Urban Legends je online redakční/e-commerce hybridní platforma spuštěná v listopadu 2017 Universal Music Enterprises. Oblečení prodává vinylové a kazetové pásky s klasickými hip-hopovými alby z obrovského městského katalogu Universal Music Group a nabízí hloubkový historický kontext se stejnými nahrávkami. Vzpomeňte si na postavu Jacka Blacka Vysoká kvalita reprodukce zvuku, ale s menší povýšeností a více zaměřením na šíření znalostí. Jedna z kritických misí Urban Legends je jednoduchá: přinést ocenění vinylu většímu počtu lidí vychovaných v éře iPodu a Spotify.
Základy pro Record Store Day
- Jak čistit vinylové desky
- 10 nejlepších alb pro Record Store Day
- Jak nastavit gramofon
- Recenze gramofonu Crosley C6
Andre Torres, viceprezident Urban Catalog v Universal Music Enterprises a samozvaný vinylový nadšenec, vede iniciativu Urban Legends. Torres hovořil s Digital Trends pro Record Store Day 2018 o práci na vinylových vydáních pro novější kapely jako Lil Yachty a Migos, evoluce formátu vinylu a jak se vinyl stal jak módním doplňkem, tak i muzikálem Zkušenosti.
Doporučená videa
Digitální trendy: Když myslím na vinyl, myslím na klasická, starší alba. Pomůže Urban Legends vydat exkluzivní vinyl pro novější umělce?
Ano, budeme v tom smyslu, že způsob, jakým to funguje – alespoň v katalogu versus přední linie – je, že existuje určité okno, než se záznam stane katalogem. Takže je to v podstatě jen asi rok a půl, dva roky. To se za poslední rok trochu změnilo, jen proto, že některé přední labely pracují s deskami déle, než by mohly. Takže to bude chvíli trvat, než je dostanu. Ale mám spoustu rozhovorů a Migos je dokonalým příkladem. Na straně katalogu, protože se specializujeme na tyto druhy propracovaných, luxusních sad boxů, můžeme trochu více spolupracovat s frontline labels vyvíjející produkty, na které by možná frontline label nemusel nutně myslet pro tento druh uber fanoušků. Ale to je to, na co se specializujeme, a je tu příležitost zacelit mezeru a skočit a pracovat s těmito kluky o něco dříve, než bychom byli tradičně schopni. Například Lil Yachty's Loď Lil záznam je již katalogový. Takže to je něco, co po vypuštění druhého Loď Lil, teď je tu příležitost udělat něco s tím prvním, abyste na sérii upozornili a spojili ji s novým vydáním.
Takže to znamená, že bychom měli získat vinylovou krabici Migos pro skupinu Kultura album v příštím roce nebo tak?
Ohhh, dobře. Vidím, jak se máš. Vy jste na to přišel. [Smích] Vyhodil jsem to tam, a přesně to jsem tak trochu předhazoval; A Kultura set krabic. Mělo by to obě alba, umělecká díla. Mohli bychom s tím jít opravdu, opravdu tvrdě. Je tam spousta příležitostí a myslím, že fanoušci tu jsou. Jen si myslím, že jim musíme dodat to, co chtějí.
Urban Legends bylo oznámeno Universal Music Enterprises v listopadu loňského roku a je to již pět měsíců. Jaká byla nejoblíbenější položka prodávaná nebo poptávaná v internetovém obchodě Urban Legends?
OH wow. My prostě začalo, takže zatím nemám tolik produktů. Ale myslím si, že pravděpodobně to, co bylo zatím naším největším úspěchem, by byl 2Pac Strictly 4 My N.I.G.G.A.Z reedici jsme udělali. Udělali jsme dvě verze úzce spolupracující s panstvím. Jedna byla jen jakýsi barevný vinyl, rovnou reedice. Pak jsme udělali jeden, který byl krytem brány, kde nám panství umožnilo přístup k některým z ‚Pacových ručně psaných poznámek. Měli jsme fotky, kazetu, na kterou nahrál album, a dali nám fotky, které ještě nikdo neviděl. Takže jsme byli schopni dát dohromady luxusnější balíček, který měl nějaké umění, fotografické tisky a pěkný gatefold, takže si můžete přečíst některé z věcí, které Pac psal – seznam skladeb, na kterých pracoval na. Samozřejmě, je to Pac, je to jeden z bohů celé této věci. Ten šel velmi rychle, ale seřadil jsem ještě pár ran.
Record Store Day je tady. Jsou nějaká vydání Record Store Day, ze kterých jste nadšení?
Viděl jsem Cam'rona Fialová mlha fialový vinyl, který mě velmi zaujal a který byl vytvořen s jedním z našich partnerů, protože to je náš katalog.
Urban Legends přišli v době, kdy už 12 let v řadě rostl prodej vinylů. To znamená, že vinyly rostly během rozkvětu a rozkvětu digitálního stahování a streamování. Jak se zdánlivě zastaralá forma poslechu hudby dokázala rozvinout během nejlepších dvou herních a nejpohodlnějších způsobů interakce s hudbou?
Jsou tak nějak nepřímo úměrné. Jak jsou lidé více vtaženi do tohoto druhu digitálního světa a ztrácejí toto spojení s fyzickým, existuje jen jakýsi druh téměř podvědomým nebo nevědomým způsobem, jakým se zabýváme hudbou od jejího počátku, a je zde velmi fyzická složka k tomu. Tam, kde lidé, od desek přes kazety až po CD, byli zvyklí nahrát album a pak tak nějak zažít tuto zkušenost prohlížet si poznámky a dělat průzkum, zvláště v hip-hopu. Snažím se zjistit, jaká deska byla nasamplována na tento beat Dr. Dre nebo DJ Premier. Jen si myslím, že tato část je něco, čemu i když tato generace přišla do tohoto druhu velmi digitálně orientovaného světa, rozumí že tam něco chybí, něco hmatatelného, zvláště když opravdu chcete vyjádřit své uznání umělci nebo albu, konkrétní. Neexistuje žádný způsob, jak to udělat, když jste to jen vy a váš telefon.
"I když tato generace přišla do tohoto druhu velmi digitálně orientovaného světa, chápou, že tam něco chybí, něco hmatatelného."
Myslím, že spousta dětí, které znám a které jsou mladší, poslouchá hudbu především prostřednictvím streamovacích hudebních služeb. Ale kupují vinyl jako jakýsi fyzický kontaktní bod, který je skoro jako zboží, jako tričko. Nemusí dokonce ani prasknout vinyl. Mohou to prostě nechat na svém stole jako druh vystaveného předmětu, aby ukázali svou spřízněnost s tímto umělcem. Je zajímavé, že Urban Outfitters se stal jedničkou v prodeji vinylů v Americe, protože je to místo, které prodává domácí potřeby a oblečení. Takže vidíte, že je tak trochu odstraněn z druhu tradičního hudebního obchodu a nyní sídlí v místě, kde se prodává domácí zboží a oblečení.
V minulosti to vždy vypadalo, že vinyl a digitál nefungují dohromady a jeden se snaží vyřadit druhého. Ale zdá se, že nyní koexistují. Přesto existují pokusy o jejich sloučení. Slyšeli jste o vinyl s vysokým rozlišením?
To jo. Je to šílené, někdo mi ten příběh poslal minulý týden a já jsem šel za chlápkem, který má na starosti iniciativu ve vysokém rozlišení [v Urban Legends]. Říkal jsem si ‚Jo, slyšel jsi o tom?‘ On jako ‚jo, právě jsem to dnes udělal.‘ Rozhodně je to úplně nové. Těším se, až se o tom dozvím více. Jakékoli změny na trhu s vinyly, které mohou přinést lepší kvalitu zvuku, lidé vždy hledají. Nešťastnou součástí tohoto druhu oživení vinylu bylo, že velká část lisovaného vinylu je v analogovém formátu, ale lisuje se pomocí digitálních souborů. Je skvělé být tady, u vydavatelství a mít přístup k mistrovským páskám a my se můžeme vrátit a tyto věci řádně remasterovat a dát je na vinyl tak, aby je bylo slyšet. Velmi mě zajímá více o této hi-def vinylové iniciativě a doufám, že ji také skutečně použiji.
Mohl byste našemu čtenáři trochu vysvětlit, co jste myslel pod pojmem vinyl lisovaný pomocí digitálních souborů? Můžete vysvětlit proces, jak k tomu dochází a proč to nemusí být pro vinyl to nejlepší?
„Myslím, že vinyl se stal de facto způsobem, jak učinit prohlášení ‚Opravdu to cítím‘. ‘”
Dříve, když umělec šel do studia, bylo to nahráno na skutečnou dvoupalcovou pásku. Ta páska se použila k přenesení na desku, ze které se vylisoval vinyl. Takže to byl zcela analogový proces od nahrávání až po výrobu skutečné hudby. Jakmile začnete vidět, že se Pro Tools a digitální produkční studia stávají stále větší součástí nahrávacího procesu, je to znovu odpojení, protože musíte vzít tyto digitální soubory a nějak je analogově zpracovat způsobem, kdy tyto digitální soubory nyní ovládáte pro vinyl. Takže je to téměř kontraintuitivní způsobem, kdy je zjevně jakýsi chybějící článek, kdy některé z těchto nahrávek nejste schopni zachytit; původní mistrovské pásky. Může to být proto, že jsou ztraceny, jsou zničeny, a to od největších světových značek až po ty malé. Tyto věci se opotřebovávají a zhoršují. Mnohokrát lidé musí stále stisknout vinylové desky pomocí staré kopie nahrávky nebo digitální kazety DAT [digital audio tape] nebo tak něco. Mnohokrát se nám to nedaří skutečný analogový zvuk, který byste měli, kdybyste doslova vzali mistrovské pásky, nechali je remasterovat a lisovali vinyl tímto způsobem. To jsou skutečně špičkové audio věci, které si spousta lidí, kteří tak trochu náhodně poslouchají vinyl, nemusí vybrat. Ale pro některé skutečné hlavy tam venku, které jsou v této věci zaryté, to pro ně rozhodně začíná být svým způsobem problematické.
Takže jsou tam kluci, kteří jdou do nějakých šílených extrémů, když lisují desky na 200gramovém vinylu a pak dělat všechny druhy šílenství, aby získal tyto mistrovské pásky, a pak je použitá technologie archaická smysl. Ale je to jako jít zpět a jít vpřed.
Všimli jste si, že streamování vede k většímu prodeji vinylů nebo naopak?
Myslím, že způsob, jakým fungoval vztah lidí k hudbě, je to především něco, co jsme vlastnili a uchovávali. Ale, stejně jako mnoho jiných předmětů a fyzických pozic v naší společnosti a světě, už nechceme tolik hromadit. Jen mít přístup je dost dobrý. To je změna, kterou tato generace tisíciletí vynesla do popředí. Rozhodně je to snadné, pokud jde o přístup k těmto věcem, ale pokud chcete, skočte k vlastnictví Myslím, že vinyl se stal de facto způsobem, jak učinit prohlášení „Opravdu se cítím tento. Tohle si koupím."
Urban Legends, jak jste řekl, není jen redakční stránka, má také stránku elektronického obchodu, kde prodává vinylové a kazetové pásky. Jak úzce spolupracuje redakční strana se stranou e-commerce z hlediska pokrytí a naopak? Jak to ovlivní to, co se prodává? Jak se přijímají rozhodnutí o tom, co prodat a co zakrýt?
"Nesnažím se vnutit kruh do čtverce a vytvořit fyzický produkt kolem něčeho, co většina jeho fanoušků poslouchá digitálně."
Velmi úzce spolu souvisí. Jsou to v jistém smyslu skoro jako dvě strany téže mince. Když tak trochu mapujeme rok, dívám se na to, kde jsou velká výročí. Pět, 10, 15, 20, 30 výročí, která budeme slavit. Pro některé budeme dělat nějaké fyzické produkty, takže existuje způsob, jak pracovat s redakcí toto výročí a také skutečný produkt, který vytváříme a který budeme prodávat na internetu obchod. Na druhé straně je pravděpodobně více než sto velkých výročí a kulturních momentů mohli bychom potenciálně slavit, ale bylo by pro nás nemožné skutečně vyrobit tolik produktů v jednom rok. Uvědomuji si, že mnoho mladších dětí streamuje hudbu a některé z těchto nahrávek nebo alb, které poslouchají, je primární způsob, jakým tuto hudbu poslouchají. Nesnažím se tedy vnutit kruh ve čtverci a vytvořit fyzický produkt kolem něčeho, co skutečně většina jeho fanoušků poslouchá na streamování hudebních služeb nebo digitálně. Existují lidé, kteří na digitálních platformách dostávají takový vzhled, a pak mají také fanouškovskou základnu lidí, kteří hledají tento fyzický produkt.
Existují nějaká pozoruhodná alba z katalogu Universal Music Group, která, jak doufáte, mohou být převedena na vinyl, která ještě nebyla prodána?
Ach můj bože, tohle je doslova to, o čem každý den mlátím hlavou o zeď. Je několik titulů Kanye Westa, o které se intenzivně snažím. Je tu také několik Drakeových titulů, které také sleduji. Je tu spousta věcí, které možná byly v určitém okamžiku stlačeny, a možná hledáme něco trochu luxusnějšího. Je tam nějaký Jay-Z… je tam skoro všechno Jay-Z. Mluvíš o Odůvodněná pochybnost, to je nyní 22 let. Pokud jde o to, udělat něco opravdu pořádného, jako je luxusní box set, tak to nebylo provedeno [pro Odůvodněná pochybnost]. Určitě docela často mluvím se spoustou manažerských týmů o tom, jak to udělat, a doufám, že letos začnete vidět něco z toho vycházet. Takže zůstaňte naladěni.
Doporučení redakce
- Tidal přináší Dolby Atmos Music do systémů domácího kina
