Video je o trhu za bilion dolarů. A hudební a rozhlasový průmysl má hodnotu kolem sta miliard dolarů. Vždy se vracím ke stejné otázce: Opravdu naše oči stojí 10x více než naše uši? Pevně věřím, že tomu tak není. – Daniel Ek
Spotify představilo své první playlisty podcastů zaměřené na hraní her. Seznam skladeb s názvem Eat, Sleep, Game byl vyvinut ve spolupráci s hostiteli exkluzivního podcastu Vox Media pro Spotify, The Besties a obsahuje výběr epizod z řady herních podcastů, jako jsou Reply All, Spawn On Me, Triple Click a více.
Eat, Sleep, Game se připojuje k rostoucímu seznamu playlistů podcastů, které Spotify spustilo během posledních několika měsíců. V dubnu služba pro streamování zvuku spustila tři týdenní seznamy podcastů s názvem Nejlepší podcasty týdne, Brain Snacks a Místo činu. Eat, Sleep, Game najdete na tomto odkazu na Spotify.
Populární moderátor podcastů a komik Joe Rogan se v květnu dostal do titulků novin s oznámením, že přesouvá svou hitovou show The Joe Rogan Experience exkluzivně na Spotify. Ale Rogan není jediná věc, která přichází na Spotify: Zde jsou také reklamy.
„Plánujeme stát se audio platformou č. 1 napříč různými platformami… a Joe je bezpochyby nejlepší podcaster,“ Dawn Ostroff, ředitel obsahu Spotify, vysvětlil během rozhovoru v úterý 23. června s novinářem Dylanem Byersem na Collision From Domácí akce. „Je těžké najít někoho, kdo je tak oddaný tomuto prostoru... vybudoval si publikum za mnoho let a jeho publikum je loajální. Je to momentálně největší verze audio podcastera. Takže vzhledem k našim ambicím to dávalo smysl na světě.“
Dohoda s Joe Roganem, ohlášená 19. května, je určitě obrovská, která otřese podcastingem do základů. Někteří tvrdili, že to může dokonce úplně zničit decentralizovaný koncept podcastingu.
Ale jak Spotify rozšiřuje své plány na audio podcasty a svou exkluzivní knihovnu, má společnost plány podcasty nevyhazovat do koše, ale transformovat, zejména zastaralé monetizační strategie média. Většina dnešní reklamy na podcastech zahrnuje hostitele – dokonce i velká jména, jako je Bill Simmons –, kteří přerušují konverzace, dumání a anekdoty, aby si přečetli prohlášení o tom, jak skvělá je „Značka X“. Všechno to působí archaicky, poznamenal Byers, zejména ve srovnání s konverzací, kterou vede reklamní komunita kolem adresovatelné televize, technologie, která značce umožňuje znát přesné podrobnosti o tom, kdo daný pořad sleduje ukázat.
„Je to neuvěřitelně roztříštěné. Neexistuje zde žádný jednotný obchod, každý prodává své podcasty samostatně... Nemáme ani jednotný metrický systém,“ posteskl si Ostroff.
Ředitelka obsahu Spotify Dawn Ostroffová hovoří s novinářem Dylanem Byersem na akci Collision From Home v úterý 23. června.
Za tímto účelem Spotify v lednu na CES oznámilo, že plánuje jeden dodat. Pro začátek společnost oznámila Streaming Ad Insertion (SAI), novou technologii, která přináší reklamy do podcastů na platformě. Nabízí technologii podobnou té, která je plánována pro adresovatelnou televizi, aby inzerentům a podcasterům přinesla klíčová data včetně anonymizovaných informací o pohlaví, věku a typu zařízení.
Ale je to jen první fáze, vysvětlil Ostroff.
"Další částí jsou nabídky v aplikaci," řekla, což umožňuje posluchači odkazovat na reklamu z pořadu a vrátit se k ní. „Budeme mít reklamu označenou ve skutečném popisu podcastu, což posluchačům poskytne vizuální vodítko“, které jim značku připomene.
„Momentálně je to celosvětově 700 miliard dolarů, takže značky utrácejí spoustu peněz v mnoha různých médiích,“ vysvětlil Ostroff. Zlatou husou televizní reklamy je adresná televize, kterou průmysl po léta lemoval a omezoval. Zdá se však, že Spotify přeskočí televizi a přináší všechny tyto funkce přímo do podcastů.
"Bude to změna hry," řekla.
Zde je několik dobrých zpráv pro všechny hromadiče skladeb a alb Spotify: Limit 10 000 položek, který společnost historicky stanovila na funkci knihovny, je nyní minulostí.
Počínaje 26. květnem začala streamovací služba globálně zavádět změnu, díky níž budou knihovny jejích uživatelů neomezené.
