Spotify dnes oznámilo, že svým posluchačům podcastů začne nabízet něco nového: Schopnost sledujte své oblíbené podcastery zatímco jim naslouchají. Podle společnosti to fanouškům umožňuje „ještě lépe poznat své oblíbené hostitele podcastů a tvůrci se mohou hlouběji spojit se svým publikem“.
I když to není první streamovací hudební služba, která nabízí video (Apple Music a Tidal mají rozsáhlé sbírky videí), vy můžete se vsadit, že video strategie Spotify je méně o vytváření multimediálního zážitku, ale více o vytváření monetizovaných Zkušenosti.
Doporučená videa
Vidíte, Spotify již jasně řeklo, že podcasty jsou obrovským, nevyužitým zdrojem, pokud jde o reklamu. "Neexistuje zde žádný jednotný obchod, každý prodává své podcasty individuálně," Dawn Ostroff, ředitelka obsahu Spotify, řekl nedávno reportérovi"Nemáme ani jednotný metrický systém."
Příbuzný
- Spotify se snaží nalákat podcastery, posluchače pryč od Applu pomocí průzkumů, otázek a odpovědí
- YouTube snižuje výchozí kvalitu videa pro všechny uživatele na jeden měsíc
- Spotify urychluje objevování podcastů pomocí seznamu skladeb „Vaše denní podcasty“.
Spotify je již uprostřed uvádění na trh audio-centrické reklamní platformy, která byla navržena výslovně k překonání nedostatku sjednocení prodeje v podcastech. Ale proč se tam zastavit?
Pokud jsou zvukové reklamy dobrá věc – a soudě podle obou Spotify a Pandora's pokusy vytvořit interaktivní hlasové reklamy, předpokládáme, že jsou velmi dobrá věc – pak jsou videoreklamy určitě ještě lepší.
V kombinaci s nabídkami v aplikaci, o kterých Ostroff řekl, že by to byl další krok, budou mít značky dostatek příležitostí získat expozici, po které tak zoufale touží.
To nás vede k zážitku z video podcastu Spotify. Nemůžete mít videoreklamy bez videa a prodej videoreklam v obsahu podcastu musí být z obchodního hlediska mnohem snazší, než se snažit zpeněžit hudební videa.
Je zajímavé, že první várka podcastů, na které Spotify cílí pro video, jsou již všechny dostupné na YouTube. Tyto zahrnují The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning with Van Lathan a Rachel Lindsay, a další. Znamená to, že tito úspěšní podcasteři brzy uvidí tok příjmů z YouTube i Spotify? Pro nejbližší budoucnost ano.
Ale když se podíváme dál dopředu, už vidíme, co se řítí po štice. Začátkem tohoto roku oznámilo Spotify svůj trhák získání Zkušenosti Joe Rogana, jeden z nejlepších podcastů z hlediska sledovanosti. Roganův podcast – který bude efektivně přestane být skutečným podcastem až se později v tomto roce stane exkluzivitou pro Spotify – je k dispozici také ve formě videa a těchto videí se stanou „vodcasty v aplikaci“, podle společnosti.
Ačkoli Spotify nespecifikovalo podmínky své smlouvy s Roganem, bylo by překvapivé, kdyby Roganova videa zůstala na YouTube i po tomto roce. Pokud vše půjde dobře, Rogan nebude posledním podcasterem, kterému bude nabídnuta nová nabídka, což pravděpodobně osladí bank výrazně převyšuje příjem, který tito hostitelé v současné době generují z YouTube a jejich vlastních sponzorství.
Je to zvláštní sledovat Spotify podcasty se stále více přibližují chlebu s máslem YouTube, ale ve světě založeném na technologiích, který prospívá takzvanému přerušení, je to stěží překvapení.
Doporučení redakce
- YouTube přidává bezplatné televizní seriály a pořady s reklamou
- Díky exkluzivitě pro Joe Rogana je novou strategií Spotify podcasty zabíjet podcasty
- YouTube Rewind 2019 je vylepšením, ale fanoušci ho stále nenávidí
- Spotify vám nyní umožňuje míchat melodie a mluvit se seznamy podcastů
- Příměří mezi Googlem a Amazonem přináší YouTube do Fire TV, Prime Video do Chromecastu
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
