Populární moderátor podcastů a komik Joe Rogan se v květnu dostal na titulky novin s oznámením, že přesouvá svou hitovou show, Zkušenost Joe Rogana,výhradně pro Spotify. Ale Rogan není jediná věc, která přichází na Spotify: Zde jsou také reklamy.
„Plánujeme stát se audio platformou č. 1 napříč různými platformami… a Joe je bezpochyby nejlepší podcaster,“ Dawn Ostroff, ředitel obsahu Spotify, vysvětlil během rozhovoru v úterý 23. června s novinářem Dylanem Byersem na Collision From Domácí akce. „Je těžké najít někoho, kdo je tak oddaný tomuto prostoru... vybudoval si publikum za mnoho let a jeho publikum je loajální. Je to momentálně největší verze audio podcastera. Takže vzhledem k našim ambicím to dávalo smysl na světě.“
Doporučená videa
Dohoda s Joe Roganem, ohlášená 19. května, je určitě obrovská, která otřese podcastingem do základů. Někteří to tvrdili může to dokonce úplně zničit decentralizovaný koncept podcastingu.
Příbuzný
- Spotify přidává centrum Netflix, takže můžete poslouchat mrazivé zvuky hry Squid Game
- Spotify chce své oblíbené podcasty proměnit ve filmy a televizní pořady
- Eat, Sleep, Game je první seznam herních podcastů Spotify
Ale jak Spotify rozšiřuje své plány na audio podcasty a svou exkluzivní knihovnu, má společnost plány podcasty nevyhazovat do koše, ale transformovat, zejména zastaralé monetizační strategie média. Většina reklam na podcastech dnes zahrnuje hostitele – dokonce i velká jména, jako je Bill Simmons – přerušující konverzace, úvahy a anekdoty, aby si přečetli prohlášení o tom, jak skvělá je „Značka X“. Všechno to působí archaicky, poznamenal Byers, zejména ve srovnání s konverzací, kterou vede reklamní komunita kolem adresovatelné televize, technologie, která značce umožňuje znát přesné podrobnosti o tom, kdo daný pořad sleduje ukázat.
„Je to neuvěřitelně roztříštěné. Neexistuje zde žádný jednotný obchod, každý prodává své podcasty individuálně… Nemáme ani jednotný metrický systém,“ posteskl si Ostroff.
Za tímto účelem Spotify v lednu na CES oznámilo, že plánuje jeden dodat. Pro začátek společnost oznámilo vkládání streamovaných reklam (SAI), nová technologie, která přináší reklamy do podcastů na platformě. Nabízí technologii podobnou té, která je plánována pro adresovatelnou televizi, aby inzerentům a podcasterům přinesla klíčová data včetně anonymizovaných informací o pohlaví, věku a typu zařízení.
Ale je to jen první fáze, vysvětlil Ostroff.
"Další částí jsou nabídky v aplikaci," řekla, což umožňuje posluchači odkazovat na reklamu z pořadu a vrátit se k ní. „Budeme mít reklamu označenou ve skutečném popisu podcastu, což posluchačům poskytne vizuální vodítko“, které jim značku připomene.
„Momentálně je to celosvětově 700 miliard dolarů, takže značky utrácejí spoustu peněz v mnoha různých médiích,“ vysvětlil Ostroff. Zlatou husou televizní reklamy je adresná televize, kterou průmysl po léta lemoval a omezoval. Zdá se však, že Spotify přeskočí televizi a přináší všechny tyto funkce přímo do podcastů.
"Bude to změna hry," řekla.
Doporučení redakce
- Spotify zastaví službu v Rusku a přislíbí pomoc Ukrajině
- Spotify se snaží nalákat podcastery, posluchače pryč od Applu pomocí průzkumů, otázek a odpovědí
- Spotify spouští novou funkci videa pro vybrané podcasty
- Díky exkluzivitě pro Joe Rogana je novou strategií Spotify podcasty zabíjet podcasty
- Masivní podcast Joea Rogana se přesouvá výhradně na Spotify
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
