Generální ředitel společnosti Aereo chce postavit televizi na hlavu (a Big Media chce jeho hlavu)

Generální ředitel společnosti Aero Chet Kanojia by byl pravděpodobně jedním z posledních lidí, kteří dostali pozvání na večeři od kterékoli z velkých televizních sítí nebo kabelových společností. Jeho novátorská společnost je tak rozhořčila, že Fox chce jejich pokračující právní bitvu dovést až k Nejvyššímu soudu, zatímco pokračují v plánu rozprostřít se po celé zemi a pokusit se hodit špínu na starší metody živého televizního vysílání spotřeba. V rozhovoru jeden na jednoho pro Digital Trends nám říká proč a jak.

Ve zkratce, Aero poskytuje odstupňovanou službu kde se místní bezdrátové televizní vysílání (OTA) dodává přes internet, takže jeho uživatelé mohou sledovat televizní programy na svých počítačích a mobilních zařízeních. Poskytuje také cloudovou službu DVR, takže obsah lze nahrávat a přehrávat podle uvážení uživatelů.

Zprávy byly dobré pro Kanojia a spol. nedávno. Aero získal další vítězství přes sítě poté, co federální odvolací soud zamítl návrh na projednání případu, o kterém původně rozhodl v dubnu. A

Hraj dáloznámil, že bude podporovat Aereo na herních konzolích, Google TV a zařízeních Android spolu s podporou dalších kanálů a poskytovatelů obsahu.

Kanojia k těmto bodům neměl moc co říct, kromě toho, že Aereo a PlayOn nemají žádnou obchodní příslušnost, ale v v rozhovoru dlouze mluvil o budoucích plánech a o tom, jakou průkopnickou roli by jeho společnost mohla mít za sebou že.

Po uvedení na trh v New Yorku loni na podzim společnost oznámila a uvedení na tento rok to by znamenalo rozšíření na 22 trhů v roce 2013. Zatím, Boston a Atlanta jsou na palubě, s Chicago debutovat na 13. září. Vzhledem k současnému tempu a tak pozdnímu období roku, jak by se mohlo 19 dalších trhů rozběhnout za pouhé tři měsíce?

„Na začátku až v polovině srpna bude další oznámení s kadencí přibližně jednou týdně nebo jednou za dva týdny na dalších 10-15 dalších trzích, které budou následovat. Cílem bylo dostat jich spoustu přes léto a jsme rádi, že se nám to podaří,“ říká Kanojia.

Podpora Androidu pro smartphony a tablety přijde koncem srpna spolu s prací na uvedení kanálu Roku a aplikací Aereo pro herní konzole do konce roku. Nativní podpora pro BlackBerry 10 nebo Windows Phone nebude, ale Kanojia poukázal na to mohly by technicky fungovat, pokud by na nich běžely podporované prohlížeče jako Chrome, Firefox a Opera plošina.

Aero nezveřejnilo, kolik předplatitelů má v současnosti, ani tempo růstu a Kanojia nebyla chystá se je tam dát a dodává, že zprávy o těchto číslech z médií byly "nesprávný".

Nepřátelství ze strany sítí a kabelových společností vůči jeho společnosti mu dalo spoustu podnětů k tomu, aby pokračoval v tom, co nazývá „posláním vybudovat statement company“ poskytovat službu, kterou podle něj spotřebitelé hledají jako alternativu k tomu, co zavedené sítě a kabelové společnosti hledají let.

„To se stává součástí kultury a značky. Považujeme to za příležitost, která se jednou za život stane, kdy získáte jasně definované poslání, které je mnohem větší než produkty nebo zisky. prostřednictvím ideálu vnést na trh spravedlnost, rovnováhu a transparentnost, protože můžeme všechno získat a co ztratit,“ řekl říká. „Naštěstí pro nás jsou stávající provozovatelé v nepříjemné situaci, kdy systémy usazování nejsou transparentní a jsou založeny na předpoklad neustálého zvyšování cen a sazeb, což vytváří dokonalou bouři pro někoho, jako jsme my, aby vytvořil prohlášení společnost."

Kanojia rychle poukazuje na to, že Aereo je stále malá společnost, přesto by se jí mohlo podařit získat 1 % trhu sledování televize, kdekoli působí, jen proto, že se objevila bez marketingu nebo vysvětlení. Velkým důvodem, proč má alespoň špičku, je to, že trend obsahu na vyžádání nabírá na síle rychleji, než to někteří větší poskytovatelé TV dokážou zvládnout.

„Neměli bychom podceňovat schopnost úřadujících držet dveře zamčené po velmi dlouhou dobu. To všechno jsou základní posuny, které začínají, což znamená, že společnosti se musí vypořádat s tím, jaká je jejich chuť být v tomto druhu podnikání,“ říká. „Například v poslední době existuje mnoho zpráv o společnostech, které se snaží efektivně stát společnostmi zabývajícími se výrobou videa typu over-the-top (OTT). Problém je v tom, že nemůžete jen tak někomu zaklepat na dveře a říct, že chcete za jeho obsah zaplatit prémii. Pokud jste programátor, vše je řízeno affiliate poplatky na straně kabelů od distributorů kabelů, kteří mohou být také vaším vlastníkem a největším zákazníkem, takže lidé podceňují, jak pevně je ekosystém je."

V poslední době skutečně došlo v prostoru OTT k velkému pohybu Samsung získává Boxee, Hulu téměř sebral do 11. hodiny a Apple zřejmě hledá něco dodat ke svému pověstnému televiznímu projektu.

Z pohledu Kanojii bude příštích pět až osm let svědkem „dramatické úrovně změny“, kdy představa toho, co je kabelový kanál nebo síť vypadá jako úplná transformace, protože realita je taková, že diváci shromažďují obrovské knihovny obsahu z různých zdrojů, ať už jde o streamování nebo a la carte platformy a používání kurátorského softwaru, aby měli pevnou kontrolu nad tím, co chtějí sledovat a kde.

„Schopnost získávat a produkovat obsah za mnohem nižší a levnější sazbu, jak k němu spotřebitelé získají přístup a kdo hraje a roli v tom se mění k lepšímu, zejména pro tvůrce obsahu, protože si mohou nechat mnohem více peněz,“ říká. „Mnoho institucí utrácí desítky milionů za lobbování, a to my nebudeme dělat. Naši spotřebitelé budou našimi obhájci. Vezmeme každý cent, který můžeme, a investujeme je do zlepšování kvality, zdrojů a lidí, na rozdíl od honby za rychlým růstem.“

Televize se také stala sociální, weby jako Twitter a Facebook zaplavují reakce a komentáře diváků, i když Kanojia říká, že zatím neví, co může Aereo na této straně nabídnout. To, co nyní obecně vidí se sociální integrací do televize, pro něj nebylo vzrušující, navzdory některým „zábleskům zajímavých věcí“, jako je to, co je trendy nebo populární, vedoucí k obsahu objev.

„Nejdůležitějším aspektem, který mohou sociální sítě přinést, je personalizace, takže letos uděláme pár věcí, abychom experimentovali, a uděláme základní tweety a výkřiky, které musíme udělat. Tam, kde by to mohlo být opravdu zajímavé, je oblast personalizace, protože tam je tolik otevřených dostupné informace o tom, kdo jste a jaké jsou vaše sklony, prostřednictvím toho, co sledujete,“ řekl říká.

Ve skutečnosti má pocit, že Aereo je tak trochu kulturní a sociální experiment sám o sobě. Je to také o kontextu kolem dnešní televize, říká, alespoň v pojetí živého obsahu a toho, co se děje v daném okamžiku.

„Samozřejmě, že DVR vám umožní dohnat to později, ale abyste se stali tímto pulzem v rukou lidí, musíte opravdu jít dolů. cestu toho, co je pro ně právě teď důležité, a vždy by to mělo být něco relevantního, co je k dispozici, co mohou dohnat,“ říká.

To už dělají jiní poskytovatelé, jako jsou Netflix, Hulu a Amazon Prime, a Kanojia tvrdí, že dostávají stejný druh přístupu k životu zpravodajství, sport a místní obsah za 8 $ měsíčně od začátku, Aereo by mohlo být klíčovým kouskem skládačky, která konečně změní televizní svět. dobrý. Tato technologie odstraňuje překážky v přístupu k televizi, která je jinak dostupná zdarma. V taxíku nebo v autobuse budete moci sledovat místní zprávy nebo sledovat svůj oblíbený pořad, který jste již nahráli do svého Aereo DVR. Pokud jsou soudní tahanice nějakým náznakem, Big Media to nenávidí, pravděpodobně proto, že popularita společnosti Aereo by pravděpodobně narušila neočekávaný zisk, který si už roky užívají. Lidé mají tendenci hlasovat svými peněženkami a Big Media nemusí mít moc na výběr, jak to dopadne.

Doporučení redakce

• YouTube TV zvyšuje své měsíční ceny o 8 USD – je nyní čas na změnu?
• Plex přidává do svého vizuálního zážitku novou možnost zaměřenou na umělecká díla
• Sling TV zvyšuje ceny pro své stávající předplatitele
• Proč by rok 2021 mohl být začátkem konce kabelové televize
• Sling TV zvyšuje své ceny o 5 $ měsíčně pro nové předplatitele