Aktualizace ochrany osobních údajů společnosti Apple by mohla způsobit potíže pro Facebook

Tvář reklamy na Facebooku se brzy změní. S od Applu zavedení z iOS14 v září vydal Facebook krátké prohlášení aby inzerenti věděli, že jejich dříve hypercílené reklamy, jak to usnadnil Síť publika na Facebooku platforma, nemusí již fungovat. Jako první uvádí Axios, bude to mít pravděpodobně obrovský dopad na reklamní průmysl, ve kterém Facebook hraje obrovskou roli USA, ale i když to může být špatné pro inzerenty a pro Facebook, může to být výhra pro uživatele Soukromí

Další aktualizace softwaru pro iPhone bude obsahovat novou funkci, ve které se uživatelé musí přihlásit ke sledování inzerenty. To bude vyžadovat, aby aplikace požádaly uživatele iPhone o povolení shromažďovat a sdílet jejich data. To staví inzerenty, kteří se silně spoléhají na platformu Facebooku, do problémů, protože reklamy Facebooku jsou známé tím, že jsou extrémně specifické pro uživatele.

Dosáhnout toho, co bojkot nemohl

31. července skončilo masivní, hodně zamlklé

Ale možná to nejsou činy mnoha korporací, ale jeden velký konkurent, který by mohl ve skutečnosti podnítit změnu. Apple podle britské advokátní skupiny ProPrivacy nyní zajistil, „že společnosti jako Facebook nemůže snadno provádět marketing napříč aplikacemi tím, že využívá data uživatelských preferencí, která byla shromážděna na jejích primárních platformách,“ uvedla společnost v prohlášení pro Digital Trends. Ve skutečnosti již Facebook v prohlášení pro své obchodní partnery uvedl: „Nebudeme shromažďovat identifikátory pro inzerenty (IDFA) na našich vlastních aplikacích na zařízeních se systémem iOS 14.“ IDFA je klíčovým nástrojem pro inzerenty, kteří toto číslo používají ke sledování pohybu uživatelů iPhone na webu.

„Pro inzerenty je to neschopnost Facebooku poskytovat přesné informace o tom, kde by se měly jejich reklamy zobrazovat napříč různými platformami nepochybně učiní platformu méně přitažlivou vyhlídkou,“ řekl Ray z ProPrivacy Walsh. „První náznaky ukazují, že inzerenti zvyklí na používání platformy zaznamenají více než 50% ztrátu příjmů od uživatelů iOS kvůli ztrátě personalizace.“

Facebook není zcela transparentní ohledně toho, jak velká část jeho příjmů závisí na platformě sítě publika, ale přinejmenším v roce 2016 pocházelo asi 80 procent příjmů z reklam. "To ovlivní jejich celkový výsledek, ale pravděpodobně nám neřeknou o kolik," řekla Heather Federman, viceprezidentka pro ochranu soukromí a zásad ve společnosti BigID, která se zabývá správou soukromí a dat. "Bude to mít efekt, protože pro jejich obchodní model je velká část řízena příjmy z reklamy."

Totéž neplatí pro Apple. Jeho obchodní model znamená, že se může mnohem více zaměřit na soukromí. Každý vývojář se nyní bude muset uživatelů v podstatě zeptat: „Jste v pořádku, že vás sledujeme,“ řekl Federman. "Pokud jsem pravidelným uživatelem iPhonu, který není obeznámen se spoustou těchto věcí, pravděpodobně by mě to vyděsilo."

„Společnosti budou muset být strategičtější,“ řekla Katherine Doble, prezidentka Ingage Biz, marketingové a reklamní firmy. "To skutečně ovlivní ty, kteří používali Facebook jako prostředek k určení svého publika."

Doble si nebyl jistý, že to bude nutně věc, která sníží dominanci Facebooku v reklamě, ale platforma by pravděpodobně „zprvu dostala zásah“, protože inzerenti hledali způsob, jak to obejít.

Inzerenti se budou stále dívat na Facebook, řekl Federman, ale budou se muset také podívat na další zdroje příjmů z reklamy.

Co to znamená pro uživatele

Ironií je, že uživatelé pravděpodobně neuvidí velký rozdíl, řekl Federman a Doble.

"Jsme tak zvyklí na reklamy, že si pravděpodobně neuvědomíme, jestli se změnily nebo ne," řekl Doble. "Společnosti to doženou nebo vymyslí jiné způsoby, jak to obejít."

Samozřejmě pouze jeden segment trhu Facebooku používá iPhony. Androida v rozšíření Google je největším globálním hráčem na trhu chytrý telefon scéna. Pravděpodobným vedlejším účinkem tohoto přechodu bude, že inzerenti znovu zacílí své reklamy prostřednictvím platformy Google Adsense. ProPrivacy poznamenal, že Facebook Audience Network bude pravděpodobně „na Androidu stále fungovat plnou parou vpřed“.

Pro uživatele by to mohlo znamenat jednu velkou změnu: Úpadek freemium aplikací a nárůst více aplikací, za které musíte platit. „To by mohlo donutit mnoho vývojářů, kteří se spoléhali na bezplatné aplikace, aby museli přejít na model plateb za předplatné, protože se již nemohou spoléhat na příjmy z reklam,“ řekl Federman. V takovém případě Apple získá 30% snížení všech těchto prodejů. „Ať tak či onak, Apple vypadá dobře z hlediska ochrany soukromí a ještě více přidají ke svému konečnému výsledku.“

Velká výhra je mezitím pro zastánce soukromí. "To poskytne spotřebitelům tolik potřebnou schopnost zabránit tomu, aby byli neustále sledováni z jedné platformy na druhou," řekl Walsh.

Apple ani Facebook na žádost o komentář nereagovaly.

Doporučení redakce

• Jak rychle nabít iPhone
• Apple může čelit „vážnému“ nedostatku iPhonu 15 kvůli výrobnímu problému, uvádí zpráva
• Budu zuřit, pokud iPhone 15 Pro tuto jednu funkci nedostane
• Tento telefon s Androidem za 600 dolarů má oproti iPhonu jednu velkou výhodu
• iPhone používám 14 let. Díky Pixel Fold jsem chtěl přestat

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.