Rok 2018 byl rokem, kdy se Facebook musel postavit realitě.
V březnu 2018 se objevily zprávy, které tento gigant sociálních sítí měl nechat obrovské zásoby uživatelských informací najít cestu do rukou stinné datové firmy Cambridge Analytica, která je použila k rozdělování a klamání amerických voličů a šíření nenávisti a propagandy.
Doporučená videa
V listopadu a New York Times vyšetřování to odhalilo Facebook manažeři zorganizovali mnohaleté úsilí zakrýt a popřít důkazy o podobném zneužívání jejich platformě a umožnila antisemitskou pomlouvačnou kampaň proti rostoucímu seznamu společnosti kritiků. Novější vyšetřování zjistilo, že společnost to inzerentům umožnila cílové zprávy lidem s afinitou k pachatelům holocaustu a neonacistické propagandě.
Došlo k masivnímu přesunu bohatství z médií, která produkují žurnalistiku, do těch, která ji neprodukují.
A na vině není jen Facebook. Google byl minulý měsíc chycen za neprozradit uživatelům, že jeho domácí bezpečnostní systém Nest obsahuje skrytý mikrofon, který by mohl nahrávat soukromé konverzace. Její dceřiná společnost YouTube již dávno byla
v zaměřovači ochránců soukromí a práv dětí, kteří ji odsoudili za sledování dětí a cílení na ně reklamami.Zastánci soukromí, žurnalistiky a antimonopolních úřadů upozorňují na Silicon Valley už léta. Nyní se vládní úředníci, média a širší veřejnost probudili k obrovskému potenciálu Big Tech ke zneužívání – a lidé se dožadují, aby s tím něco udělali.
Dnes se zdá, že něco takového je nevyhnutelné jako… no… daně.
Minulý měsíc, Free Press zveřejnil zprávu vyzývá Kongres USA, aby zdanil průmysl shromažďování dat, který pohání velkou část ekonomiky Silicon Valley. Výnosy z této daně by podpořily místní zpravodajské startupy, podpořily investigativní projekty a založily občanské iniciativy. Výnosy z takové daně by financovaly druhy žurnalistiky, které působí proti šíření dezinformací na sociálních sítích.
Podobné snahy probíhají i v Austrálie a Spojené království, které vidí „daň z digitálních služeb“ jako prostředek na podporu nekomerční žurnalistiky. Sen. Amy Klobuchar se připojila ke sboru. Během rozhovoru na SXSW v Austinu na začátku tohoto měsíce, kandidát na prezidenta vznesl nápad zdanění mocných technologických společností, které profitují z hromadného sběru uživatelských dat.
Za velkou částí tohoto zúčtování je uznání, že platformy zdevastovaly globální zpravodajskou ekonomiku. Vzhledem k tomu, že sociální sítě a vyhledávače stále více dominují online trhu, nezávislá a místní žurnalistika, kterou lidé potřebují k účasti na demokracii, nadále mizí.
Facebook a Google si příliš dlouho vedly snadno. Je čas je přimět zaplatit.
Mezi lety 2004 (rok spuštění Facebooku) a 2016 klesl počet zaměstnanců novin v USA o více než polovinu — z 375 000 na přibližně 173 000, uvádí Úřad pro statistiku práce. Ve stejném časovém období klesly příjmy z tištěné reklamy z rekordního maxima na rekordně nízké. Mnoho velkých metra a regionálních novin zavřelo obchod.
Podle odhaduje eMarketer, v roce 2019 američtí inzerenti utratí více za digitální reklamu (129 miliard USD) než za vysílání a tištěná média (109 miliard USD) – stalo se tak poprvé.
Facebook a Google dominují tomuto online reklamnímu trhu. Většina ostatních nejlépe vydělávajících – seznam, který zahrnuje Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat a Yelp – nemá nic společného s produkcí zpráv. V důsledku toho došlo k masivnímu přesunu bohatství z médií, která produkují žurnalistiku, do těch, která ji neprodukují.
| Výnosy z digitální reklamy v USA (čisté miliardy USD) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Abeceda | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| -Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| přísaha (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazonka | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| Cvrlikání | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| Yelp | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| 10 největších tržeb z digitální reklamy v USA | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Celkové příjmy z digitální reklamy v USA | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Podíl 10 největších firem na celkových tržbách | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
Ve víru toho vidíme, jak nejbohatší společnosti světa bohatnou ze systému, který urychluje šíření propagandy a dezinformací. A děje se to v době, kdy je žurnalistika hledající pravdu, kterou nejvíce potřebujeme, v krizi.
Naše navrhovaná daň z platforem by pomohla tuto nerovnováhu napravit. Například 2procentní daň z reklamy na všechny online podniky, které vydělávají více než 200 milionů dolarů na ročních příjmech z digitální reklamy, by vynesla více než 1,8 miliardy dolarů ročně.
Tyto peníze by byly investovány do nové a nezávislé nadace Public Interest Media Endowment, která by rozdávala granty a řada zpravodajských a informačních projektů, včetně místních zpravodajských startupů, investigativních snah a občanské angažovanosti iniciativy.
Daň z příjmů z online reklamy je proveditelná a dosažitelná prostřednictvím zákona Kongresu.
Představte si to jako uhlíkovou daň, kterou mnoho zemí uvaluje na ropný průmysl, aby pomohly vyčistit znečištění. Spojené státy by měly zavést podobný mechanismus na cílenou reklamu, aby čelily tomu, jak platformy rozšiřují obsah, který znečišťuje náš občanský diskurz.
Výnosy ze zdanění ekonomiky zaměřené na reklamy za Facebookem a Googlem by pomohly odstranit nepořádek, který napáchali – a podpořily by produkce a distribuce vysoce hodnotného obsahu, který staví občanskou angažovanost a hledání pravdy před dezinformacemi a propaganda.
I když možná nevyřešíme všechny problémy týkající se soukromí platformy nebo žurnalistiky, daň z příjmů z online reklamy je vyhratelný boj a lze jej dosáhnout prostřednictvím aktu Kongresu.
Facebook a Google si příliš dlouho vedly snadno. Je čas je přimět zaplatit.
Timothy Karr je vrchním ředitelem strategie a komunikace pro Free Press, neziskovou organizaci, která podporuje spravedlivý přístup k technologiím, různorodým médiím a nezávislé žurnalistice.
Doporučení redakce
- Austrálie hrozí Twitteru obrovskými pokutami za nenávistné projevy
- Instagram brzy umožní tvůrcům vytvářet NFT a prodávat je fanouškům
- Kotouče se brzy objeví v další funkci Facebooku
- Nové ovládací prvky Facebooku nabízejí lepší přizpůsobení vašeho zdroje
- Zdá se, že Instagram nefunguje. Zde je to, co zatím víme
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
