CEO Spotify, Daniel Ek (Toru Yamanaka/Getty Images)
Dnes si každý potenciální investor může koupit kus nejoblíbenější hudební streamovací služby na Zemi: Po letech pověstí se Spotify stalo veřejným. Může to znít jako příležitost podobná tomu, že se brzy dostanete do nákupu akcií Amazonu nebo Netflixu, ale ještě nevolejte svému makléři. Toto je složitá situace a možná se budete chtít vyhnout.
Doporučená videa
Spotify, švédská streamovací služba, která se může pochlubit více než 159 milionů posluchačů měsíčně, prozradil plány pokračovat v přímém kotování, což je forma zveřejnění, která se liší od obvyklé investice bankou zabezpečená primární veřejná nabídka (IPO) tím, že při jejím debutu, ke konci minulého roku, nebudou vydány žádné nové akcie rok. Jediné akcie dostupné veřejnosti v době jejího spuštění byly akcie vlastněné zasvěcenými společnostmi a první investoři, kteří mohou nakonec prodat velké kusy svých akcií, aby nastavili stabilní cenu pro veřejnost trh. Společnost se na newyorské burze nazývá SPOT.
Akcie otevíraly na 168 USD ve 12:45 EST a krátce po 14:45 EST se pohybovaly poblíž 155 USD.
Zatímco Spotify je velmi oblíbené jméno po celém světě, společnost má dlouhou historii ztráty peněz.
Zatímco někteří tento krok propagují jako průlomový způsob, jak se vysoce profilovaná technologická společnost vplížit na veřejnost tržiště bez placení vysokých poplatků, které investiční banky obvykle zaměřují na své IPO obchody (v určitém kontextu Alibaba údajně zaplatil kolem 300 milionů dolarů bankám, které stojí za jeho IPO ve výši 21,8 miliardy dolarů), realita se zdá mnohem pochmurnější, když se podíváte na finanční výkazy Spotify.
Ačkoli je švédský hudební streamer po celém světě velmi oblíbené jméno – a oblíbená streamovací služba mezi zaměstnanci Digital Trends — pro své vynikající rozhraní a možnosti objevování hudby má společnost dlouhou historii o ztrátě peněz předat pěsti. Podle finančních výkazů zveřejněných v souvislosti s jeho podáním ztratil Spotify v roce 2017 1,5 miliardy dolarů, 584 milionů $ v roce 2016 a 257 milionů $ v roce 2015, navzdory masivnímu nárůstu příjmů z 3,1 miliardy $ na 4,98 $ miliarda.
S ohledem na to je pravděpodobné, že největší soukromí akcionáři společnosti se chtějí vyhnout tradiční cestě IPO, aby mohli místo toho prodat velké objemy akcií potřebné k úspěšnému uvedení společnosti na veřejný trh z jejich vlastních portfolií během prvních několika měsíců poté, co se dostala na veřejnost trh. Tímto způsobem předávají méně než hvězdnou finanční realitu společnosti na méně uvědomělé nováčky.
Tím, že vyloží svůj kus velmi neziskové společnosti, v hodnotě kolem 20 miliard dolarůTito soukromí investoři mohou reinvestovat do nějaké jiné, stabilnější příležitosti a zcela se vyhnout náročnému úkolu zjistit, jak může Spotify využít nesmírně populární značku k legitimně úspěšnému podnikání podnik. V technologickém vesmíru, ve kterém povědomí o značce silně pohání investice — zejména mezi méně zkušenými investory — by to mohlo fungovat. Ale zatímco soukromí podporovatelé Spotify možná přišli na způsob, jak profitovat z nerentabilních, jejich schopnost prodávat akcie neřeší velké problémy, které trápí streamovací průmysl jako celek.
Navzdory jeho stále rostoucí popularitě není tajemstvím, že žádná společnost nepřišla na to, jak udělat ze streamování hudby ziskový podnik ve velkém. Dokonce i masivně oblíbené služby jako Soundcloud visí na vlásku už léta, čelí stále rostoucím ztrátám a doufají, že se vyhnou osudu společností jako Rdio, Grooveshark, MOGa další dnes již neexistující služby.
Spotify ale také čelí dalšímu kamenu úrazu: druhému průkopníkovi ve vesmíru, Apple Music, má podporu jedné z nejhodnotnějších společností na planetě a teoreticky by mohla donekonečna běžet na masivních ztrátových maržích. Vzhledem k historii špatných poměrů zisku k tržbám v tomto prostoru to ve skutečnosti mohlo být ústřední součástí dlouhodobého obchodního plánu Apple Music při uvedení na trh: Přežít konkurenci.
Kromě nepříjemného problému jednání se stále rostoucím konkurentem s bezednými kapsami vede Spotify také pokračující právní bitvy s držiteli práv, jako je např. žaloba ve výši 1,6 miliardy dolarů v současné době zacíleno na společnost od významného hudebního vydavatelství Wixen Publishing (Tom Petty, The Doors). Je to také vidět řada dlouholetých manažerů odchází za poslední rok, naposledy hlavní obsahový ředitel Stefan Blom. Když si představíte, že vlastníte kus služby z pohledu její současné privátní akcionáři, je snadné vidět, jak averze k riziku bude chtít vyplatit své žetony a přejít k další stůl.
Není tajemstvím, že žádná společnost úplně nepřišla na to, jak udělat ze streamování hudby ziskový podnik.
Pokud existuje jedna stříbrná čára v mraku negativních peněžních toků a poplatků za právníky, pak je to to, že Spotify zůstává průkopníkem v jednom z nejrychleji rostoucích mediálních odvětví na světě. Pokud společnost dokáže snížit náklady tím, že podnikne drastické kroky, jako je odložení stránky bezplatných služeb – což představuje asi 70 milionů jejích měsíční posluchače, a tedy i slušnou částku nákladů na infrastrukturu – Spotify možná dokáže přijít na způsob, jak zastavit krvácení hotovost.
Bez ohledu na to, zda Spotify zažije první den na veřejném trhu úspěšný nebo ne, jedna věc je jistá: Společnost musí vymyslet způsob, jak dosáhnout zisku, i když je to marginální. Nemůže fungovat donekonečna s masivními ztrátami ve svých účetních knihách, nebo hodnoty akcií prudce klesnou.
Jak dlouho budou veřejní akcionáři ochotni držet se příslibu budoucích zisků, se teprve uvidí, ale pokud dlouholetí investoři považují tuto dobu za vhodnou dobu k odchodu, uvažovat o nákupu akcií, když vstoupí na burzu, by měli důkladně zvážit své možnosti – a ziskové marže společnosti – než sáhnout do kapsy a koupit akcie, bez ohledu na to, jak moc milovat jejich Discover Weekly seznam skladeb. Faktem je, že Spotify je velmi populární služba, ale to neznamená, že je příliš velká na to, aby selhala.
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
