Tvůrci TikTok opouštějí fond pro tvůrce, platformu obviňující z omezování zhlédnutí

Když společnost TikTok oznámila vytvoření fondu pro autory ve výši 200 milionů dolarů, který bude přímo platit tvůrcům za jejich obsah, měl to být pro tvůrce TikTok důvod k oslavě. Přesto jen pár týdnů po spuštění fondu již mnoho tvůrců odešlo.

Všichni čtyři autoři, kteří fond opustili, uvedli jako důvod odchodu klesající počet zhlédnutí. Nina Wardová, která má 44 000 sledujících, opustila fond poté, co její příspěvky přešly z alespoň 1 000 zhlédnutí na video na několik stovek za video. Podobně Jantar, která má téměř 80 000 sledujících, viděla, že její názory jdou od desítek tisíc k nízkým tisícům.

Někteří tvůrci obvinili TikTok z účelového potlačování jejich obsahu.

„Nemyslím si, že ve skutečnosti chtějí platit [tvůrcům],“ Cee, tvůrce, který v současné době zvažuje odchod z fondu, řekl. "Ubírají jim mnoho zhlédnutí nebo alespoň potlačují svá videa, aby jim nemuseli platit tolik, kolik by měli."

Stojí za zmínku, že ostatní účty zaznamenaly po připojení malý nebo žádný rozdíl ve sledovanosti. Několik tvůrců připisovalo náhlý posun v názorech spíše zvýšené konkurenci než něčemu záměrnému ze strany TikTok.

„Myslím, že to, co [tvůrci] zažívají, je příliv lidí, kteří si říkají: ‚Ach, teď jde o peníze, takže zintenzivním svůj obsah. Napíšu toho víc,“ Jeffem Couretem, tvůrce TikTok, který se specializuje na digitální marketing, řekl.

Zástupce společnosti TikTok řekl, že pokles zhlédnutí je čistě náhodný. Nejedná se však o první zvěsti o potlačování obsahu a obvinění spadají do větší nedůvěry mezi tvůrci TikTok a samotnou aplikací.

Nedůvěra v TikTok 

Chcete-li porozumět obavám kolem fondu, musíte nejprve pochopit, jak Fond pro autory kompenzuje uživatele a proč je to komplikované. Fond platí za zobrazení (TikTok neuvedl, kolik), což některé uživatele frustrovalo, protože zobrazení TikTok jsou často sporadičtější a nekonzistentnější než na jiných platformách.

Důvodem je to, že hlavním rozhraním TikTok je stránka „Pro vás“, kde se vaše video – pokud je vybráno algoritmem doporučení aplikace – vysílá mimo vaše sledující širšímu publiku. Algoritmus za stránkou „Pro vás“ je tajemný a návykový.

To je součástí kouzla TikTok a pravděpodobně jedna z věcí, která na platformu přitáhla tolik tvůrců. Můžete mít ubohých 100 sledujících a stále se probouzet k milionům zhlédnutí. Ale také to znamená, že neznámý algoritmus může jeden den pozvednout váš obsah a druhý den vás neposílí.

"Myslím, že mnoho lidí je prostě podmíněno algoritmem, který byl tak dobrý v tom, aby vytlačil lidi ven," Austin, tvůrce s 24 000 sledujícími, řekl. Nevýhodou toho, dodal, je, že pokud váš obsah přestane vytvářet stránku „Pro vás“, lidé rychle obviňují TikTok spíše než svůj vlastní obsah.

V podstatě, když Creator Fund monetizoval zhlédnutí, monetizoval aspekt aplikace, který je pro tvůrce velmi obtížně pochopitelný nebo ovládat.

Není to poprvé, co tvůrci podezřívali TikTok z úmyslného potlačování obsahu; aplikace čelila v minulosti obvinění ze stínového zákazu určitého obsahu, zejména záběry z protestů Black Lives Matter. Stínový zákaz označuje, když je obsah uživatele zablokován nebo částečně zablokován na online platformě, takže uživateli není zřejmé, že je zakázán. Tento strach ze zákazu stínu můžete vidět, když se lidé pokoušeli šířit informace o fondu.

Aby se vyhnuli cenzuře, někteří zakryli svou kritiku nadace Creator Fund falešnými videi o líčení. V těchto příspěvcích zvuk instruuje uživatele, aby okomentoval video „jako by to bylo úplně normální make-up tutoriál." Voiceover pak popisuje, jak fond snižuje sledovanost, a radí tvůrcům, aby odešli to.

Jedno z videí má přes půl milionu zhlédnutí a zvuk použilo 141 dalších účtů.

Neefektivní způsob zpeněžení 

Pro mnoho tvůrců byl odchod z fondu bez rozmyslu, když viděli, kolik vydělávají.

„Prvních pár dní jsem vydělal jen 2 dolary, což bylo matoucí, protože všechna moje videa měla přes 1000 zhlédnutí,“ Kathy, řekl tvůrce TikTok. "Jsou velmi zvědaví na to, kolik zhlédnutí vám ve skutečnosti přinese slušné množství peněz."

TikTok přesně nespecifikoval, kolik platí za zhlédnutí, a mnoho tvůrců odráželo Kathyinu frustraci z toho, že navzdory tisícům zhlédnutí vydělává tak málo.

Chcete-li na TikTok vydělat velké peníze – stejně jako hrstka tvůrců, kteří loni vytáhli sedmimístné platy – stále musíte jít mimo aplikaci. Výplaty Creator Fund jsou z větší části zanedbatelné ve srovnání s tím, co mohou influenceři získat ze sponzorovaných příspěvků nebo obchodů se značkami.

Fond pro tvůrce TikTok byl zamýšlen jako klíčový krok pro tvůrce ke zpeněžení jejich obsahu. Místo toho se mohl fond obrátit proti a zvýšil celkovou nedůvěru k aplikaci.

Přestože TikTok slíbil, že vyřeší obavy uživatelů, může být příliš pozdě na to, aby získal zpět tvůrce, kteří již odešli.

"Poté, co jsem viděl, co to udělalo s mým účtem, to prostě nestálo za to," řekl Ward. "Chtěl jsem odejít a jen se bavit vytvářením obsahu pro své následovníky."

Doporučení redakce

• TikTok žaluje Montanu ve snaze zrušit celostátní zákaz aplikací
• TikTok čelí úplnému zákazu v prvním státě USA
• Generální ředitel společnosti TikTok se ve čtvrtek střetne s Kongresem. Zde je návod, jak sledovat
• Clear Mode na TikTok: Zde je to, co to je a jak to používat
• TikTok spouští vyhrazený herní kanál

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.