Ve středu to oznámil Instagramzačne platit influencery podíl na příjmech z reklamy, čímž se připojuje ke konkurentům YouTube a TikTok v placení jejich tvůrcům. Tento krok však vyvolává otázku: Why trvalo Instagramu tak dlouho, než se připojil ke svým kolegům – a stačí tento krok k udržení tvůrců na platformě?
Může být překvapivé zjistit, že Instagram nebyl již přijímání opatření k zajištění toho, aby tvůrci zůstali u platformy, místo aby skákali z lodi na jinou, která jim skutečně platí za zapojení a uživatele, které přivede.
Doporučená videa
Předtím si tvůrci, kteří platformu primárně používali, museli získat značné přívržence a v některých Případy, spojte se s digitálními talentovými agenty, abyste získali kýžené nabídky značek, abyste viděli jakékoli tušení hotovost.
Nyní, s nejnovějšími funkcemi Instagramu, budou moci tvůrci zpeněžit prostřednictvím reklam na videích IGTV, digitálních odznaků na Instagram Live, prodej zboží prostřednictvím Instagram Shopu a spojování se společnostmi pro sponzorované kampaně prostřednictvím a Brand Collabs Manager nástroj.
Uživatelé začnou vidět reklamy na IGTV od příštího týdne a odznaky se během příštího měsíce objeví vybranému počtu tvůrců.
„Je to dobré znamení, že Instagram testuje tyto nové funkce a upřímně řečeno, zdá se to trochu zpožděno,“ řekla Mae Karwowski, zakladatelka a generální ředitelka společnosti Očividně, marketingová agentura zaměřená na propojování influencerů se značkovými obchody. „Jiné platformy daly jasně najevo, že tvůrci jsou důležitou součástí jejich ekosystému, a vytvořily funkce pro sdílení reklam, jako jsou tipy ohledně příjmů z TikTok a AdSense na YouTube.“
Obchodní model YouTube již dlouho zahrnuje jeho spoléhání se na jeho tvůrce. V roce 2019 rozdal YouTube svým tvůrcům 7,5 miliardy dolarů 15 miliard dolarů v příjmech z reklam, které YouTube přijal. Tvůrci na TikTok mohou vydělat tisíce dolarův darech nebo darech během živých přenosů.
„Instagram na to reaguje a je to chytrý tah, jak udržet ty nejlepší influencery, aby investovali do růstu na své platformě, místo aby se zaměřovali na jiné platformy,“ řekl Karwowski.
V prohlášení pro Digital Trends Instagram uvedl, že od února do března zaznamenal 70% nárůst počtu zhlédnutí na Instagramu na základě mnoha mandátů pro útočiště na místě. Funkce není pochyb rostoucí popularita kvůli koronavirua zavedením odznaků Instagram doufá, že zopakuje funkce svých konkurentů tím, že umožní uživatelům dávat influencerům peněžní dárky (až 5 USD) během živého přenosu.
Pro Karwowského je krok Instagramu pomoci tvůrcům zpeněžit jejich přítomnost v aplikaci silným signálem, který žije obsah se rychle stává nejlepším způsobem, jak zaujmout publikum, a něco, „co se pravděpodobně nezmění budoucnost."
Vytváření živého a dlouhého obsahu je ale časově náročné a tvůrci chtějí za své úsilí dostat zaplaceno. Instagram nyní motivuje influencery k používání IGTV tím, že zobrazuje reklamy před jejich obsahem a poskytuje jim snížení o 55 %, přičemž se také snaží kompenzovat samostatnou aplikaci. tristní stahování na začátku roku.
„Poskytování různých monetizačních nástrojů je zásadní pro podporu všech tvůrců na Instagramu, od začínajících digitálních hvězd až po zavedené baviče a vše mezi tím,“ uvedl provozní ředitel Instagramu Justin Osofsky v prohlášení pro Digital Trendy.
Melissa DeMarco, agentka digitálních talentů v A3 Artists Agency, uvedla, že Instagram chce podporovat influencery jako podnikatele, nejen jako tvůrce obsahu, přinese na platformě video ve vyšší kvalitě, možná i hrstku úspěšných seriálů IGTV, které by mohly být křížově propagovány napříč sociálními médii platformy.
A těm youtuberům, kteří už na Instagramu jsou, ale možná mu nevěnují moc času, Instagram nabízí možnost „zpestřit jejich obsah, otestujte kratší formáty, které nemusí fungovat na jiných platformách, a rozšiřte jejich zdroje příjmů,“ řekl DeMarco Digital Trendy.
„Je skvělé vidět, jak Instagram buduje program, který má navázat pevnější vztahy s tvůrci, kteří se do platformy opřeli,“ řekla. „Myslím, že to dále vyrovná hrací pole pro tvůrce, kteří momentálně nejsou aktivní na YouTube a tvoří pouze na Instagramu.“
Budou se instagramoví influenceři po zavedení těchto peněžních funkcí držet? Budeme muset počkat a uvidíme. Ale hotovost bude pravděpodobně stačit na to, aby přitáhla i potenciální influencery nebo ty, kteří aplikaci nedávno opustili kvůli jiné.
"Jsem si jistý, že i když je koncept jednoduchý, je to hlavní odpovědnost, kterou musí Instagram přijmout," řekl DeMarco. "Je to velké rozhodnutí vzít sociální platformu a použít ji také jako marketingový nástroj."
Doporučení redakce
- Instagram vám konečně umožňuje přidat více odkazů do vašeho životopisu
- Instagram konečně opravil zvukovou chybu Stories v nejnovější verzi své aplikace pro iPhone
- YouTube možná konečně uvolní svá přísná pravidla týkající se hudby chráněné autorskými právy
- Instagram pokračuje v přeměně TikTok, převede všechna videa na cívky
- Instagram rozšiřuje funkce pro předplatitele o DM, kotouče
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
