Teď se to zdá Microsoft, jedna z největších a nejstarších starších technologických korporací v USA, je průkopníkem, který se stal vlastníkem Tik tak, nesmírně populární platforma sociálních médií, která přitahuje stovky milionů uživatelů.
Tento příběh jsme již slyšeli: Starší, moudřejší technologická společnost, která optimisticky bere pod svá křídla mladou, povýšenou společnost sociálních médií prostřednictvím lukrativní dohody. Ale pokud tomu nasvědčuje historie, velká akvizice může být tím nejhorším, co si sociální firma může přát.
Doporučená videa
Snad nejznámějším příkladem nešťastného pohrávání Big Tech se sociálními médii je, když společnost Yahoo v roce 2013 koupila populární blogovací web Tumblr.
Příbuzný
- Pomocí nejnovějšího filtru TikTok můžete (tak nějak) generovat umění jako Dall-E
- Twitter v jednání o získání amerických operací TikTok?
Tumblr, který byl spuštěn v roce 2007, obývali převážně teenageři a mladí lidé: Trochu divný, trochu divoký, hodně zábavný pro ty, kteří byli velmi do kultury, a rozhodně určující platformu pro mnoho lidí na střední škole zkušenosti.
Zní povědomě?
Na konci roku 2010 měl Tumblr 3 miliardy aktivních uživatelů měsíčně.
17. května 2013 koupil Yahoo populární platformu sociálních médií za 1,1 miliardy dolarů.
V té době bylo Yahoo již považováno za dinosaura v technologickém prostoru, takže akvizice měla energii starých lidí, kteří se dostali do dobrých časů, které si mladí lidé užívali. Navzdory tomu, že publikují své vlastní Tumblr příspěvek který slavně řekl: „Slibujeme, že to nepokazíme,“ zapojení uživatelů kleslo. Do roku 2016 Yahoo snížil jeho ocenění Tumblr téměř na polovinu, což odráží nižší prodej reklam a mnohem nižší zapojení uživatelů. Rozhodnutí zakázat sexuální obsah na webu odehnalo ještě více uživatelů.
Dnes je Tumblr zřídka zahrnut do seznamu špičkových aplikací sociálních médií, jako je Twitter, Instagram, TikTok a Facebook.
Verizon (který koupil Yahoo za 4,5 miliardy $ v roce 2017) prodal Tumblr v srpnu 2019 na Automatic za pouhé 3 miliony dolarů, méně než váš průměrný newyorský městský dům, nebo jeden rekordman tuňák obecný.
Není to jediný případ, kdy společnost Big Tech podělala něco, co se lidem líbilo, a posunulo to na internet. Historicky mnoho z těchto velkých akvizic nedopadlo dobře pro ty, které byly získávány.
Vine, která si získala popularitu v létě 2012, byla roztomilá video platforma sociálních médií se silnou energií nového dítěte, která si velmi rychle získala obrovskou popularitu.
Opět, zní to povědomě?
Uživatelé jej používali k vytváření smyčkových šestisekundových videí všeho a všeho kolem nich: Kreativita vzkvétala. Zrodily se hvězdy a vnitřní vtipy. Zapojení uživatelů vzrostlo. Poté v říjnu 2012 Twitter koupil Vine za 30 milionů dolarů. V roce 2016 Twitter zabil Vinea. Proč? Podle The Verge, jeho „kulturní dopad daleko předčil jeho strategické výhody pro Twitter“.
Po zúčtování varoval tvůrce Vine budoucí zakladatele, řekl CNBC: "Neprodávejte svou společnost."
Ne každá společnost má tak dramatický konec jako Vine. Někteří prostě stagnují. Například v květnu 2011 Microsoft koupil Skype za 8,56 miliardy dolarů, což byla jeho největší akvizice v té době. I když tato akvizice nebyla pro společnost smrtící ranou, mnozí se divili proč. V té době měla aplikace pouze 124 milionů aktivních uživatelů měsíčně.
Zasnoubení ale chvíli rostlo. Zpráva z roku 2016 uvedla, že Skype měl odhad 300 milionů aktivních uživatelů měsíčně po celém světě. Byl to užitečný, inovativní nástroj, ale ve svém prostoru to nebyl zrovna juggernaut. Nikdy nedominovala jako jiné trendy aplikace – jako Facebook a Instagram.
V dnešní době je Skype jen jednou z mnoha aplikací pro videohovory a většina aplikací pro zasílání zpráv obsahuje nějaký druh video komponenty. Ve světě COVID-19, kde Zoom vládne suverénně, to není nikoho první volba. Dokonce i samotný Microsoft jako by ignoroval existenci Skype, když v roce 2017 spustil svůj vlastní nástroj pro firemní videokonference, Microsoft Teams.
Ale není to všechno špatné: Podle CNETSkype ohlásil masivní nárůst uživatelů kvůli pandemii: Nyní má 200 milionů aktivních uživatelů měsíčně.
Možná, že původním příkladem nešťastné akvizice je Flickr. V roce 2005 koupil Yahoo web pro sdílení fotografií. V té době byl sotva rok starý, ale podařilo se mu získat významnou popularitu; Meziměsíčně již zdvojnásobovala svou uživatelskou základnu. Yahoo, již v té době považováno za starší společnost, to koupil někde mezi 22 a 25 milionů dolarů. Tato dohoda byla oslavována jako klíčový moment v příběhu „Web 2.0“.
Popularita Flickru poté klesla 19. nejnavštěvovanější web na internetu 844, od srpna 2020. Verizon (opět, který do té doby koupil Yahoo) nakonec prodal Flickr po řece O 13 let později za nezveřejněnou částku. V současné době je ve vlastnictví SmugMug.
Ne všechny akvizice jsou předurčeny k tomu, aby stagnovaly jako Skype, chřadly a umíraly jako Tumblr nebo Flickr, nebo byly rovnou zavražděny jako Vine: Microsoft také koupil LinkedIn za 26,2 miliardy dolarů v roce 2016 – jeho dosud největší akvizice – a daří se mu dobře.
Podle jeden odhad, stránka má stále kolem 300 milionů aktivních uživatelů měsíčně a roste.
V roce 2018 Microsoft také koupil GitHub za 7,5 miliardy dolarů, prosperující platformu pro vývojáře softwaru ke sdílení a předvádění kódu. Stránka má 50 milionů uživatelů, ale našla si také místo jako užitečná platforma speciálně pro technický prostor.
Ztělesněním úspěšného příběhu akvizice Big Tech je samozřejmě Facebook: Nákup přes Facebook Instagramu v roce 2012 za 1 miliardu dolarů a WhatsAppu v roce 2014 za mezi 19 miliard dolarů a 22 miliard dolarů, dopadly notoricky dobře.
Facebook to však TikTok neplánuje. údajně se to snaží zkopírovat.
Promění ho prodej TikTok v molocha, nebo ho odsoudí do digitální popelnice? V tuto chvíli je to nejasné a vypadá to ByteDance nemusí mít jinou možnost než prodat své operace TikTok v USA, pokud se má věřit prezidentu Donaldu Trumpovi.
TikTok možná musí jen doufat, že Microsoft – nebo jakákoliv společnost, která se ho rozhodne koupit – nic nezkazí.
Doporučení redakce
- Nyní můžete hlasovat proti komentářům u videí TikTok
- TikTok nikam nevede, přestože vypršel termín prodeje
