Má Instagram Reels šanci proti TikTok?

Instagram ve středu spustil Reels, konkurenční produkt masivně populárního TikTok – umožňuje uživatelům společně upravovat 15sekundové videoklipy spolu s hudbou a desítkami efektů fotoaparátu. Ale má to šanci?

Tvůrci a odborníci říkají, že je to složité.

Facebook cílí na TikTok

Instagram spustil Reels ve zdánlivě ideální čas. TikTok v současnosti v USA čelí teplu kvůli bezpečnostním obavám a jeho napojení na Čínu. Prezident Trump také pohrozil zákazem aplikace v zemi minulý týden, pokud se do zářijového termínu nedohodne s americkým prodejcem (Microsoft je údajně jedná o koupi aplikace). Po novinkách minulý týden začali tvůrci živě streamovat jejich loučení s TikToka zároveň propagovat své další účty na sociálních sítích.

Zadejte Instagram Reels.

"Načasování je v některých ohledech náhodné," řekl Vishal Shah, produktový šéf Instagramu, o spuštění Reels na středeční tiskové konferenci. „Pro nové tvůrce je důležité, že Reels je způsob, jak vás objevit. Je to způsob, jak najít globální publikum.“

Informoval o tom list The Wall Street Journal v červenci Instagram platil tvůrcům TikTok za vyzkoušení Reels, protože rivalita mezi těmito dvěma aplikacemi zesílila.

Reels není prvním pokusem Instagramu konkurovat TikTok, což je světově nejrychleji rostoucí aplikace s více než 2 miliardami stažení. Instagram vypnul Laso aplikace minulý měsíc poté, co se jí nepodařilo nalákat publikum na samostatnou vedlejší aplikaci. To, co dnes známe jako Instagram Stories, bývalo charakteristickou funkcí Snapchatu – kde byla poprvé popularizována myšlenka mizení fotek a videí.

Facebook, která vlastní Instagram, je známá tím, že sbírá soupeře prostřednictvím drahých akvizic a představuje produkty, které v podstatě klonují konkurenty – metoda obchodního ředitele Marka Zuckerberga dostal pod palbu za minulý týden Big Tech antimonopolní slyšení v Kongresu.

Při procházení instagramových kotoučů ve středu Digital Trends zjistil, že mnoho zvuků se používá Doporučené příspěvky Reels nejprve získaly virální status na TikTok – jako remix „Love Song“ od Taylor Swift a Saintjhnovy „růže“.

Počítá se s tvůrci

Tvůrce TikTok Brenten Szekely řekl minulý týden svým 493 000 sledujícím, že Reels je „doslova TikTok“.

"V podstatě je to TikTok," řekl řekl ve videu. „Ale bude to na Instagramu, který bude uživatelsky přívětivější. Takže sledujte můj Instagram a připravte se, protože 5. srpna to bude droga."

Noah Carter (@NoahGlennCarter), který má 1,1 milionu sledujících na TikTok, vytvořil v aplikaci tutoriál Reels s titulkem „Vy jste Vítejte." Před svým prvním středečním příspěvkem Reels Carter od té doby na Instagramu nepřidal žádný příspěvek Listopad.

@noahglenncarter

Nemáš zač??? #reels#tutorial

♬ Love Story Discolines – ethanishung

Lauren Brownová (@RaggedyRoyal) má stovky tisíc sledujících napříč TikTok, Instagram a YouTube, ale řekl Digital Trends, že nejvíce její růst pochází z TikTok – což připisuje jeho „příznivým“ algoritmům a kýženému „For You“ strana. Plánuje vyzkoušet Reels, ale nevěří, že to úplně nahradí TikTok, alespoň zatím ne.

@raggedyroyal

Pokud bude tato aplikace zakázána, najděte si mě na insta, myslím??? #foryoupage#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#proměna

♬ originální zvuk – the0fficialcam

„Nevěřím, že mnoho tvůrců přejde na Instagram, alespoň ne okamžitě,“ řekl Brown pro Digital Trends. "Nicméně existuje příležitost pro Reels, aby se staly populární, pokud jsou uživatelsky přívětivé, protože přechody a efekty TikTok trvá dlouho."

Pro Efeti Egun (@agbodoll7), kotouče budou v podstatě fungovat jako plán B, pokud bude TikTok nakonec zakázán v USA.

„Nemyslím si, že by se TikTok měl opravdu čeho obávat, rozhodně vyzkouším funkci Reels a uvidím, jak to půjde,“ řekla Digital Trends. „Myslím, že je to jen kopie TikToku. Cítil jsem, že na TikToku můžu být víc sám sebou, Instagram není stejná atmosféra.“

@agbodoll7

#greenscreenvideo#reels#instagram#pov#fyp#reagovat#reakce#trendy#xyzcba#virový#proměna#přechod#tik tak#hudba#Nový#trend#WTF

♬ originální zvuk – agbodoll7

V prohlášení pro Digital Trends mluvčí Facebooku uznal, že TikTok „využil skutečné chování spotřebitelů a dokázal úžasné věci“.

„TikTok dělá v tomto formátu velké věci, stejně jako aplikace a funkce jako Snap, YouTube a další,“ řekl mluvčí společnosti Facebook. „Reels mají nádech Instagramu – jsou jednoduché a snadno použitelné a jsou vytvořeny na základě zpětné vazby, kterou jsme slyšeli od naší komunity.“

Je příliš brzy na to říct?

Jade Sherman, partnerka agentury A3 Artist Agency, která zastupuje digitální talenty, uvedla, že Reels „rozvíjí ekosystém“ a tvůrci, kteří skočí dříve, mohou získat nejrychlejší odměnu.

„Všichni tvůrci, ať už začali používat TikTok nebo publikovali obsah na YouTube více než 10 let, by měli testovat Reels,“ řekl Sherman. „[…] kdokoli se na začátku přizpůsobí produktu, zaznamená na platformě rychlejší růst.“

Sherman dodala, že věří, že Reels bude středem zájmu Instagramu po zbytek tohoto roku, protože stále více tvůrců hledá způsoby, jak rozšířit své publikum a značku.

Jedinou nevýhodu, kterou odborníci a manažeři talentů v Reels vidí, je, že je to jen další aplikace, kterou budou muset tvůrci aplikací sledovat a spravovat. V současném odvětví ovlivňujícím tvorbu se tvůrcům doporučuje, aby byli přítomni na všech formách sociálních médií, nejen na těch, kde vidí největší zapojení. Snad největší výhodou Reels oproti TikTok je to, že Instagram existuje již hodně déle – a zdá se, že uživatelé dávají přednost jeho spolehlivosti před jinými trendy sociálními aplikacemi, které přišly a pryč.

"Reels má sílu konkurovat TikTok, protože Instagram má známé jméno a důvěru, která již podporuje produkt," řekl Sherman.

Ale podle Mae Karwowski, zakladatelky a generální ředitelky společnosti influencer marketingová agentura Samozřejmě, je příliš brzy na to říci, jaká bude odezva na Reels.

„Je těžké říci, jestli se komunity budou s Reels zapojovat stejně jako s TikTok,“ uvedla v e-mailu. "V prostoru influencerů pracujeme na vytváření strategií, které zahrnují Reels s influencery na Instagramu a měříme zájem těchto tvůrců i značek."

Jako u všeho nového na scéně sociálních médií bude chvíli trvat, než pochopíte, jak pozoruhodný bude Reels u tvůrců. Jedna věc však zůstává jasná: Neočekávejte v brzké době rozsáhlý exodus z TikTok.

Doporučení redakce

• TikTok žaluje Montanu ve snaze zrušit celostátní zákaz aplikací
• TikTok čelí úplnému zákazu v prvním státě USA
• Generální ředitel společnosti TikTok se ve čtvrtek střetne s Kongresem. Zde je návod, jak sledovat
• Clear Mode na TikTok: Zde je to, co to je a jak to používat
• TikTok spouští vyhrazený herní kanál

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.