Stále je čas udělat z MWC 2022 virtuální trendsetter

Podívejte se na naše kompletní zpravodajství z MWC 2023

Minulý týden, CES 2022 proběhlo podle plánu navzdory vzniku omikronové varianty COVID-19, ale otřesy způsobilo mnoho zrušení plánů na návštěvu, a to i po ujištění ze strany organizátorů a výkřiků, že a show musí pokračovat. Navzdory nepořádku, který to vše nevyhnutelně způsobilo, se však ukázalo, že mnoho společností je ve skutečnosti docela dobře připraveni na to, že tam nebudou, a virtuální CES fungoval překvapivě dobře, jen ve známém, většinou nudném druhu cesta.

28. února otevře své brány Mobile World Congress v Barceloně a organizátoři také vyhlašují show musí pokračovat, přestože situace v oblasti zdraví a bezpečnosti se neliší od CES. I když by MWC mělo skutečně pokračovat, prosazovat to jako osobní akci je zavádějící a pošetilé. Místo toho by se virtuální stránka měla stát srdcem MWC, protože je to ideální způsob, jak ukázat vzrušující budoucnost mobilních technologií.

Práce na dálku fungovala

CES 2022 jsem pokrýval na dálku a navzdory tomu, že mnoho firem na poslední chvíli přistoupilo k online schůzkám, nikoli k osobním schůzkám, vše šlo hladce. Dělal jsem rozhovory s vedoucími pracovníky, viděl jsem ukázky produktů a povídal si s lidmi, které obvykle vídám jen na CES. Některé společnosti poslaly produkty k recenzi ještě před výstavou a většina z nich chtěla podrobně mluvit o těch, které přijdou v blízké budoucnosti, které jsem sám nemohl vyzkoušet.

V žádném okamžiku jsem si to opravdu nemyslel potřeboval být v Las Vegas. Protože se společnosti velkých jmen vypoklonkovaly a další podobné Samsung a OnePlus nepředstavil na samotné výstavě skutečný nový produkt, nezdálo se, že bych o mnoho přišel. Určitě soudě podle obrázků sdílených na Twitteru o málo navštěvované tiskové konference a prázdné haly, nehemžilo se to životem na výstavní ploše, kterou média tradičně hledala po nových produktech a zajímavých příbězích.

Je zřejmé, že žádný ze sociálních aspektů CES pro mě nebyl možný, ale z toho, co jsem pochopil, se v tomto ohledu stejně moc nestalo. Když si odmyslíte socializaci, všechny veletrhy budou jen o práci a já jsem bez problémů pracoval z domova. Ale online CES 2022 byl stejný starý formát online setkání, jaký jsem měl v minulosti. To je v pořádku pro většinu běžných dnů, ale je to promarněná příležitost na akci zaměřené na špičkové technologie, která získává globální pozornost.

MWC se blíží

Za šest týdnů bude MWC 2022 čelit stejným problémům jako CES 2022, protože se zdá nepravděpodobné, že situace ohledně Covid-19 bude úplně jiná než nyní. Firmy váhají, ptají se, zda by se měly zúčastnit, a bohužel stejně jako CES prokrastinace bude pokračovat, než se někdo někde rozhodne, že to nestojí za to riziko a úsilí zúčastnit se. Jakmile tak učiní jeden, budou následovat další, stejně jako na CES, a virtuální stránka show bude opět najednou důležitá. Nicméně to absolutně nebude tak dobré, jak by mohlo být kvůli všemu tomu váhání.

Je to únavný a kontraproduktivní přístup. Nyní je čas poučit se z CES a všech podobných akcí za poslední dva roky. Ti, kteří zvažují, co dělat s MWC, by měli stanovit trend a plán pro malý osobní kontingent, pokud je to opodstatněné, a vedle toho organizovat strhující a informativní online akce. Zdržování, protože nikdo neví, co dělat nejlépe, je ztráta času, takže místo čekání, až kostky domina začnou padat, se do hry nezapojujte.

Průmysl by měl být proaktivní, spíše než tajně se dívat na všechny ostatní, aby udělal první krok. Udělá to lepší show, zajistí, že my jako média budeme moci prezentovat nové produkty informovaně a informativně, což znamená, že vzrušující inovace získají pozornost, kterou si zaslouží. Navíc, uděláno správně, MWC by bylo opravdu o mobilních inovacích.

A co použití techniky?

Rozhodnutí o stejné prioritě online aspektu MWC je pouze začátek. Musí to být událost sama o sobě. Mobile World Congress je, uhodli jste, o mobilní technologii, tak proč ji nevyužít? Je to stěží skok, abyste na MWC očekávali spoustu vzrušujících komunikačních technologií, ať už jde o pokrok v oblasti zvuku a videa, novou přední kameru na telefonu, prostor pro setkání ve VR nebo 5G, tak proč to vlastně neukázat?

Na CES se prokázalo, že základy jsou všechny na místě, ale MWC to umí lépe, a to je příležitost pro společnosti, které mluví o inovacích a vedou cestu, jak se skutečně předvést. Proč nenavazovat partnerství, nenavazovat spolupráci a nepřizpůsobit se? OnePlus ukázal, co všechno je s ním možné spuštění rozšířené reality Norda před pandemií s spuštění virtuální reality OnePlus 3.

Jen proto, že módní aspekt být digitálním nomádem tu momentálně není – jsem doma, ne na pláži – neznamená, že koncept pracovat z místa, kde chcete, je o nic méně relevantní, zvláště když více firem oddaluje návrat k kancelář. Více než kdy předtím lidé chtějí pracovat, jak a kde chtějí, a budou se při tom spoléhat na mobilní technologie. Se správným plánováním a úsilím může MWC ilustrovat, jak to díky pandemii bylo ještě realističtější než kdykoli předtím.

Přehlídky se konají kvůli penězům

Je důležité si pamatovat, že trvá na tom, že osobní show musí pokračovat, je poháněna penězi, ať už je to pro město, ve kterém se akce koná, pro pořadatele nebo pro obchodníky nabídky. Jak jsem zjistil, tvrdá pravda je, že pořady jsou pro média a spotřebitele stále méně důležité nebýt na CES 2022. Progresivní organizace to vědí, ale jiné tvrdošíjně lpí na minulosti a upřednostňují zisky před inovacemi.

Důkaz, že mobilní a technologický průmysl zaostává za dobou, přišel na herním veletrhu E3 oznámila v lednu letos by to byla online, nikoli osobní akce, a nekoná se do června. Toto rozhodnutí zbavilo společnosti a potenciálních účastníků tlak, dává jim měsíce na přípravu a téměř jistě povede k lepší a koherentnější show.

Přesto se obávám, že mobilní průmysl klopýtá hlavou napřed do února s nejasným plánem, který, jak se zdá, zahrnuje zajímalo by mě, co udělají všichni ostatní, jít s tím, dokud neprasknou nervy, a pak muset změnit směr na poslední chvíli.

Nedělejte to. Proč se nyní nerozhodnout udělat nevyhnutelné virtuální show tak dobré, jak jen mohou být, předvést mobilní technologii inovativním, vzrušujícím a relevantním způsobem, a ne jen čekat, až k tomu budete nuceni? Chci vidět, jak mobilní průmysl převezme iniciativu a bude udávat směr v oblasti inovací práce na dálku, virtuálních prostorů a potenciálu 5Ga dokonce i metaverze tím, že z MWC 2022 uděláte skutečně vzrušující událost řízenou mobilními zařízeními, kterou můžete navštívit odkudkoli.

Doporučení redakce

• Vše oznámeno na události Apple v září 2022: iPhone 14, Watch Ultra, AirPods Pro 2
• Jak může Apple udělat z iPhonu SE 2022 obrovský úspěch
• Honor na MWC 2022 stahuje Magic4 Pro z klobouku
• Veletrhy spotřebních technologií, jako je MWC, se mění a je to k lepšímu
• Harmonogram CES 2020: Nejlepší akce, přednášky, panely a hlavní přednášky