Proč může být přidání reklam do Netflixu dobrá věc

Nesnáším reklamy.

Samolibý pár v reklamě na diamanty. Ten chlápek z pojišťovny se nás snaží přesvědčit, že jeho společnosti to záleží. Dokonce i ty zábavné, jako je rotující karneval maskotů Geico, se mi rychle opotřebovávají po páté, šesté nebo dvanácté době, kdy mi vrazí do obličeje.

Jako mnoho lidí mě od kabelů vyhnaly reklamy (spolu s nafouknutými cenami). A mezi nejužitečnější nákupy, které každý měsíc dělám, počítám pony up za prémiové verze streamovacích služeb, jako je Spotify a Hulu. Jak stárnu, dokonce jsem se dostal z neustálého vyrušování rockového rádia na veřejnou jazzovou stanici.

Ne každý je však tak hluboce ovlivněn opakováním a průměrností reklamy jako já. Ve skutečnosti nový studie z výzkumu TDG ukazuje významné procento předplatitelů Netflixu (17 procent, tedy přibližně 10 milionů uživatelů). alespoň zvažte nejnesvatější zradu ve světě streamování: předplatné Netflix založené na reklamě.

A víš ty co? Je to vlastně skvělý nápad. Né vážně. Vyslechni mě.

Velká (streamovací) válka

Neříkám, že by Netflix měl otevřít stavidla a zcela pošpinit svou poklidnou svatyni reklamami na cereálie a detailními záběry z měkkých čoček na starší páry koupající se v lese. Ale když nadcházející streamovací války vypuknou vážně, levnější úroveň Netflix založená na reklamách – vedle dražších možností bez reklam – může být pro mnoho lidí skvělou volbou.

Jistě, až dosud nebyla nouze o zdravou konkurenci ze služeb na vyžádání, jako jsou HBO Now, Hulu a Amazon, ale není to nic jako to, co se chystáme vidět.

Pravděpodobně jste o tom slyšeli Disney+, streaming upstart, který letos na podzim klesá s drtivou většinou Rekordní vlastnosti Disney (Star Wars, Marvel, Pixar atd.) a zbrusu nové pořady s některými z jeho velkých hvězd. Ale možná jste ještě neslyšeli počáteční cenu: 7 $ měsíčně. Ten poplatek zahrnuje 4K HDR streamování, působivě vypadající rozhraní a stovky hodin působivých filmů a televizních pořadů a stále překonává úroveň standardního rozlišení Netflix o 2 $ měsíčně. Mezitím, hot-shot verze Netflixu s 4K, HDR a (velmi omezené) Dolby Atmos zvuk stojí více než dvojnásobek ceny.

Zvažte, že počáteční nabídka je 7 USD. Neexistuje prakticky žádný způsob, jak by cena zůstala tak nízko po dlouhou dobu, ne bez toho, aby Disney utrpěl velké ztráty. Stačí však, aby se téměř každý tangenciální fanoušek Disney zeptal, kde se má podepsat, a v blízké budoucnosti by to mohlo tvrdě zasáhnout do předplatitelů Netflixu.

A Disney+ je jen začátek.

Právě jsme se dozvěděli jméno Nový streamer WarnerMedia, HBO Maxa opravdu, název mluví za vše. Je pravda, že mateřská společnost AT&T již dříve vytvořila několik streamovacích služeb a selhala. Ale pokud HBO Max přijde s programem HBO a spoustou dalších nemovitostí Warner (včetně Přátelé) za cenu, která se hází kolem – asi 16–17 $ měsíčně – bude těžké říci ne.

Většina vážných televizních fanoušků již vyplácí 15 dolarů měsíčně za streamovací službu HBO nebo kabelový doplněk – alespoň když Hra o trůny (ať odpočívá ve špatně vyřešeném pokoji) nebo začne další velká série. Pokud byste mohli získat různé DC filmy a televizní pořady, „Wizarding World“ Harryho Pottera, CW jízdné, Turnerovy pořady (od CNN, TBS, TNT atd.) nebo další Warner Bros. nemovitosti nabízené za 2 $ měsíčně více, opravdu byste řekli ne?

V menší míře existuje také Apple TV+, která možná nemá vyrovnávací paměť Disney nebo HBO, ale má několik vážných hvězd, včetně Steva Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon a dokonce Oprah, z nichž mnozí byli vytaženi na pódium kvůli Událost „Showtime“ společnosti Apple.

Pak je tu výše zmíněný Amazon a Hulu (které získají další významné vlastnosti od Disney), stejně jako Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access atd., atd. atd. Dokonce NBCU přichází s reklamním streamerem za 10 $ měsíčně (nebo zdarma s kabelem), které bude nakonec hostit Kancelář.

Všechny tyto služby se snaží vytvořit svůj vlastní rozruch a jedna po druhé stahují svůj nejlepší obsah z velkých červených a nápadných seriózních obchodů, aby získali vaše peníze. Mohu vám připomenout, že těch věcí máte jen tolik? Pokud chcete ochutnat co nejširší spektrum programování, budete muset udělat kompromisy.

Přežít příliv

Pokud jde o Netflix, ačkoli streamer v dohledné době nikam nepůjde, jeho struktura příjmů je založena na utrácení spousty peněz na tvorbu a akvizici obsahu (až 15 dolarů miliarda za rok) a globálně expandující, to vše ve snaze získat nové předplatitele. Netflix potřebuje růst, aby přežil. Služba se již mohla pochlubit 139 miliony předplatitelů, přičemž v roce 2020 je cílem 200 milionů. Dobrou zprávou je, že jeho největší konkurence bude pro začátek pocházet z hranic USA, což mu umožní získat zahraniční předplatitele. Ale Disney a Apple jsou připraveny proniknout do celého světa díky univerzální přitažlivosti značky a nebudou samy.

Netflix se od prvních dnů několikrát úspěšně objevil. Společnost přešla z půjčovny DVD na streamer; od domácího streamera po globální velmoc; od dodavatele druhořadých seriálů a filmů po jednoho z největších a nejplodnějších tvůrců obsahu na světě. Jinými slovy, cokoli, na co si vzpomeneme nebo co předpovídáme, už ředitel Netflixu Reed Hastings a jeho tým prognostiků zvážili. Koneckonců, na tomto novém trhu můžete jen zvýšit ceny tak vysoko, a zasvěcení to udělali dlouho předpovídal úroveň založenou na reklamě. Oslovil jsem Netflix, abych zjistil, zda to je něco, co zvažují, ale byli notoricky zdrženliví ohledně jakýchkoli velkých změn svých předplatných.

Přesto je to zřejmý další krok společnosti. Jistě by to nabídlo velké množství příjmů, ale mohlo by to také umožnit rychlejší růst z opatrnějšího portfolia spotřebitelů v době, kdy nikdy nebylo více možností. Pro Netflix, alespoň z krátkodobého hlediska, je doplněk založený na reklamě bezpečným způsobem, jak přežít nápor konkurentů, kteří mu zírají mrtvě do tváře.

Jakmile se prach uklidí, nebude trvat dlouho, než konkurence zvýší ceny a vytvoří rovnoměrnější pole – na předplatné prostě není dost peněz, aby je udržela tak nízká. Jen čas ukáže, kdo bude žít, kdo zemře, kdo přidá reklamy a kdo ano konglomerát do něčeho, co vypadá spíše jako online verze kabelového/satelitního předplatného starých.

Mezitím, zatímco streamování může být nějakou dobu trhem kupujících, většina z nás si nemůže dovolit vybrat je všechny. A levnější úroveň Netflix by mohla být skvělým způsobem, jak rozšířit bohatství, abych tak řekl.

Ve skutečnosti, když se nad tím zamyslím, možná reklamy nakonec nejsou tak hrozné.

Doporučení redakce

• Muž jménem Otto je hitem Netflixu. Zde jsou 3 důvody, proč je tak populární
• YouTube TV zvyšuje své měsíční ceny o 8 USD – je nyní čas na změnu?
• Netflix spouští novou nízkonákladovou úroveň – zde je návod, jak ji získat
• Úroveň reklam Netflixu může opustit reklamy na určitý obsah
• Úroveň reklam Netflixu vám nedovolí stahovat obsah pro offline prohlížení