Vážení hollywoodští vládci: Prosím, neproměňujte Oscary v Grammy

Letos více než naladilo o pět milionů lidí méně sledovat akademické ceny ceremonie než před deseti lety – nejnižší hodnocení v historii štíhlé zlaté sochy. Není divu, že společnost ABC, která drží práva na ceremonii na příští desetiletí, údajně vyslal tým vedoucích pracovníků setkat se s vedoucími představiteli Akademie filmových umění a věd (AKA Akademie) a prosazovat nové způsoby, jak přilákat více diváků.

Aby Akademie přilákala zpět diváky, vyhlásila novou kategorii „populárních“ filmů, která bude zdůrazňovat filmy jako Černý panter, Zázračná ženaa pravděpodobně jakékoli podobné popcornové švihy. Jinými slovy, druhy špičkových kasovních umělců, kteří obvykle nepřinášejí členům Akademie kritické ohledy. Nová kategorie, jejíž debut je plánován na únorový ceremoniál, má mnoho zasvěcených z oboru a mnoho filmových nadšenců klade otázky.

Co bude považováno za dostatečně populární, aby soutěžilo v této kategorii? Jak přesně definujete „populární“? Zničí skutečnost, že největší popcornové kousky roku mohly získat kýžené sošky, samotnou značku?

Ale moje největší starost je ještě jednodušší. Obávám se, že Oscary by mohly brzy vypadat jako další slavnostní udílení cen pro média, které bylo téměř zničeno svým klaněním se populární kultuře: Grammy.

Popularita nad kvalitou

Přesun zahrnout oblíbené filmy vedle jiných kategorií se jeví jako první krok po stejném kluzkém svahu, který vedl předávání cen Grammy k vytvoření samostatných kategorií pro Country, Folk, Americana a American Roots nebo k rozdělení moderní černé hudby na Rap, Urban Contemporary a R&B – s malými či žádnými zřejmými rozdíly mezi Kategorie.

Grammy byly rozbité – a upřímně řečeno, téměř nesledovatelné – po celá desetiletí. v op-ed napsaný na začátku roku 2018Hudební kritik Washington Post Chris Richards zašel tak daleko, že prohlásil, že za posledních 38 let udílení cen byly skutečně platné pouze tři tipy na „Album roku“.

Nikdo by netvrdil, že jakékoli předávání cen je zcela objektivní, ale v určitém okamžiku rozdělení podobných uměleckých děl do tolika nesourodých segmentů devalvuje celkovou kritiku uměleckého díla samotného.

A co víc, pokud se budete snažit vyzdvihnout oblíbené věci kvůli popularitě, ocenění se devalvuje, a to je špatné i pro hodnocení. Přechod do soutěže popularity Grammy nepomohl, což ano zaznamenala trvalý pokles sledovanosti v posledních letech, stejně jako Oscary. Zdá se, že to je něco, na co by měl člen Akademie upozornit vedoucí pracovníky ABC, kteří tak mají zájem o prodej reklam a oční bulvy.

Na druhou stranu, ti, kdo vysílají ceremonie udílení cen, jsou tak poblázněni popularitou, průmyslem vliv a prodej produktů, často se zdá, jako by nikdo v obleku nevěnoval pozornost uměleckému dílu sám.

Možná ještě důležitější je, že se zdá, že nikdo v zasedací síni ABC neuvažuje o významných posunech, které jsme v roce 2018 viděli ve způsobu, jakým jsou média vyráběna a konzumována. Klesající sledovanost téměř jistě probíhá souběžně s poklesem předplatitelů kabelové televize, vzestupem streamování a podobně skutečnost, že Hollywood a průmysl jako celek již nemají takový tlak na slávu na sociálních sítích a na YouTube éra.

Lepší akademie

Je to skutečně něco, co v roce Black Panther, film natočený téměř výhradně černou barvou lidí, vydělává 700 milionů dolarů, reakce Akademie je: „Musíme vymyslet něco samostatného…ale rovnat se."

— Mark Harris (@MarkHarrisNYC) 8. srpna 2018

Je jasné, že Oscary, stejně jako Grammy, mají problém s rozmanitostí a inkluzí, a to jak z hlediska jejich skutečných hlasovacích orgánů, tak obsahu, který zdůrazňují. Ale nejlepší způsob, jak tyto problémy vyřešit, je usilovněji pracovat na vybudování voličské populace složené z různých odborníků, spíše než se jednoduše soustředit na konečný výsledek. Možná by si pak událost skutečně naladilo více diváků, protože by předvedla přesnější portrét průmyslu – a země – jako celku.

Pokud se kategorie „populární“ dostane do voleb, jedna věc je jistá: Akademie filmů by měla být velmi zajímají se o to, co bude nominováno a jak to bude v porovnání s celkovým výběrem nejlepšího filmu, nebo mohou mít úroveň Grammy problém. V dnešní podobě i letmé srovnání koncoročních seznamů hudebních kritiků ve srovnání s těmi, kdo vyhráli zlaté gramofony, rozesměje (nebo rozpláče) každého vážného milovníka hudby.

Letošní ceny Grammy vezměte jako důkaz: Opravdu si někdo kromě těch, kteří počítají své peníze, myslel, že Bruno Mars 24K magie bylo lepší album než Lorde's Melodrama, Jay-Z's 4:44, Kendricka Lamara SAKRA.nebo Childish Gambino's Probuďte mou lásku? Skuteční kritici si to jistě nemyslí. Po jeho vydání na konci roku 2016, 24K magie se ani nedostal do žebříčku top 10 na konci roku Valící se kámen, Vidlenebo Digitální trendy, ostatně mezi mnoha dalšími.

I když jsou vždy nějaké výčitky ohledně toho, co je nominováno na Oscara za nejlepší film, nemůžete srovnávat téměř stejnou kritiku na nejnovější kandidáty na nejlepší film – filmy jako Tvar vody, Dunkerque, Poštanebo Tři billboardy mimo Ebbing, Missouri. Ale díky zařazení do kategorie Nejlepší populární film se nám to možná brzy podaří.

Zaslouží si film stejnou pozornost v kruhu vítězů jen za to, že posadí osly do sedadel? Pokud si to Akademie skutečně myslí, nebude to dlouho trvat, než bude mít těžký čas přesvědčit vítěze, že její kdysi vytoužené zlaté sochy stojí za něco víc než People’s Choice Award.

Doporučení redakce

• Prosím, Marvele, nevytvářejte Guardians of the Galaxy Vol. 4
• Nejlepší hostitelé Oscarů všech dob, hodnoceno
• Vůbec nejmladší držitelé Oscara seřazení podle věku
• Facka Willa Smithe, píseň Beyoncé a další oscarové momenty z roku 2022
• Apple se zapsal do historie ziskem Oscara za nejlepší film