Černí tvůrci dlouho používali platformy jako Youtube a Instagram, aby hovořili o nerovnosti a inkluzivitě – a to při budování značky na základě otevřenosti a zapojení. Nyní však mnozí říkají, že je řada na publiku, aby zbystřilo.
Obsah
- "Nejsem si jistý, jestli tu lidé zůstanou."
- Dá se sociální aktivismus udržet?
Celostátní protesty Black Lives Matter nastavily zrcadlo nejen policejní brutalitě a systematičnosti rasismus, ale také upozornili na odvětví postižená rasismem, včetně průmyslu influencerů.
Rozruch sociálního aktivismu našel domov na sociálních médiích, kde byli uživatelé povzbuzováni, aby sledovali a podporovali více černošských tvůrců a podniků. Stisk tlačítka „přihlásit se k odběru“ nebo „sledovat“ byl jednoduchý a rychlý čin – jako vzestup e-mailových kampaní s přejetím prstem nahoru — to mohou uživatelé udělat, aby dali najevo svou podporu černým tvůrcům.
Jednorázová podpora ale nemusí stačit, řekli influenceři Black beauty Digital Trends.
„Myslím, že spousta lidí si uvědomila, že se to ve světě děje,“ řekla hvězda YouTube Nyma Tang. "Myslím, že jediná věc, kterou bych rád viděl, je ta samá podpora, která se udrží po celý rok, a nejen když se stane něco tak hrozného, co tě probudí."
"Nejsem si jistý, jestli tu lidé zůstanou."
Od samotného založení jejího kanálu YouTube před téměř deseti lety Tang – který má téměř 1,5 milionu sledujících – si dala za úkol obhajovat tmavší odstíny napříč značkami make-upu a kosmetiky – a volat společnosti, když selžou.
„Když jsem spouštěl svůj kanál, všechno, co jsem dělal, mělo takový obrovský šok,“ řekl Tang. „Lidé byli tak překvapeni, jako: ‚Páni, hlubší odstíny pleti jsou podhodnoceny!‘ Ale teď moje publikum není překvapeno, když produkty vyjdou. Říkají: ‚Dobře, zkusili jste to, nevyšlo to, a teď vás podržíme u ohně.‘“
Tang si pro svůj seriál vypěstovala věrné příznivce diváků.Nejtmavší odstín“, kde zkouší ty nejtemnější základy, které značky nabízejí, a testuje je a přitom zachycuje její syrovou, nefiltrovanou reakci na kameru. Série zaznamenala velký úspěch, především proto, že mnoho černých žen a barevných žen se může týkat toho, že nenajdou shodu odstín, když buzzy značky uvádějí na trh nové kosmetické produkty, což vytváří pocit ignorování, který Tang artikuluje v každé z ní videa.
"Je to legrační, protože hodně [mé vášně] pochází jen z toho, že jsem věděla, že v této kůži budu žít po zbytek svého života, miluji ji a přijímám ji," řekla.
VYTVOŘENÍ ZCELA NOVÉHO TVÁŘE S MAKEUPEM || Nyma Tang
Pro Darcei Giles (@MissDarcei), způsob, jakým dnes přistupuje k vytváření obsahu, se nutně nezměnil. Stejně jako Tang se i Gilesův kanál YouTube zaměřuje na krásu a často znovu vytváří make-up tutoriály od bílých celebrit, jako jsou Kylie Jenner a Bella Hadid, aby zjistili, zda jsou „Černá dívka přátelská“ – upozornění na spoiler, mnoho z nich není.
"Upřímně řečeno, necítím se jinak, pokud jde o aktivismus nebo změnu, protože to dělám už nějakou dobu," řekl Giles v rozhovoru pro Digital Trends.
Ale všimla si, že počet jejích následovníků od začátku protestů vzrostl.
„Když to všechno začalo, vím, že hodně lidí začalo žádat, aby doporučovali černé tvůrce, a všiml jsem si, že počet mých sledujících poroste,“ řekl Giles. "Jediná věc na tom je, že si nejsem jistý, jestli tu lidé zůstanou."
ČERNÁ DÍVKA ZKUŠE MAKEUP KYLIE JENNER
Větší počet sledujících a větší zapojení do videí jsou prozatím příjemné výhody; Tang a Giles se však diví, jak lze tuto pozornost a uvědomění udržet dlouhodobě, aby viděli změny, které prosazují více než deset let – nejen jako členové komunity krásy na YouTube, ale i pro černošské autory všude.
„Myslím, že v tuto chvíli to opravdu bude na lidech, kteří chtějí také vidět změnu, a bude na nich, aby tam byli také s námi, protože to pro nás nikdy nepřestane,“ řekl Tang. "V dnešní době je první a nejrychlejší způsob, jak dosáhnout změny, pomocí svých dolarů."
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Docela dost! Dnes, zítra navždy. Tohle není chvíle pro černochy, je to náš život. Tento boj pokračuje. Našim spojencům, nadále se vzdělávejte a zjistěte, jak nám můžete pomoci provést skutečnou změnu. #blacklivesmatter POKUD SE ÚČASTNÍTE BLACKOUT TUESDAY. 1. Nepoužívejte hashtag černé životy. Černé čtverečky potlačují životně důležité informace. 2. Pokud jste již zveřejnili, nestačí pouze odstranit hashtag, který musíte zcela smazat a znovu odeslat bez hashtagu BLM.
Příspěvek sdílený uživatelem Nyma Tang (@nymatang) zapnuto
Dá se sociální aktivismus udržet?
Nejsou to jen diváci, kteří potřebují nadále podporovat černé autory, oba řekli Tang a Giles. Sponzorství je pro kosmetické společnosti skvělým způsobem, jak dokázat, že jejich podpora černým zákazníkům a tvůrcům je opravdová.
Tvrdí to Jade Sherman, partnerka A3 Artists Agency, která zastupuje Tang a další digitální tvůrci, značky se rychle „spojily s tvůrci obsahu, kteří mají silnou stránku Pohled."
„Tito tvůrci mají na své publikum větší váhu a vliv a značky to dokázaly napojte se na tyto tvůrce a sdílejte také jejich poselství,“ řekl Sherman v prohlášení pro Digital Trendy. "Nyma má jasný úhel pohledu a tlačí značky, aby byly inkluzivnější, a vede je k odpovědnosti, pokud zaostávají."
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Dnes jsem se zúčastnil protestu Black Lives Matter v mém rodném městě. Je dojemné vidět lidi všech společenských vrstev, jak se scházejí, aby nás podpořili. Auta houkala na podporu, lidé bouchali hrnci a pánvemi z oken svých bytů. A budeme pokračovat, dokud nás neuslyší. Bez spravedlnosti není mír.
Příspěvek sdílený uživatelem Darcei Amanda (@missdarcei) zapnuto
Ačkoli mnoho černých tvůrců právě nyní objevuje širší publikum, není tomu tak průměrná interakce na jejich kanálech a profilech klesne, i když ano, Shermane řekl. Angažovanost je to, co nutí značky, aby za influencery vkládaly reklamní dolary, nikoli čísla, dodala.
Nejen, že značky a inzerenti nyní věnují více pozornosti černým tvůrcům, ale zájem o ně projevily i některé společnosti spolupráce s influencery na „vytvoření interních rad, kde budou moci slyšet přímo od tvůrců, kde jim chybí cíle,“ řekl Sherman.
„Ačkoli influencerem může být pouze jedna osoba, stojí za svými miliony sledujících,“ řekla. "Tento hlas je nesmírně důležitý, aby mu značky naslouchaly a aby na něm stavěly, aby vytvořily dlouhotrvající změnu."
Na konci dne, Giles řekl, že změna začíná přijetím opatření a cvičením - a nejen věnováním pozornosti, když se něco stane virovým.
„Myslím, že je to jen o tom být všímavý, abyste se mohli změnit, protože je to opravdu jen zvyk, který lidé mají, a abyste návyk změnili, musíte být opravdu sami sebou,“ řekl Giles. "Nemyslím si, že to všichni vydrží, ale myslím, že někteří lidé ano."
Doporučení redakce
- YouTube usnadňuje novým autorům vydělávat peníze
- Tato oblíbená funkce TikTok přichází na YouTube Shorts
- YouTube řeší spam a předstírání jiné identity pomocí nejnovějších aktualizací
- YouTube skrývá počet tlačítek Nelíbí se, čímž vyvolává kritiku od uživatelů a tvůrců
- Rok 2020 donutil Big Social řešit své nedostatky, ale na snadnou nápravu je příliš pozdě
