Termín řezání kabelu se stává známým refrénem, pokud jde o nyní sporný vztah, který můžete mít s vaší kabelovou společností. Průměrné náklady na kabelový účet se za posledních 10 let zdvojnásobily a zdá se, že digitální alternativy mají dopad na to, aby lidé toto číslo snížili. kabelovou šňůru a pusťte se do toho sami s Netflix, Hulu a Amazon Prime (mimo jiné, z nichž některé pravděpodobně porušují autorský zákon nebo dva). Existují čísla, která nyní ukazují stálý pokles, což naznačuje, že „městský mýtus“ o stříhání kabelů již není tak mýtický. Ale na druhou stranu, byl to vůbec někdy v první řadě mýtus?
Řezání šňůry byl nějakou dobu součástí televizní konverzace, ale nedávno to nabralo na rychlosti poté, co velcí poskytovatelé kabelových služeb – Comcast, Time Warner, Cablevision a Charter – ztratili síť Podle One Touch Intelligence 320 000 předplatitelů jen ve druhém čtvrtletí tohoto roku. Ve 2. čtvrtletí 2012 to bylo 325 000, takže tentokrát nedošlo k žádnému velkému nárůstu, ale ztráta 645 000 předplatitelů za dvě čtvrtletí během dvou let je trochu skluz.
Doporučená videa
Probíhající práce
Bližší pohled na čísla ukazuje, co se skutečně děje. Navzdory ztrátě zákazníků ve 2. čtvrtletí loňského roku 13 nejvýznamnějších poskytovatelů kabelových služeb (představujících 94 % trhu) ve 3. a 4. čtvrtletí část získalo, aby zmírnilo ránu. Ale rok 2012 byl velký, protože to bylo poprvé, kdy kabelový průmysl ztratil čistý počet předplatitelů. Celkem řečeno, 80 000 jich v průběhu roku zmizelo. Část z toho byla vyrovnána v 1. čtvrtletí 2013, kdy bylo přidáno 195 000, ale jak bylo uvedeno výše, během tří měsíců od dubna do června zbylo 320 000. Může takový trend kývavého tvaru skutečně naznačovat, že přestřižení šňůry je vážnou hrozbou?
Příbuzný
- Proč by rok 2021 mohl být začátkem konce kabelové televize
- Uzamčení koronaviru by mohlo urychlit smrt kabelu
- Podle Nielsena vzrostlo řezání kabelů za 8 let o 48 procent
Do roku 2016 odhadem 9 milionů domácností zcela přeruší své kabelové připojení…
Možná to ještě není „vážné“, ale přesto potenciálně nevratné. Leichtmann Research Group zjistila, že číslo 195 000 kleslo ve srovnání s 445 000, kteří ve stejném časovém období v roce 2012 naskočili na palubu poskytovatelů kabelových služeb.
Craig Moffett z Moffett Research uvádí, že za 12měsíční období končící 30. června přerušilo šňůru celkem 316 000 čistých předplatitelů (ubohých 0,3 % trhu). O tempu poklesu se bude pravděpodobně ještě nějakou dobu žhavě diskutovat a pouze do čísel za třetí a Čtvrtá čtvrtletí tohoto roku jsou zveřejněna, bude patrnější, zda se pokles výrazně zvýší parní.
Jedním z důvodů, proč je druhé čtvrtletí tradičně vnímáno odvětvím placené televize jako „měkké“, jsou studenti vrátíte se domů z vysoké školy, sněžní ptáci v teplejších státech zamíří zpět na sever a pro ty, kteří odjedou, se ujme plánování dovolené. Moffett dokonce říká, že nárůsty a poklesy předplatného tradičně sledovaly trendy na trhu s bydlením.
Od roku 2008 však předplatná tyto trendy vůbec nenásledují. Podle MagnaGlobal odhadem 9 milionů domácností do roku 2016 úplně přeruší své kabelové předplatné. Takže pokud uvažujete o tom, že to mezitím uděláte, určitě nebudete sami. Pokud je toto číslo pravdivé, čisté ztráty z úpisu se brzy budou každý rok pohybovat v milionech. Ale tato předpověď byla provedena téměř před dvěma lety a čisté ztráty se nezrychlily tempem, jak si mysleli, takže 9 milionů by mohlo být spíše čtyři nebo pět. V USA je asi 100 milionů televizních domácností, ale navzdory jednociferným procentům si kabeloví kluci a Big Media všimnou. Pokud se to přiblíží k dvouciferným číslům, každý si toho může začít všímat.
Je tohle klid před bouří?
Obvykle velké trendy začínají stékáním, než se začne prosazovat povodeň, a v tomto případě s tím hodně souvisí cena a dostupnost. Průměrné náklady na měsíční kabelové předplatné byly v roce 2011 86 USD, v roce 2001 to bylo pouhých 40 USD. Nástup HD kanálů a sdružování umožnilo nabídnout mnohem více programů v tomto 10letém rozpětí, ale náklad, který rostoucí segment spotřebitelů zjevně považuje za neudržitelný nebo zbytečný možnosti. Kombinace služeb, jako je bezplatné bezdrátové programování (OTA), Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo a další, by byla stále mnohem nižší než typické předplatné.
S předpovědí, že měsíční účet za kabelové připojení v roce 2015 vzroste na 123 USD měsíčně od NPD Group, je pravděpodobné, že i spotřebitelé, kteří se příliš nesnaží zrušit, tak mohou učinit právě kvůli tučné náklady. An a la carte systém ještě není odpovědí, i když má určitou výhodu kvůli svobodě volby, kterou poskytuje na mikroúrovni. Kromě televizních kanálů, zejména těch populárních, jsou ve vlastnictví masivních televizních impérií, které by pravděpodobně mohly odolat většímu počtu předplatitelů skoků přes palubu. A v době, kdy se tak stane, budou někteří z nich již kompenzovat ztráty tím, že se pustí do jiných služeb s přidanou hodnotou, ať už jsou jakékoli.
Odvětví dosáhlo vrcholu jako nikdy předtím v letech 2000-2010, kdy se éra HD objevila ve stínu finanční krize, a stále se mu dařilo až do loňského roku. Raní střihači kabelů jsou v podstatě stejní jako první uživatelé nové technologie nebo služby. Chápou, jaké jsou alternativy, věří, že pro ně mohou pracovat, a pak se konečně odstřihnou od staré gardy a jdou po hlavě do něčeho novějšího a jiného. Samozřejmě, masy se tímto způsobem nepohybují – mají tendenci být kolektivní melasou, která čeká na čas a teče opačným směrem pomalým proudem. Poskytovatelé placené televize to nepochybně vědí až příliš dobře, takže je pochopitelné, že by nepropadali panice ze ztráty několika set tisíc zákazníků za rok.
Řezání šňůr: Už to není jen pro piráty
I tak ale probíhá hnutí zdola a roste, i když poněkud ledovcovým tempem. Ironií je, že to z velké části začalo nekontrolovatelným pirátstvím, které vždy dráždilo každého velkého poskytovatele obsahu. Byl HBO potěšilo, že finále sezóny Game of Thrones nastavit záznam torrentu se 170 000 lidmi sdílejícími epizodu současně? Za jediný den si pořad stáhlo více než milion lidí. Od června, kdy byl zpřístupněn, tak učinilo nespočetné množství. Nemusí být příliš překvapivé, pokud se show stane nejpirátštější show roku, jako tomu bylo loni.
… hnutí zdola se rozbíhá a roste, i když poněkud ledovcovým tempem.
Ukázalo se, že HBO to tolik nevadilo. Mezi miliony, kteří si stáhli celou sezónu, byli pravděpodobně nůžky na kabely, ale manažeři HBO ve skutečnosti veřejně připsali nezákonné obchodování s obsahem jako dobrodiní popularitě pořadu. Částečně to může být způsobeno tím, že rozsah sdílení souborů ve skutečnosti neovlivňuje příjmy kanálu nebo prodeje DVD/Blu-ray. Je pravděpodobné, že by zpívali jinou melodii, kdyby se počet pirátů začal přibližovat k platícím předplatitelům. Ještě nejsme v bodě zlomu, to je jasné.
Naznačovat, že stříhání kabelů bylo městským mýtem, může být trochu mimo mísu, protože to nebylo mýtické, jen příliš malé na to, aby přitáhlo pozornost. Může být dokonce předčasné nazývat to „hnutím“, protože není organizované. Lidé přerušují šňůru z mnoha důvodů, ať už finančních, technologických, principiálních nebo dokonce filozofických. Ať už je motivace jakákoli, existuje velmi reálná možnost, že základny předplatitelů placené televize nejen klesají na nižší náhorní plošinu, ale mohou se nakonec během příštích 10 let ponořit do vývrtky. Nikdo neví jistě, jak bude toto odvětví vypadat v roce 2023, i když je těžké si představit, že bude mít více kabelových a satelitních předplatitelů než nyní.
Doporučení redakce
- Přestřihněte kabel: Ukončete kabel pro nejlepší streamovací služby
- Co je Orby TV? Předplacená satelitní služba pro řezačky kabelů
- Bod zvratu? Počet předplatitelů streamování v roce 2018 poprvé převýšil počet kabelů
- Kabelová televize bez účtu za kabel? Plán All-In-One společnosti Silicon Dust volá
