Stejně jako mnoho jiných průmyslových odvětví spoléhá průmysl spotřební elektroniky na to, že „další nejlepší věc“ se objevuje každých několik let, aby podpořil prodej. Malé obchody po něm touží. Velké řetězce to potřebují. Domácí instalatéři bez něj nemohou žít.
Co se tedy nyní děje s domácím A/V průmyslem? Objeví se v dohledné době průlomová technologie?
Je to jistě už nějakou dobu, co jsme měli „další nejlepší věc“ v oblasti domácího kina nebo domácího zvuku. Ano jsou iPody a další věci, které byly jednotlivě úspěšné, ale ve skutečnosti neexistovalo žádné odvětví herní měnič jako CD a DVD byly ve své době, typ změny, který pomohl všem v průmysl. CD a DVD lákaly lidi ke koupi jejich knihoven hudby a filmů znovu. Co je lepší známkou úspěchu, než přesvědčit lidi, aby si koupili něco, co už mají?
Tyto nové formáty opravdu zněly a vypadaly lépe, takže přiměly lidi, aby si šli koupit nové reproduktory, nové televizory, luxusní kabely, služby domácí instalace a řadu dalších produktů a služby. Vytvořili stoupající řeku, která zvedla mnoho lodí. Průmysl žije z tohoto průtoku.
Původní úspěch plochých televizorů je dalším příkladem životaschopnosti tohoto odvětví. Když se objevily ploché obrazovky, lidé odešli a nahradili dokonale dobré trubkové televizory, které již vlastnili. Také šli ven a koupili skvělé nové reproduktory a najali někoho, kdo jim dal dráty do zdí.
Během posledního desetiletí však došlo k vážné řadě selhání. Došlo k neúspěšnému pokusu o vylepšené audio, SACD a DVD-A. Ano, zněly lépe než CD a v některých případech mnohem, mnohem lépe. Ale zakolísali samotnou povahou své dvojí existence. Mít dva formáty bylo matoucí a překážkou v prodeji. Všichni jsme věděli, že bude vítěz a poražený, a kdo chtěl mít svou třetí kopii Temná strana měsíce být ve formátu, který prohrál bitvu a již nebyl podporován?
Obsah byl také docela tenký. Mnoho titulů nebylo vůbec vydáno ve vysokém rozlišení. Jiné byly vyrobeny pouze v jednom formátu. Ať tak či onak, nemohli jste dostat vše, co jste chtěli, a to je vzorec pro selhání. Ceny byly také příliš vysoké, ale skutečnost, že jsem byl dokonce ochoten uvažovat o koupi Temná strana potřetí ukazuje, že příležitost k úspěchu tu byla. Prostě to nikdy nebylo realizováno.
Byl tu ještě jeden problém: CD už zněla opravdu dobře. Přesvědčit lidi, aby přešli na SACD nebo DVD-A, nebylo snadné; prostorový zvuk 5.1 byl také občas trochu nezvyklý. Potřebovali jsme nízké ceny (stejné jako CD), jednotný formát a spoustu obsahu, aby to fungovalo, a tyto věci se nikdy neuskutečnily.
Totéž se stalo s Modrý paprsek a HD-DVD. Blu-Ray začíná zaznamenat určitý úspěch, ale války formátů věci zpomalily a vedly lidi k tomu, aby se zamysleli a prozkoumali další možnosti, jako je streamování a video na vyžádání. Většina problémů, které sužovaly zvuk ve vysokém rozlišení, byla přítomna i u Blu-Ray: nedostatek obsahu, vysoké ceny a matoucí, zbytečné duální formáty.
A Hádej co? Běžná DVD také vypadají zatraceně dobře. Takže Blu-ray bylo vždy poněkud obtížné prodat průměrnému Joeovi a nemohlo odolat stejným ochromujícím problémům, které ochromovaly zvuk ve vysokém rozlišení.
Teď máme 3D TVs, které již vykazují některé varovné signály předchozích poruch. Různé formáty a technologie, nedostatek obsahu, matoucí kabely s čísly verzí, které se každých pár let mění. Průmyslu by se teď opravdu mohl hodit úspěch, skutečný zvedák vody. Ale to se zatím prostě neděje. Určitě už nevidím mnoho reklam na 3D televizory. A pokud to průmysl bere pomalu, co očekávají, že spotřebitelé udělají?
Možná průmysl čeká, až bude více než několik desítek věcí ke sledování ve 3D. Možná čekají, až budou k dispozici novější nebo levnější brýle. Ale pokud jste věřili humbuku na Výstava spotřební elektroniky v lednu byste si mysleli, že už budeme mít všichni jeden, možná dva 3D televizory. Pokud průmysl nyní čeká na vedlejší kolej a dává pozor na to, jak investuje své prostředky, můžete si být jisti, že spotřebitelé budou dělat totéž.
Horší, a nerad to říkám, ale moje čtyři roky stará 2D televize vypadá taky zatraceně dobře. Je těžké si představit scénář, kdy bych to chtěl nahradit něčím, co má konkurenční formáty, omezený obsah a může být také občas nezvyklé. Zní povědomě? To jsou stejné nedostatky, které potopily SACD a DVD-A.
Jaké znaky bychom tedy měli hledat, abychom změřili tempo přijetí 3D videa? Nejprve bych se podrobně podíval na prodej Nintendo 3DS, což je nedávná verze handheld 3D her od Nintenda. Počáteční údaje ukazují, že „dospělejší“ hry se rychle prodávají. Myslím, že to znamená, že si tyto věci nekupují jen děti, ale i ti z nás, které lze v srdci považovat za děti, ale podle kalendáře ne tak mladé. 3DS je skvělý způsob, jak se ponořit do 3D světa, protože je mnohem levnější než 3DTV a také nepotřebuje žádné brýle, abyste viděli 3D efekt. Pokud se 3DS nepodaří dosáhnout úspěchu ve 3D, řekne to hodně o budoucí míře přijetí 3D televizorů.
Také bych dával pozor na dostupnost streamování 3D videa a živého vysílání. V bitvě mezi Blu-ray a streamováním se zdá, že spotřebitelé mohou zvolit streamování na vyžádání jako preferovaný způsob sledování HD videa (prostřednictvím Apple TV, Netflix, kabelovka nebo milion dalších způsobů). Možnosti pro HD streamování na všech těchto platformách každým dnem rostou, ale stále nemůžete nic sledovat ve 3D. V zásadě potřebujete mít 3D přehrávač Blu-ray, pokud chcete sledovat filmy, které byly vydány ve 3D, a na kabelovém boxu toho nemůžete moc sledovat ve 3D „na vyžádání“. Existuje také velmi málo nativních 3D vysílání, jako jsou sportovní události (které náhodou vypadají skvěle ve 3D), které podpoří přijetí této technologie.
Sečteno a podtrženo? Opravdu chci důvod, proč si koupit 3D televizi, ale stále je na mě příliš mnoho otazníků. Doufejme, že se brzy vyřeší a A/V průmysl si užije další stoupající vlnu v podobě skvělé technologie, kterou chce a baví každý. Mezitím si myslím, že si objednám Nintendo 3DS (samozřejmě pro mého syna).
Ethan Siegel je spoluzakladatelem Orb Audio, výrobce zvukových reproduktorů a souvisejícího vybavení se sídlem v USA. Před založením Orb Audio byl Ethan právníkem v New Yorku. Vždy byl nadšený pro technologie a svou první kreditní kartu použil na vysoké škole k nákupu reproduktorů, které byly mimo jeho cenové rozpětí.
Doporučení redakce
- Apple Vision Pro přináší televizi a 3D filmy na masivní, 30 stop širokou obrazovku
- Proč se 3D filmy a televize nikdy neujaly?
