Odvětví předplatného streamování hudby překonalo své nové začátky a stalo se nedílnou součástí každodenního života mnoha z nás. Počítalo se se streamováním zvuku na vyžádání většinu spotřeby zvuku v roce 2017, který viděl neuvěřitelných 400 miliard streamů, podle Nielsen Music. Stovky milionů lidí každý měsíc streamují hudbu prostřednictvím Spotify, Apple Music, Pandora a dalších služeb.
Je tu jen jeden problém: všechny ty největší streamovací službypřicházejí o peníze.
Největším důvodem těchto masivních ztrát jsou velké částky peněz na licenčních poplatcích služby musí platit držitelům práv, především nahrávacím společnostem, za streamování chráněné autorskými právy písně. Spotify téměř utratilo 10 miliard dolarů za licence od roku 2006, přičemž současně ve stejném časovém období utrpěla ztráty ve výši 2,9 miliardy USD. V březnu 2017 Pandora – známá především svou úrovní streamování ve stylu rádia – spustila svou první předplatitelskou streamovací službu na vyžádání, Pandora Premiuma má také problémy s dosažením zisku.
Elizabeth Moody, viceprezidentka společnosti Pandora pro globální licencování obsahu, se stále více pohybuje v měnícím se hudebním prostředí. více než deset let při práci v litanii streamovacích služeb, jako je YouTube, Myspace Music, BitTorrent, Kazaa, Rdio, MOG a Imeem. Digital Trends mluvil s Moodym o tom, co je třeba změnit, aby hudba byla v pořádku
V loňském roce NY: LON Connect konferenci, řekl jste, že streamování předplatného se ještě nedostalo do hlavního proudu, protože věková demografická skupina je stále mladší. Myslíte si, že to znamená, že v příštích několika letech dojde k většímu růstu? Jak daleko jsme podle vás od „mainstreamového“ přijetí?
Elizabeth Moodyová: Myslím, že stále existují příležitosti k mnohem většímu růstu. Ti z nás, kteří se více soustředí na východní a západní pobřeží Spojených států, mají tendenci zapomínat, že lidé v této zemi – a možná ještě více než v Evropě – nejsou ve skutečnosti každý den naladěni na předplatné streamování. Pokud přemýšlíte o druhu Střední Ameriky – a víme to z používání Pandory i od našich partnerů z hudebního průmyslu, kteří říkají my – většina z těchto lidí stále primárně konzumuje [hudbu] prostřednictvím pozemního rádia a přesouvá se více ke službám, jako je Pandora. Pokud tedy přemýšlíte o středu země, [Pandora] pravděpodobně více konkuruje pozemnímu rádiu než … jiným streamovacím službám. Pandora je obzvláště jedinečná v tom, že překlenujeme propast mezi pozemním rádiem a streamováním.
Máme tedy trochu jinou demografickou skupinu než některé jiné streamovací služby. Ale obecně jste ještě neviděli přijetí hlavního proudu. Myslím, že odpovědět na vaši otázku, jak daleko to zajde, je docela zajímavé, protože před mnoha lety byl pocit, že jakmile dosáhneme 100 milionů předplatitelů, bude to ziskové a všechno bude skvělý. To se nestalo, pravděpodobně kvůli snížení cen a úrovním předplatného. Myslím, že pravdou je, že existuje mnohem více potenciálu, který ani nejsme, jako průmysl si plně neuvědomujeme, jak daleko může zajít. Mluvím konkrétně o příjmech z reklam a streamování předplatného.
Jak jste zmínili, není žádným tajemstvím, že předplatné streamovacích služeb mělo problém dosáhnout zisku. Spotify ztratilo miliardy dolarů. Pandora od debutu Pandora Premium přišla o peníze. Vidíte, že se to v dohledné době stabilizuje? Pokud ano, jak?
Je to zajímavá otázka a lidé jako já, kteří se v hudebním průmyslu pohybují už nějakou dobu, stále bojují. Myslím, že to bude vyžadovat posun ve struktuře odvětví, aby bylo skutečně umožněno digitálním službám jako Spotify nebo jiným konkurentům plně udržitelné podnikání. Vidíte čistě-play služby jako Spotify a Pandora trpí, zatímco existují společnosti jako Amazon a Google a Apple, které mohou využívat hudbu jako lídra ve ztrátě pro jiné služby. Myslím, že pokud chceme pro umělce udělat správnou věc a nahrávací společnosti si to také uvědomují, musí podporovat více čistě herních služeb.. Myslím, že to bude potřebovat trochu změnit způsob, jakým nahrávací společnosti a hudební vydavatelé komunikují se svým publikem, a to by mohlo znamenat, že musí upravit způsob, jakým platí umělcům, a být trochu transparentnější ohledně toho, jak jsou licenční poplatky sdíleny mezi digitálními službami, jako je Pandora a umělec. Chci říct, že právě teď nahrávací společnosti (a pak hudební vydavatelství) skutečně berou lví podíl na výnosech. Víte, někdy umělci nebo jiní budou tvrdit, že to uvízlo na štítcích. Myslím, že je to složitější problém, než jen říct: "Ach, oni neplatí umělce."
Samozřejmě ani jejich nahrávací společnosti nemají tuny peněz. Ale myslím, že to bude vyžadovat pomalý posun směrem k různým modelům na straně A&R a distribuce a štítků, takže vidíte začínající novější společnosti, které vykonávají některé funkce, ale modernizovanějším způsobem a jsou o něco více opírat se. Bývají více zaměřeny na administrativu a distribuci, více zaměřené na data, pokud jde o zjišťování, kdo budou další akty. Jen více štíhlé a méně režijní a myslím, že to bude nějakou dobu trvat a dostaneme se tam, ale bude to vyžadovat štítky, aby upravily své obchodní modely, stejně jako to bude vyžadovat digitální služby, jako jsme my, Spotify a další. více.
Mluvili jste s nějakými nahrávacími společnostmi o změně jejich způsobů licencování hudby a možná požádali o nižší podíl? Byl to rozhovor, který vedla Pandora?
"Upřímně řečeno, nemyslím si, že stačí, že to způsobí okamžitý posun v ekonomice pro nás nebo pro Spotify."
Snažíme se překonat skutečnost, že nesplňujeme všechny naše garantované platby. Myslím, že lepší způsob, jak odpovědět, je, že štítky jsou prosazovány všemi digitálními službami, včetně Applu, Spotify, nás, Tidalu a všech ostatních, aby upravili svůj podíl na [příjmu], licenční sazba. Za posledních několik let došlo k malým změnám, ale je to docela skromné. Upřímně řečeno, nemyslím si, že stačí, že to způsobí okamžitý posun v ekonomice pro nás nebo pro Spotify. Myslím, že to bude trvat trochu déle, jak jsem právě řekl. já mít zaznamenali posun v tom smyslu, že se zdají být ochotní a zaměření na čistě herní služby, stejně jako na Amazon, Google a Apple světa. Myslím, že se snaží být demokratičtější v tom, jak ke všemu přistupují.
Když služby jako Apple Music a Tidal v roce 2015 debutovaly, obě se chystaly do války o exkluzivní alba, přičemž každá z nich měla alba velkých jmen, kterými přitahovala předplatitele. Pandora provedla exkluzivní události vydání alb pro svůj program Up Close. Jaký je postoj Pandory k licencování exkluzivní hudby pro své posluchače?
Exkluzivity, které jsme udělali, jsou trochu jiné než to, co dělají. Apple a Tidal se tedy snaží ukrást ostatním službám nová vydání některých umělců. Kanyes, Beyonces a někteří další. Zvolili jsme k tomu jiný přístup. Myslím si, že – věřím, že toto je postoj Pandory i můj osobní názor – že tyto exkluzivní položky mohou být pro určité umělce v krátkodobém horizontu přitažlivé. Jsou určitě dobré pro digitální služby, do té míry, že mohou ukrást ostatní spotřebitele. Ale z dlouhodobého hlediska nejsou pro fanoušky dobré a myslím, že někteří umělci si začínají uvědomovat, že krátkodobé peníze nemusí mít z dlouhodobého hlediska smysl. Řekněme, že nutí své fanoušky opustit Spotify a jít do Apple poslouchat hudbu. Jak tato streamovaná krajina trochu dospívá, bude těžší přimět lidi, aby přecházeli z jednoho do druhého. Když jako umělec děláte tyto typy exkluzivit, svým fanouškům opravdu trápíte.
Jamie McCarthy/Getty
Další věc ohledně těchto exkluzivit je, že vydavatelé, kteří zastupují skladatele, za tyto exkluzivity nedostávají zaplaceno. Takže pokud umělec nenapsal i základní skladbu, budou muset začít přemýšlet: „Sakra, kompenzuji všechny další přispěvatelé k tomuto dílu?" Abychom odpověděli na vaši otázku, co děláme v Pandoře, pracujeme, jak jste řekl, s umělci kolem nových vydání, ale nesnažit se jít exkluzivně s vlastními, již vytvořenými studiovými nahrávkami, které se dostanou do všech služeb právě jako jsme my. Co jsme udělali a stále děláme, je vzít umělce do studia v pěkném, menším prostředí a nahrát některá z těchto vystoupení živě. U živých nahrávek, na kterých s nimi pracujeme, budeme mít období, kdy máme exkluzivní práva na tyto jedinečné nahrávky. Takže to, co jsme udělali tímto způsobem, na rozdíl od pokusu získat exkluzivní právo na nahrávání alba, budeme mít jedinečná zvuková nahrávka, kterou na této akci vytvoříme s umělcem, a právě tam přicházejí naše exkluzivní práva hrát si.
To je zajímavý úhel pohledu na hru s exkluzivním obsahem. Tímto způsobem si nepřebíráte album od fanoušků v různých službách. Umělec stále může šířit svou hudbu stejným způsobem, jako by to bylo živě na show.
„Důvodem, proč umělec dělá [exkluzivity alb], je samozřejmě dostat velkou výplatu. Ale také k propagaci jejich nového vydání.“
Přesně, tímto způsobem se umělec nebojí, že by své fanoušky naštval, ale stále dostávají něco navíc pozornost, dostávají tuto extra propagaci, jsou schopni ji synchronizovat s některými nástroji, které potřebujeme podporovat. Takže to vlastně fungovalo opravdu dobře. Má to hodně stejný dopad jako dělat exkluzivitu s Apple nebo Spotify. Důvodem, proč umělec dělá [exkluzivity alb], je samozřejmě získat velkou výplatu. Ale také k propagaci jejich nového vydání. Myslím si, že jeho propagace může být v mnoha ohledech stejně, ne-li ještě účinnější, dělat to tak, jak jsme se to rozhodli dělat. Jen si nemyslíme, že má smysl vyhazovat spoustu peněz jen za krátkodobou exkluzivitu, která za sebou nemá příliš strategickou propagaci.
Chance the Rapper je jedním z těch rapperů, kteří mají za sebou tato exkluzivní streamování. Ukázal také, že je možné být úspěšný, aniž by byl podepsán s velkým vydavatelstvím. Důvodem, proč streamovací služby ztrácejí tolik peněz, je to, že labely a hudební vydavatelé berou lví podíl na výnosech. Uvažovala někdy Pandora o spolupráci s nepodepsanými umělci při distribuci jejich hudby jako nahrávací společnost? Byl by tento model přínosem pro vaše posluchače a celkový výsledek společnosti Pandora?
Ve skutečnosti pracujeme přímo s mnoha nepodepsanými umělci. Chance je dobrý příklad, ale je tu spousta umělců jako on, kteří nemají vlastní nahrávací společnost. Možná si vytvoří vlastní [label] a zaregistrují se, aby dělali určitý druh provozní distribuce souborů prostřednictvím společnosti jako CD Baby nebo Tunecore, což jsou agregátoři nepodepsaných umělců. Takže takto získají svůj obsah původně na Pandoře. Ale pak také pracujeme ruku v ruce s některými umělci, kteří nás buď oslovují, protože jsou s velkým zájmem, nebo jsme vybrali jako perspektivní na základě některých údajů, které se nám podařilo pozorovat.
Nebo každému umělci zpřístupníme nástroje Pandora, které jsou samoobslužné prostřednictvím dostupné marketingové platformy pro umělce a mohou nahrajte svým vlastním hlasem zprávu svým fanouškům, která se přehraje na začátku nebo na konci jejich písně na jejich stanici, a je směrována k jejich fanoušků. Mohou například propagovat nové album, které vychází, nebo na základě místa propagovat koncert, který právě pořádají. Takže řekněme, že příští týden cestuji do New Yorku a jedna z mých oblíbených kapel je na turné v New Yorku. Pokud poslouchám jejich stanici, může mi to oznámit umělec.
Mohou také použít tyto nástroje k propagaci toho, co nazýváme hlavními skladbami. Pokud tedy mají nové vydání, mohou ho nahrát a my to trochu roztočíme. Budeme to nějak propagovat tak, aby to získalo nějakou virovou pozornost, než se toho ujme algoritmus Pandora a udělá to přirozenější. Takže najdeme místo, jako je tato stanice pro umělce nebo podobné stanice umělců, kde bychom mohli zjistit, že by jejich fanoušci ocenili, kdyby to slyšeli trochu víc. Ve skutečnosti jsme zlomili několik umělců pracujících přímo s umělci.
Pandora poskytuje těmto umělcům analýzy a je schopna je sdílet na platformě se 75 miliony aktivních uživatelů měsíčně. Děláte spoustu věcí, které by udělala nahrávací společnost. Co brání streamovací službě, jako je Pandora, aby podepsala umělce a stala se nahrávací společností?
Nevím, jestli je to něco, co má pro nás krátkodobě smysl dělat. Na druhou stranu, jak jsi řekl, vytváříme nový obsah, vytváříme nové písně s umělci, ale vracíme jim to. Možná se změní definice toho, co je nahrávací společnost. Ale zeptat se: „Proč se Pandora nestane nahrávací společností,“ téměř znamená, že bychom vyžadovali exkluzivní práva na některé z těchto nahrávek. Myslím, že to je místo, kde se to pro umělce a jejich fanoušky trochu komplikuje, protože nechtějí mít více distribučních proudů? Pokud jsem umělec, zaregistruji se se Spotify nebo Apple nebo Pandora jako moje nahrávací společnost? Nevím. Vylučuji všechny ostatní distribuční platformy. To tak trochu uzavírá jiné distribuční platformy. V prostoru videa to trochu funguje. Prostor videa se od hudby trochu liší, protože když jste spotřebitel, který se zaregistruje do hudební služby, skutečně očekáváte, že vám bude zpřístupněna veškerá hudba od všech umělců.
Není to jako Netflix nebo Amazon Video, kde jste v pořádku s tím, že máte řadu různých míst, kam jít. I když popravdě řečeno, nějakou dobu jsem pracoval v over-the-top televizi, a myslím, že se potýkají s některými stejnými problémy. Včera večer jsem seděl na gauči a říkal jsem si: "Počkej, je tenhle pořad na Netflixu nebo na Amazonu?" Myslím, že hudba platformy možná začaly dříve a v některých ohledech se možná vyvinuly na místo, kde můžete kdykoli získat, co chcete ty chceš. To se stalo spotřebitelským očekáváním.
Takže strategie Netflix vytváření vlastního obsahu nemusí fungovat pro streamovací službu, jako je Pandora.
„Pokud jsem umělec, přihlásím se ke Spotify nebo Apple nebo Pandora mé nahrávací společnosti? Nevím."
Možná ne. Je to zajímavé, protože přemýšlíte o videu a je velmi oblíbené přirovnávat ho k hudbě. Je na něm řada věcí, které se liší. U hudby očekáváme, že lidé budou poslouchat stejnou píseň znovu a znovu a znovu. Nejen na určitou dobu, ale potenciálně po zbytek jejich života. S videem, pokud nejste dítě, pravděpodobně nebudete mít takovou opakovanou konzumaci. Další věc s hudbou je, že když se dívám na pořad na Netflixu nebo dokonce na televizi, i když bych mohl být dobrý v multitaskingu, do značné míry sleduji tento pořad. Zatímco s hudbou mohu řídit, mohu pracovat, mohl bych dělat řadu dalších věcí současně a přitom se plně věnovat hudbě. Máme tedy k dispozici více hodin v týdnu, abychom oslovili lidi.
Nedávno jsme měli rozhovor s bývalým Bubeník Guns N’ Roses Matt Sorum o své nové službě Artbit, která využívá technologii blockchain-esqe k tomu, aby odřízla prostředníka a umožnila umělcům a všem, kdo se podílejí na písni, dostat zaplaceno. Co si myslíte, že něco jako blockchain může udělat pro společnost Pandora??
Myslím, že je to teď velmi populární. Je to tak trochu hip věc, o které se dá mluvit. Uvidíme, jak efektivní to bude, protože vyžaduje spolupráci mnoha různých hráčů v oboru. Už před blockchainem bylo několik pokusů o integraci datových systémů napříč průmyslem jak v Evropě, tak v USA, a bylo to náročné. Ale myslím si, že s touto technologií by mohly existovat skvělé způsoby, jak využít blockchain a pomoci se správou práv. Stále existuje obrovský nedostatek dat, zejména na straně publikování, kdo co vlastní, a technologie blockchain by to mohla zjednodušit a automatizovat.
Díváme se na to všechno stejně jako na ostatní služby. Stále se opírá o spolupráci s umělci, uměleckou komunitou, vydavatelskou komunitou a labely, aby byla skutečně přesvědčivá. Existuje mnoho způsobů, jak s tím začít a pomoci přímo umělcům, než se do toho zapojí možná větší labely. Jsme na začátku toho. Bude zajímavé to vidět.
Sounds Like You: Summer
Před nástupem do Pandory jste byl vedoucím rozvoje strategických partnerů na YouTube. Jakým způsobem ovlivnila vaše zkušenost s YouTube vaše rozhodnutí na Pandoře??
Pravděpodobně více způsoby, než si vůbec dokážu uvědomit. Předtím jsem pracoval se spoustou streamovacích služeb, včetně Myspace Music, Imeem, Spotify a MOG, z nichž mnohé již nejsou. Zážitek z YouTube byl zaměřen na video a možná ještě důležitější je obsah vytvářený uživateli. Dalo mi to tedy různé objektivy, kterými jsem se mohl dívat na hudební službu. Myslím, že mě to určitě upozornilo na důležitost kurátorství uživatelů, stejně jako možná nevýhody některých YouTube, což je, že to není nejčistší místo, kde hledat něco, co chcete nalézt. Více kurátorská a profesionálnější zkušenost, jakou máte na Pandoře, kde není zašpiněná spoustou obsahu nahraného uživateli, má velkou hodnotu. To byl jeden z našich cílů, aby byl o něco čistší a snadněji se používal.
Doporučení redakce
- Dolby Atmos Music prostřednictvím sluchátek Apple za 549 dolarů nás nechala pokrčit rameny
- Proč bude nejlepším zařízením pro bezztrátovou hudbu Apple telefon Android
- Před 38 lety přepsala CD náš vztah k hudbě a připravila nás na rok 2020
- Apple Music stále zaostává za Spotify, protože v roce 2019 pokračoval růst streamování hudby
- Spotify ještě více usnadňuje posuzování hudebního vkusu vašich přátel
