Koronavirus srazil dolů letecký průmysl, zablokoval mnoho malých podniků nadobro a rozdrcený kdysi dominantní starší obchodní řetězce. A podle některých zpráv to zasáhlo i influencery.
Obsah
- Více očí než kdy jindy
- Přeměna zhlédnutí videa na peníze
- Publikum nikam nechodí
Uzamčení související s koronavirem pro influencery mnohem ztížila udržování jejich dokonale upravených zdrojů a chrlit obsah, který nabízí bohaté dovolené a exkluzivní výhody, protože v podstatě vše, co stojí za vliv, je zrušeno. Ale kritici, kteří očekávali krach tvůrců kvůli nepravosti nebo velmi veřejné (a nepochybně špatné) přešlapy mít od té doby se ukázalo, že se mýlil. Předpovězené konec influencerů se neděje. Ve skutečnosti jsou pro mnoho youtuberů zhlédnutí videí mimo žebříčky a počty odběratelů rostou každou minutou, a to i uprostřed pandemie.
Ale v polovině března Alexandra Gater, který provozuje oblíbený kanál domácích dekorací pro kutily, byl nervózní. Měla několik partnerství se značkou a možnosti cestování byly zrušeny na neurčito. Gater, izolovaná ve svém bytě v Torontu, začala přemýšlet o tom, co by její publikum chtělo vidět, protože už nemohla dělat osobní úpravy interiéru - hlavní typ obsahu, který ona vyrábí.
Rozhodla se tedy pivotovat. Trochu.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Přicházím jen pozdravit??? a krásné úterý! Jsem zaneprázdněný tady natáčením spousty obsahu, abyste byli v této podivné době všichni při smyslech. Zítřejší vlog je mých 5 snadných a osvědčených kroků, jak předělat místnost od začátku do konce. Doufám, že vám to pomůže s vašimi vlastními projekty zdobení!
Příspěvek sdílený uživatelem alexandra gaterová (@alexandragater) zapnuto
Normálně by netočila vlastní videa – má kameramana – ale myslela si, že to zkusí. Protože nemůže opustit dům, začala provádět virtuální přeměny a také týdenní sbírka tutoriálů, jak vymalovat koupelnu, najít cenově výhodný nábytek a nainstalovat police. Zpětná vazba, kterou dostala, ji překvapila.
"Moji diváci tak přijali změnu v mém obsahu," řekl Gater v rozhovoru pro Digital Trends. „Věci, o kterých jsem si myslel, že nebudou fungovat, fungovaly opravdu dobře. Docela rychle jsem si uvědomil, že lidé se chtějí jen bavit.“
Ve svém zisk za první čtvrtletí volání minulý měsíc Google uvedl, že YouTube zaznamenal meziroční nárůst sledovanosti. Jen v loňském roce se videoplatforma prosadila více než 15 miliard dolarů z příjmů z reklamy, čímž téměř polovinu vrátí jeho tvůrcům – signál o budoucích vyhlídkách tohoto odvětví.
„Nakonec, obsah je král, zvláště teď, a youtubeři mají jedinečnou schopnost tvořit sami,“ řekla Amanda Marzolf, partnerka A3 Artists Agency, která zastupuje digitální talenty.
Více očí než kdy jindy
Mae Karwowski, generální ředitelka společnosti Očividně, marketingová agentura zaměřená na propojování influencerů se značkami, uvedla, že zapojení a sledovanost jsou na YouTube na historickém maximu. Tvůrci denně zaznamenávají nárůst počtu odběratelů a počet zhlédnutí videí je o 20 až 30 procent vyšší než obvykle.
„Právě teď je ten nejlepší čas dostat se před své publikum, vytvořit si publikum nebo rozšířit své publikum,“ řekl Karwowski.
Gater souhlasí. Mnoho jejích diváků se na ni obrátilo, aby jí díky jejímu kanálu řeklo, že během sebeizolace provedli renovaci domů – projekty, o které dříve neměli zájem.
"Zdá se mi to hloupé, maluji si koupelnu, zatímco lidé trpí a procházíme těžkým obdobím," řekl Gater. „Myslím, že nyní více než kdy jindy jsou naše domovy tak důležité. Důvod, proč dělám svůj kanál, je ten, že mám pocit, že naše domovy ovlivňují naše duševní zdraví.“
Nick Stafford, který provozuje lo-fi hip-hopový livestream kanál Nikolaas uvedl, že koronavirus vyvolal u diváků zvědavost – mnozí z nich hledají obsah mimo své obvyklé zvyky při prohlížení.
„Tato karanténa se stala katalyzátorem pro nové uživatele a YouTube je místo, kde se můžete odpoutat od vší té nudy,“ řekl. „Tak proč neskočit na YouTube a zkusit být tvůrcem? Teď na to nikdy nebyl lepší čas."
Ten, kdo provozuje na YouTube kanál „lofi hip hop radio- beaty k relaxaci/studiu“, pravděpodobně zaplatil pár účtů jen z mých zhlédnutí
— Leo??? (@saucecastillojr) 14. května 2020
Stafford řekl, že od té doby, co se koronavirus vážně zasáhl, získává jeho kanál každý den průměrně 150 nových odběratelů – což nečekal, že se stane, když s tím v roce 2019 začínal. Dnes má 36 000 odběratelů a na svých streamech má průměrně 18 000 zhlédnutí. Velkým hitem se také stala funkce živého chatu na Staffordových živých přenosech. Řekl, že viděl, jak to lidé používají ke spojení s cizími lidmi z celého světa, sdílení hudby a jednoduše se ptají, jaký měl někdo den.
„Obsah, který právě vzniká, působí ještě upřímněji, syrověji a blíže k němu,“ řekl Marzolf. "Tvůrci ukazují ještě více ze sebe, což pozitivně ovlivní vztah s jejich publikem."
Přeměna zhlédnutí videa na peníze
Není žádným tajemstvím, že lidé mohou vydělávat peníze na YouTube. Tvůrci budují publikum a získávají statisíce zhlédnutí. Tyto pohledy jsou zase tím, co jim každý měsíc zajišťuje stálou kontrolu pošty.
Úspěšní youtubeři se však nespoléhají výhradně na příjmy z reklam nebo na AdSense – program provozovaný společností Google, který to umožňuje tvůrcům/vydavatelům vydělávat příjmy zobrazováním reklam na jejich obsahu (je jim placena sazba na základě CPM (cena za tisíc zobrazení). Mnozí spoléhají na partnerství se značkou, elektronický obchod, prodej zboží a sponzorovaný obsah, aby udrželi své příjmy nad vodou. Ani tam koronavirus nepomohl.
„Jako tvůrce to bylo těžké, protože jsem v posledních dvou měsících nepřestal pracovat,“ řekl Gater. "Je to 12 hodin dní - proces je mnohem složitější."
Otázky a odpovědi: Odpovědi na všechny vaše otázky týkající se designu, života a YouTube!
Protože se právě teď vyrábí mnohem více obsahu ve srovnání s obdobím před pandemií, je Adsense nižší než obvykle, řekla Gater, což má za následek pokles jejích příjmů. Mnoho společností také běžně odstoupilo od dohod o sponzorovaném obsahu kvůli sníženým rozpočtům na reklamu a rozsáhlému propouštění.
"Značky zpočátku váhaly," řekl Gater. „Chvíli jim to trvalo a pak to bylo jako: ‚Potřebujeme tvůrce, aby vytvořili obsah!‘“
Předem plánované obchody se značkami, které mohly propadnout, když se COVID-19 poprvé začal šířit, jsou podle Marzolfa neustále revidovány.
„Týden za týdnem se zdá, že množství značkových příležitostí znovu narůstá, i když rozpočty nejsou úplně tam, kde byly před tím vším,“ řekla. "Jako všechny talenty jsou i tvůrci šikovní a zkoumají možnosti, které mohli v minulosti opomíjet."
V průzkumu mezi 1 000 influencery společnost Obviously zjistila, že 92 % tvůrců bylo otevřených vyzkoušet novou formu tvorby obsahu. – jako hostování živého vysílání, připojení k nové platformě, jako je TikTok, vytváření dlouhých videí na IGTV nebo účast na virálních výzvy.
Publikum nikam nechodí
Tvůrci jako Gater, kteří pracují především na YouTube, se také opřeli o další platformy sociálních médií, jako je Instagram a TikTok, aby se spojili s širším publikem.
„Cítil jsem, že se lidé více zapojují do mého obsahu na Instagramu,“ řekl Gater.
A odborníci nepředpokládají, že tato nová publika zmizí, jakmile budou zrušeny příkazy k přístřešku a lidé nebudou trávit tolik času na internetu.
„Vyrovná se to, ale tvůrci se nemohou vzdát nových platforem, do kterých se během této doby opřeli, ani snížit produkci obsahu,“ řekl Marzolf.
Karwowski věří, že diváci, kteří našli tvůrce během koronaviru, se tam poté budou držet – i když neladí se každý den jako předtím – protože poskytovaly nezbytný prvek zábava.
"Lidé nezapomenou, že jste měli pocit rozptýlení a pohodlí, když jsme procházeli traumatickým obdobím," řekla.
Doporučení redakce
- YouTube usnadňuje novým autorům vydělávat peníze
- Co je ambientní režim na YouTube?
- YouTube přepracuje názvy kanálů pomocí @ úchytů pro všechny
- Tato oblíbená funkce TikTok přichází na YouTube Shorts
- YouTube konečně bere podcasty vážně
