Influenceři Instagramu a TikTok přebírají Týden módy

Charli D'Amelio na milánském týdnu módy
Megastar TikTok Charli D’Amelio na milánském týdnu módyVittorio Zunino Celotto / Getty Images pro Pradu

Nejvirálnějším momentem milánského týdne módy v loňském roce byla italská návrhářka Donatella Versace vyvolala nostalgii internetu.Zařídila, aby ikonické modelky z 90. let, včetně Shaloma Harlowa a Stephanie Seymour, šly po ranveji a vytvořily tak vypočítanou událost na sociálních sítích.

Letos se zdá, že módní průmysl zkouší jinou strategii.

Doporučená videa

Místo těžby milovaných vzpomínek módní domy jako Prada, Louis Vuitton a Celine doufají v 15letou hvězdu TikTok. Charli D'Amelio, senzace na YouTube Emma Chamberlainováa „e-boy“ loď snů Noen Eubanks bude vstupenkou k přilákání mladšího publika k luxusním značkám.

Ve čtvrtek D'Amelio zveřejnil čtyři videa na TikTok pro jejích 28 milionů sledujících z výstavy Prada v Miláně s popiskem „@prada #prada“. Dohromady měly příspěvky ke čtvrtečnímu odpoledni přes 30 milionů zhlédnutí (a stále přibývají).. A podle The Cut, seděla vedle Dereka Blasberga, zkušeného módního novináře a šéfa módních partnerství na YouTube.

Mezi další influencery, které jsme viděli minulý měsíc v New Yorku, Londýně a Miláně, patří vloger Margot Lee, zpěvák Loren Graya další z kolektiv HypeHouse, skupina hvězd TikTok, kteří spolu žijí v sídle v Los Angeles, počítaje v to Chase Hudson.

PŘIJĎTE SE MNOU DO MILÁNA

New York Fashion Week, který se konal na začátku února, zaznamenal partnerství mezi TikTok a IMG, společností, která týdenní akci produkuje. Leslie Russo z IMG řekl Business of Fashion spolupráce byla zcela neplacená, ale měla „zvýšit mobilní dosah a relevanci sociálních médií“.

Vztah módy k technologiím a obecně k digitálnímu prostoru byl zatím ošemetný. Obě strany se v minulosti snažily, aby partnerství fungovalo právě spadly. Není to tak, že by byli tech CEO známí širokou škálu oblečení, buď. A zájem o wearables mezi módními elitami vrhl se do nosu poté, co Burberry kamenec Angela Ahrendts opustila Apple. Některé luxusní módní domy navíc stále nejsou aktivní na Instagramu, platformě známé svými ziskovými vztahy s velkými značkami, které nervózní investoři.

To ale neznamená, že prostor není lukrativní.

Přesuňte se, časopisy

Emma Chamberlain po nejnovější show Louis Vuitton nemá slov | LOUIS VUITTON

Za poslední rok si autoři na YouTube a TikTok s miliony sledujících a integrovaným publikem vydělali na módě – odborníci na trendy očekávají, že v příštích letech poroste.

„Pokud chce nějaká módní značka, aby si její společnost udržela a zůstala vlivná po mnoho let, musí být přítomna tam, kde lidé tráví většinu svého času, tj. na sociálních sítích,“ řekla pro Digital Trends Marienor Madrilejo, agentka v divizi digitálních médií, licencí a brandingu agentury Abrams Artist Agency. prohlášení. "Nejlepší způsob, jak to udělat, je klepnout na influencery, kteří dominují konverzacím, které se odehrávají online."

TikTok je velmi populární mezi teenagery a rychle nashromáždil více než miliardu uživatelů a více než 700 milionů stažení po celém světě. Ve středu, zavedl rodičovskou kontrolu.

Avani Greggová, další člen Hype House, a Karen Yeung, oba zastoupené Abramsem, by se měli v nadcházejícím týdnu zúčastnit výstav v Miláně a Paříži.

Je toho víc: dvojčata Chamberlain a Dolanovi (známí díky své popularitě na dnes již neexistující aplikaci Vine) uzavřeli partnerství s francouzskou luxusní značkou Louis Vuitton, aby vytvářet exkluzivní obsah pro značku na jejím kanálu YouTube. Smlouva samozřejmě přichází s lístky na show na přistávací dráze, takže je chyťte zveřejnit na sociálních sítích příští týden v Paříži.

Minulý měsíc se Dolce & Gabbana spojili s Hudsonem a dalšími hvězdami TikTok jako Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, a bratři Bakerovi v Miláně na Týden mužské módy, aby oznámili plán značky brzy se připojit k platformě. Instagramový příspěvek.

A pak letos v prosinci Celine využila Eubanks, který má na TikTok téměř 10 milionů sledujících, aby tvář své nejnovější kampaně, která upevňuje moc mladých internetových hvězd na velmi reálné finance hlavní město.

"Gen Z začíná stárnout a jejich kupní síla roste," řekl Madrilejo. "Módní domy si uvědomují, že digitální je rostoucí, nový ekosystém, který potřebují dobýt mimo tradiční média."

Exkluzivně: Prohlédněte si vnitřek sídla 'Hype House' pro tvůrce TikTok | DNES

Statická spolupráce mezi módními domy a instagramovými influencery ve srovnání s tím určitě ztratila lesk. Mladší generace tvůrců obsahu je na všech platformách, a i když jsou známí jednotlivě, jsou také součástí velké komunity digitálně zdatných teenagerů s miliony následovníků oddaných každému jejich pohybu. To jim dává schopnost učinit každý okamžik virovým.

Takže pustit se do všech tvůrců, jako je Chamberlain a D’Amelio, je zjevně zbytečné pro značky, které sledují kousek jejich schopností sociálních médií. Takže fotografové z první řady by se měli začít učit jejich jména.

Doporučení redakce

  • Slepá situace Roku-YouTube-YouTube TV ještě neskončila
  • Nenechte se zmást havárií COVID. Stále je skvělá doba být YouTuberem