košil Threadless nebo vstoupil do skladiště její mateřské lodi plné graffiti, SkinnyCorp – která čerpá své návrhy, pomáhá vystavovat díla a svěřuje výběr tisku do rukou komunity umělců – už ví, že Threadless není obyčejná společnost. A její fotografické oddělení povýšilo generický produktový snímek na uměleckou formu samo o sobě a mohlo by být připsáno za velkou část přitažlivosti společnosti.

Skutečnost, že existuje dokonce oddělení fotografie – skládající se z Dorgana, fotografky/retušérky Nicole Carlsonové, asistentky fotografie Jen Lemasters a Bandit, pes, který „nemá moc co říct, ale [je] úžasný,“ řekl Dorgan, je známkou obrovského úspěchu, který společnost zažila od svého založení v roce 2000. Před šesti lety byl Dorgan jediným zaměstnancem fotografa.

"Když jsem zde začínal, když jsem to byl jen já, bylo vydáno možná devět nových návrhů týdně," vysvětlil Dorgan. "A teď to mohou být stovky." To je docela exponenciální nárůst vydání… každý týden je doslova 10-20krát větší množství věcí, než jsme byli zvyklí vydávat před pěti nebo šesti lety.“

Příběh, který začíná jedním mužem a jeho point-and-shoot

Zatímco společnost je nyní vybavena několika fotoaparáty Canon EOS 5D Mark II a 7D, před příchodem Dorgana a vytvořením fotografie Všechno to začalo jednoduchým nakouknutím a mužem, který se nyní může prohlásit za nejdéle pracujícího zaměstnance ve společnosti Threadless at devět a půl roku.

Craig Shimala – oficiálně multimediální specialista, neoficiálně „velvyslanec kultury“ – utrácí většinu svého čas „zachycení všech věcí z firemní kultury, které se dějí“ a sdílení fotografií a videí na platformách sociálních médií jako Facebook, Flickr, a Réva. Stejně jako mnoho dalších v Threadless byl přiveden za jedním účelem, rostl s firmou, našel něco, co miloval, a proměnil to v práci pro sebe.

"Jake Nickell, tvůrce, znám od čtvrté třídy," řekl Shimala. „[V té době] jsem na Purdue vystudoval vývoj multimédií, [Threadless] byl jen Jake a jeho partner Jacob [DeHart] a potřebovali jen někoho, kdo by rozesílal objednávky. Po škole jsem nic neměl, tak jsem to udělal. V průběhu let Threadless prostě pokračoval a já jsem si cestou stále nabíral další zakázky. A pak se mi jeden rok dostal do rukou point-and-shoot a začal jsem nahrávat videa náhodných, bláznivých věcí, které jsme dělali v kanceláři. A to stále rostlo a rostlo, a pak se to změnilo na koncert na plný úvazek, aby se zachytilo vše, co se děje v kanceláři.“

Shimala řekl, že jeho práce zaznamenávat existující kancelářské šmejdy je kvůli zákazníkům Threadless, kteří dychtivě viděli, co se děje v zákulisí. Dostal zpětnou vazbu a uvědomil si, že lidé rádi viděli nejen to, jak Threadless provádí svá focení a jak vypadají košile na tiskařském lisu, ale také „blbnutí“ – firemní kultura, která nyní zahrnuje „žíznivé čtvrtky“, kdy si zaměstnanci pochutnávají na pizze a pivu vlastní značky uvařeného Finch’s Beer Společnost. Zatímco podobné příběhy o týmovém stmelování lze slyšet v každé internetové společnosti, Threadless je dokumentuje jako způsob, jak úspěšně budovat svou značku. Tyto pohledy do zákulisí byly tak úspěšné, že se Shimala rozhodl založit instagramový účet pro společnost, která se může pochlubit více než 220 000 sledujícími.

"Jsme tak nastaveni, abychom to měli skvěle." Instagramový účettaky,“ dodal Dorgan. „Myslím, že Craig s tím odvádí skvělou práci a děje se tam tolik bláznivých věcí, že kdyby se o to pokusila jakákoliv jiná společnost, nebylo by to tak snadné. Pomáhá to vytvořit zájem."

Fotoaparáty, modely a zábava: recept na úspěšný snímek produktu

Na první pohled je skutečný proces fotografování produktových fotografií asi tak všední, jak by se dalo čekat.

„Máme tady v podstatě takovou malou oblast, kam nám lidé nosí vzorky triček a dalších věcí, které přijdou. v budoucnu,“ vysvětlil Dorgan a ukázal na to, co vypadá jako provizorní studio v zadní části prvního patra sklad. "A podíváme se na rozvrh a v podstatě to všechno kontrolujeme, jak jdeme, vypaříme všechna trička, najdeme lidi, vymodelovat košile, navrhnout jakékoli focení, natočit to, upravit – to je v podstatě ze dne na den."

Ale kreativita fotografického oddělení se projevuje ve fázích konceptu a focení procesu, pro které udělali vše od použití mlhových strojů a modrých světel k obnovení zatažené oblohy až po stavba a TARDIS pro Doktor kdo střílet, to vše ve jménu získání dobrých produktových snímků pro trička.

"Celým základem toho bylo vzít na tričku prvek designu a pokusit se to zhmotnit v reálném životě a udělat z toho součást focení," řekl Dorgan.

"Mnoho fotografií odráží umělce a design," dodal Carlson, který předtím pracoval s komerčním fotografem poté, co vystudoval grafiku a stal se průvodcem Photoshopu. „Inspirujeme se tím. Snažíme se to vzít a něco kolem toho vytvořit.“

Spolu s fotoaparáty Canon fotografové bez závitů pravidelně vytvářejí své scény pomocí objektivů 17-40 mm a 24-70 mm. spolu s tunou světel – jako jsou blesky Canon 530 a 580EX, AlienBees a staré Calumet Travelites – a světlo modifikátory. Dokonce použili projektor jako zdroj světla, aby získali větší ostrost ze světla.

"Ve skutečnosti jsme tu dost nároční na osvětlení, což je moje chyba, protože jsem se o to opravdu, opravdu zajímal už od začátku mých fotografických začátků," řekl Dorgan. "Myslel jsem si, že to byl vždy dobrý způsob, jak nám pomoci vyniknout při vytváření zajímavých produktových fotografií."

To znamená, že Dorgan popisuje jedinečný styl fotografie produktu Threadless jednoduše, spíše než pomocí jakýchkoli technických prvků, které jsou součástí vytváření snímků.

"Myslím, že jsou zábavné," řekl. "Myslím, že je to dobré přídavné jméno."

Fotografové mají také zvláštní typ zábavy při práci se svými „modely“ – kteří jsou všichni zaměstnanci společnosti Threadless z jiných oddělení – a nutí je dělat hloupé věci. Carlsonová řekla, že jednou z jejích nejhezčích vzpomínek je spoof Conana O'Briena, kvůli kterému si vyfotila slavné zrzavé vlasy moderátora talk show na dvou svých spolupracovníkech. Shimala odhaduje, že osobně pózoval na téměř 700 fotografiích a ty vyžadovaly vše od toho, aby si dal misku špagety umístěné na hlavě, aby stál venku ve 20stupňovém počasí jen v tričku a měl na sobě velké množství makeup.

„Je to také legrační, protože mě lidé zastavují na ulici a říkají: ‚Ty jsi ten model bez Threadless?‘,“ řekl. „Jo, to jsem já, ale také dělám víc než jen nosím trička.

„Je legrační vidět, kde je nyní fotografie ve srovnání s dobou, kdy jsem začínal, protože jsme měli jen málo zamiř a střílej a my jsme si řekli: ‚Postav se před tuhle zeď‘, udělej opravdu ubohou fotku a zveřejni to jako výstřel produktu. Nyní je to, jako bychom měli všechny různé úhly – přední, zadní a boční – co si jen vzpomenete. Takže to určitě zašlo hodně daleko."

Fotografie nyní k dispozici od S až po XXL

Přes veškeré probíhající fotografické úsilí v rámci Threadless může být překvapením, že kromě některých soutěží Společnost Shutterstock a Lomography uspořádala svou první (pokud si Shimala pamatuje) fotografickou soutěž pro svou komunitu teprve minulý rok, volal "Bez nití miluje fotografii.Ale navzdory tomu, že se fotografie T objevují u maloobchodníků, jako je Urban Outfitters, jen málo fotografií dokázalo prolomit bariéru komunity Threadless a najít si cestu k oblečení.

„Když lidé zasílají návrhy, obvykle je to ilustrované nebo upravené ve Photoshopu nebo návrh, který si někdo sedl a nakreslil; zatímco když někdo udělá fotku a plácne ji na T, tak to do ní zaklepalo ještě předtím, než se vůbec zvedla,“ vysvětlil Shimala. "Asi je to tím, že většinu komunity tvoří ilustrátoři, grafici, a ne fotografové." 

A Dorgan dodal, že i když těch pár fotografických návrhů, které tam byly, nebylo vybráno, ve skutečnosti jich také nebylo mnoho předloženo.

"Nemyslím si, že lidé opravdu věděli, že tisk fotografie je možnost," řekl Shimala. "Tato soutěž tak trochu vynesla na světlo, že s nejnovější technologií můžeme tisknout věci ve fotografické kvalitě na látku."

Soutěž byla hitem a nasbírala téměř 900 příspěvků. To znamená, že najít a vytisknout tričko s fotografií nebylo úplně snadné. Pro začátek to vyžadovalo fotografii s vysokým rozlišením a někteří z předložených „by ji neořezali, aby byla vytištěna,“ řekl Shimala. Dorgan ve skutečnosti předložil černobílou fotografii – pouliční fotografii z jeho času v Tokiu –, která byla úspěšná. (Soutěž byla otevřena všem, včetně zaměstnanců.)

"Podle toho, co si pamatuji, bylo těžké potisknout toto tričko, abych získal různé odstíny šedé," řekl. „Byla to černobílá fotografie se spoustou odstínů. Měli to těžké a museli udělat 11 nebo 12 obrazovek.“

Ale Shimala řekl, že úsilí stálo za to rozšířit rozmanitost toho, co společnost nabízí, a Dorgan vysvětlil, že soutěž dokonce otevřela dveře pro některé crossover práce v umělecké komunitě.

"Pokud jde o model Threadless, je to další cesta pro umělce, jak sdílet své nápady, které nejsou založeny na ilustracích," řekl Shimala. "Ale také někteří lidé udělali fotku a pak s ní nějakým způsobem pracovali."

"Mezi designéry a fotografy se také hodně překrývá," dodal Dorgan. „Je mnoho designérů, kteří se pustí do fotografování a nabízejí to jako součást své kreativní palety. To je cool. Lidé fotí a přidávají na to další grafický prvek. To je zajímavé."

Shimala řekl, že soutěž je něco, co Threadless pravděpodobně letos znovu navštíví, ale mezitím společnost interně pracuje na způsobech, jak zlepšit svůj fotografický produkt – chleba s máslem výstřely. Z praktického hlediska Shimala řekl, že doufá, že brzy přidá na webovou stránku statistiky modelu spolu s fotografie, aby potenciální kupci měli lepší představu o tom, jak by se konkrétní košile mohla promítnout do jejich těla typy. A zatímco Dorgan řekl, že má rád model svého oddělení pro úspěch, dívá se na společnost Select line – prémiová oděvní řada navržená komunitou, která se rozrůstá za hranice triček – v konkrétní.

"Myslím, že v této říši je více k experimentování," řekl Dorgan. "Vždycky se snažíme něco vymýšlet.

„Máme tady tolik svobody. Je to skutečně jedinečná a jedinečná práce z hlediska fotografie. U jiné společnosti vám to neprojde, ale u naší značky to funguje. To dává smysl."

(Obrázky přes Threadless)

Doporučení redakce

• Jak používat chytrá světla k vylepšení vašich fotografických dovedností
• Koronavirus mě uvízl v Kolumbii. Fotografie mě udržuje při zdravém rozumu
• Fotografické novinky: Tyto rozbité filtry přidávají sladké efekty ve fotoaparátu