Zane Lowe: Je to nejvzrušující a nejširší otevřený čas v hudbě všech dob

Než zavolal Jimmymu Iovineovi do funkce šéfa, strávil světově uznávaný rádiový DJ Zane Lowe 12 let jako hudební guru BBC Radio 1 od 19:00. do 21:00 každé pondělí až čtvrtek.

V roce 2007 hrál písně Adele. Dostal boží proklamace od Kanye Westa v jednom ze svých mnoha rozhovorů. Když řekl, že píseň byla Nejžhavější rekord na světě – část v jeho show – teplota byla obvykle správná. A přesto, když jsme si povídali před jeho DJ setem na Governors Ball Music Festival v New Yorku, Lowe řekl, že jeho první dva roky jako Kreativní ředitel Beats 1 Radio Apple Music „změnil způsob, jakým přemýšlím o všem, co se týče médií, vysílání a rádia“.

Lowe se neustále pohybuje, dokonce i pod šedou newyorskou oblohou, která je dost ponurá, aby zpomalila mysl s největší kofeinem. Během našeho frenetického rozhovoru si oprášil koleno a uprostřed svých odpovědí si pohrával se šňůrkou na mikině. Později během svého prvního živého DJ setu po letech přetrhne desítky písní za 40 minut a nakonec narazí na Billa Haleyho. Rock Around The Clock poslat dav mileniálů do šílenství.

A zdálo by se, že jako šéf vždy zapnutého internetového rádia společnosti Apple se Lowe nemůže zastavit, dokud nezazní hudba.

Dvouleté výročí Beats 1 Radio se blíží 30. června. Jak vidíte uplynulé dva roky v kontextu vaší dlouhé kariéry v terestrickém rádiu?

Když jsem poprvé přišel do Applu, přinesl jsem spoustu věrohodných zkušeností, které jsem měl v Rádiu 1 BBC, a některé z nich jsme úspěšně uplatnili. Mnoho z nich se nevešlo, protože je to streamovací služba a není to totéž. To se opravdu rychle ukázalo, zvláště když vysíláte na globální platformě na zařízení, které má někdo neustále v ruce. Musíte se pohybovat jiným tempem a musíte přemýšlet o světě jinak a soustředit se na jiné věci. … Museli jsme si uvědomit, že nejsme tím místním tlukotem srdce, který dostanete, když se ráno probudíte a zjistíte, co říká doprava nebo co se v tu dobu dělo ve vašem městě.

Bylo to dobré, protože jsme si opravdu uvědomili, že to děláme pro dobro hudby. Bylo to opravdu prostředí bez rozptylování založené na podpoře umělců a přinášení té nejlepší, vzrušující hudby publiku a jen přidávání hodnoty tomuto vztahu. Tento vztah je vše, na čem kdy záleželo, a více než kdy jindy nyní, kdy umělec může oslovit publikum a publikum může dosáhnout umělce přímo. Takže pokud se mezi to chcete dostat a být součástí této konverzace, musíte přidat hodnotu, a to je to, co Beats 1 dělá.

Beats 1 má spoustu velkých umělců, kteří mají své vlastní rozhlasové pořady. Během pouhých dvou let tyto programy vyústily v obrovské momenty od Drakea, Travise Scotta, DJ Khaleda, Franka Oceana a mnoha dalších. Jak k tomu všemu došlo?

Ten nápad vzešel z toho, že jsme jen tak seděli a mluvili s několika lidmi, kteří se mnou pracují na Beats, o tom, jak můžeme vybudovat něco, co se cítí být velmi přímo spojené s umělcem. Vždycky jsem si často myslel, že umělci projdou mými rozhlasovými pořady a bude mi to připadat jako práce. …Propagace, tam ta práce začíná. Vždy jsem si říkal, proč by rádio nemohlo být pro umělce kreativní... Proč to nemůže být prodloužením tvůrčího procesu? Natočit album, natočit hudební video, navrhnout set, vytvořit setlist… to všechno jsou kreativní cvičení. [Zeptali jsme se] "Můžeme udělat propagaci kreativní?" Myslím si, že a vzhledem k tomu, že jsme měli velmi málo času na její vytvoření, nechtěli jsme pobíhat oslovujeme všechny naše oblíbené rádiové DJ’s a dostáváme se do celé té dopravní zácpy ve snaze přesvědčit každého, aby přešel jedním směrem nebo další.

Byli jsme ohromeni tím, A) jak to bylo dobré a jak skvělí umělci to dělají, a B) jak velká poptávka byla chtít to dělat. To je opravdu skvělé. Uvidíte umělce a ti řeknou... "Mohu tím udělat až k vydání mé desky?" "Mohu převzít kontrolu nad svou zprávou?" … pravděpodobně nejzábavnější částí práce je sezení a zjišťovat, co potřebuje rozhlasová stanice, nebo dostávat telefonát a e-mail od někoho typu: „Hele chlape, můžu s vámi jet na pár měsíců nebo na chvíli a zkusit to ven?"

Tyto rozhlasové pořady vracejí pocit, že hudba je společnou událostí. Když Drake měl premiéru svého alba Více života v jeho show to vypadalo, jako by všichni byli naladěni na Beats 1. Který moment z vystoupení umělců měl největší dopad?

Těžko říct, protože pro mě osobně, kdy bych poslouchal show Chilly Gonzalez (Hudba je skvělá) jednou za měsíc bych zažil toto obrovské vzrušení. Tenhle chlápek mluví o podobnostech mezi Chopinem a Drakem a hraje to na svém klavíru, což přidává hodnotu mému životu. Připadá mi to jako podcast s hudbou. … Ale pak, když hraje Drake Více života zjistíte, že celý svět poslouchá a je to vzrušující. Stejně tak, když slyším Mikea D vyjít s ozvěnou a zpožděním po celém jeho hlase Dozvuková komora show Jsem tak nadšená, že Mike D je s námi a vložil do své show tolik času a lásky. Takže všechny mají svůj vlastní okamžik a někdy je dopad překvapivý.

Milujeme, když umělci převezmou své vlastní poselství a vlastní hudbu a vlastní ten okamžik. To je velká část toho, proč jsme to postavili. … Stejně tak stačí slyšet, jak Beats 1 vycházejí na celou hodinu seznamu skladeb, a slyšet, co děláme s naším dalším [dokumentárním seriálem], a zapojit se do toho, co seznam skladeb zní to jako, pak si pustím trochu rozhovoru, který jsme dělali s umělcem... Jen tam sedím a říkám si: "Páni, tohle nekončí." Celá myšlenka je tento ADD Zkušenosti. Nezabýváme se tím, kdo si vedl lépe na jakékoli úrovni nebo v jakýchkoli číslech, protože se na to tak nedíváme. Jen se podíváme na každého, kdo se do toho pustí a chce s námi dělat rádio, a dělá s námi skvělé sračky. Díváme se na to s respektem.

Apple Music má za sebou spoustu exkluzivních vydání, ale zdá se, že labely obecně omezují exkluzivitu streamovacích služeb. Ovlivnilo to poslechovost Beats 1?

vůbec ne. Distribuce je volba. Umělci se mohou rozhodnout vydávat svou hudbu, jak chtějí, a existuje pro ně dostatek platforem, aby to udělali. Arcade Fire právě vydali svou píseň na vinylu na festivalu, než to pokračovalo streamovací služby. … Naším úkolem je prezentovat [hudbu] tím nejlepším možným způsobem. To je důvod, proč existuje Beats 1. V podstatě vytvořit vzrušení a kontext kolem záznamů.

V dnešní době streamování obsahu se hudba stala tímto: (tře ukazováček a palec o sebe). není to hmatatelné. Už to opravdu nemůžete držet a nevíte, kam to jde, když to zhasnete.... Snažíme se říct: „Hele, zkusme přinést ten rozhovor, tu komunitu, tamto vzrušení kolem vydávání hudby.“ Potřebujeme ten okamžik, kdy to bude skutečné a hmatatelné také vzrušující.

Máte za sebou rozsáhlou historii objevování a upozorňování světa na nové umělce. Změnil se proces objevování hudby přechodem z tradičního rádia na online streamovací službu, jako je Beats 1?

Opravdu dobrá otázka. Nepochybně na konci dne. Když jsem poprvé začínal v rádiu, cítil jsem se více kontrolovaný a měl jsem pocit, jako by vám byly doručovány věci: "Pokud se vám to líbí, budeme rádi, když si to zahrajete." Nyní ke mně přichází hudba zleva, zprava a centrum. Musíte mnohem více naslouchat, otevírat uši mnohem více a zcela důvěřujete publiku, což jsem už udělal, ale hodně z toho rozhovoru vedete vy [posluchač]. Máte způsoby, jak distribuovat a sdílet hudbu se svými přáteli.

Tady je věc: Všichni mluvili o tom, že vstoupí do tohoto věku kurátorství. To pro mě znamená, že každý je kurátor. Nejsem to jen já nebo 10 dalších lidí, kteří dostali tuto zodpovědnost za hledání hudby. Všichni to dělají pořád. Právě teď můžete najít záznam, sdílet tento odkaz se svým přítelem, poslat fotku, vyfotit ji na koncertě, umístit ji na sociální sítě. Upravujete svůj život a životy lidí, které znáte. Neustále kurátorujete, neustále.

Spíše než se snažit postavit se před to všechno, co říkáme, je, že chceme vybudovat místo kde si jako kurátor můžete poslechnout a také se něco naučit, takže to není ojedinělý zážitek vy sám. Můžete jít na Beats 1 a říct: „Toto mluví mým jazykem, jako kurátor.“ … Je to něco jako klubovna. Je to jako satelitní vysílání pro každého, komu na hudbě záleží natolik, aby ji rychle spravoval a sdílel. Proto postupujeme tak rychle. Způsob, jakým objevuji hudbu, je jakoby to nejvzrušivější a nejotevřenější čas vůbec. Vůbec!

Kdo je váš oblíbený umělec, kterého jste objevil od doby, kdy jste se připojil k Beats 1?

Skvělá otázka, člověče. Miluji 6Lacka, jsem tak rád, že jsme s ním mohli zahájit program Up Next. Bylo skvělé vidět, jak se to skutečně formuje. Miluju A.CHAL. Čekám, až se to spojí a poletím. Myslím Jessie Reyez je úžasná. Slyšel jsem, že měla skvělou show [na Governors Ball]. Myslím, že to, kam jde, je super speciální.

Řeknu to rovnou: Halsey. První týden hraní Beats 1 Nová Amerika byl — okamžik. Byl to opravdu skvělý okamžik. Skoro to vypadalo, jako by její cesta začala, když začala naše cesta. Mluvíme o tom pořád, kdykoli ji vidím.

Pohybujete se v hudebním průmyslu během jeho přechodu od fyzického k digitálnímu ke streamování. Jako velký milovník hudby, existují nějaké funkce, které byste si přáli, aby existovaly nebo byly populárnější v nové éře streamování?

Dostanu se kvůli tomu do problémů, ale rád bych, aby existoval zjevnější a viditelnější způsob sdílení kreditu. Kdo co napsal, kdo co vyrobil, kdo to zkonstruoval, kdo vyrobil kávu, kdo přispěl k této zkušenosti? Tvorba hudby není jen konečný výsledek, je to proces. Každý, kdo sedí ve studiu a s láskou na něčem pracuje, si zaslouží uznání. Mimochodem, ten kredit je důležitý pro přežití lidí, kteří dělají svou práci.

Vím jen, kdo je Jimmy Iovine, protože produkoval Toma Pettyho, U2, Patti Smith, Bruce Springsteena a všechny tyhle úžasné umělce. … Teď ho znám jako svého šéfa. Předtím jsem ho znal jako tohoto neuvěřitelného hudebního producenta. Věděl jsem to, protože bych desku otočil a podíval se na její zadní stranu.

Nesnažím se říkat, že musíme jít zpět, jde mi hlavně o to, abychom šli vpřed. Jen si myslím, že některé věci by měly být součástí jízdy. Myslím, že by měl existovat způsob, jak zjistit, kdo co napsal a produkoval, aniž by to bylo na příspěvku na sociálních sítích.

Doporučení redakce

• Apple uvádí na trh Apple Music Radio s přeznačeným rádiem Beats 1, novými stanicemi