S více než 37 miliony odběratelů si PewDiePie může být jistý, že každé video nahrané na jeho kanál získá během několika hodin více než milion zhlédnutí. Vzhledem k tomu, že k vydělávání peněz používá spíše reklamu než umístění produktu, jeho příjem přímo souvisí s počtem diváků, kteří sedí u reklamy před každým jednotlivým videem.
Doporučená videa
Minulý týden, Forbes tvrdil, že PewDiePie by měl vydělávat více než nyní, a to na základě srovnání poplatků, které inzerenti platí za podobný spot v síťové televizi uprostřed úspěšné show, jako je Teorie velkého třesku. To však postrádá jeden klíčový prvek zážitku ze sledování YouTube – uživatelé mohou reklamy zcela přeskočit pomocí softwaru zvaného Adblock Plus.
Lidé hlasují pomocí svých myší.
Adblock Plus není totéž jako u televizních diváků, kteří se rychle přesouvají vpřed prostřednictvím reklam na svém DVR. Odstraňuje reklamy beze stopy a jeho nastavení je triviálně snadné. Nicméně vzhledem k tomu, že odstraňuje klíčový prvek schopnosti kanálu YouTube vydělávat peníze, existuje jasný argument, že software se rovná vychutnání si show bez zakoupení vstupenky.
Je to menší problém pro megahitové kanály, jako je PewDiePie, ale je to velký problém pro ty, které jsou pouze úspěšné. Konkurenční hráč Hearthstone Jeffrey ‚Trump‘ Shih sdílí herní tipy publiku půl milionu předplatitelů, ale rozšířené používání Adblock Plus software znamená, že počet zhlédnutí jeho videí se v reklamě neodráží s úplnou přesností příjmy.
Když jsem se Trumpa zeptal, co si myslí o vztahu mezi YouTube a Adblock Plus, odpověděl stručně, bez nesmyslů, což se stalo jeho ochrannou známkou. "Adblock Plus oslabuje YouTube."
Odpověď z Adblock Plus
S Trumpovými myšlenkami na Adblock Plus v ruce jsem mluvil s Benem Williamsem z Adblock Plus o vlivu, který tato služba může mít na tvůrce obsahu. Původně jsem předpokládal, že společnost nebude připravena diskutovat o vztahu mezi jejich produktem a videoobsahem, který poskytuje bezplatný přístup. Docela jsem se mýlil.
"Lidé hlasují pomocí svých myší," říká mi Ben a čísla, která musí toto prohlášení potvrdit, jsou docela ohromující. Adblock Plus zaznamenal během své životnosti přibližně 400 milionů stažení, přičemž od poloviny roku 2013 se ustálil na stabilních dvou milionech nových stažení týdně.
Společnost dychtivě trvá na tom, že v této situaci není špatný člověk. Ani jednotlivci, kteří software instalují, ani tvůrci obsahu vkládají reklamy před své vysílání na YouTube. Právě kvalita samotných reklam je podle Bena slabým článkem na rozvíjejícím se poli online reklamy.
"Ještě jsme nenašli přijatelnou videoreklamu, ale myslíme si, že je venku," říká mi Ben a pokračuje popište zpětnou vazbu, kterou společnost obdržela od uživatelů ohledně toho, o jaký druh obsahu se snaží blok. 30sekundové reklamy před videem běžně používané před videi na YouTube jsou zjevně jedním z největších viníků, kteří diváka vybízejí ke stažení Adblock Plus.
Adblock Plus se nesnaží úplně odstranit reklamy z internetu. Místo toho se snaží dát uživatelům určitou kontrolu nad tím, jaké reklamy se jim zobrazují. Mnozí se samozřejmě rozhodnou zablokovat všechny formy marketingu, které mohou – ale to není to, co služba chce nabídnout.
Místo toho se snaží povzbudit vlnu reklamy, která se zbaví špatných návyků, které si internet vytvořil v prvních letech; dva hlavní příklady jsou automaticky přehrávaná videa a vyskakovací okna. Ideální online reklama je podle Bena jasně označena jako reklama a nezasahuje do obsahu, ke kterému se uživatelé snaží dostat.
Bloomua/Shutterstock
„Uživatelé přicházejí pro obsah,“ říká Ben. „Pokud je obsah reklamy dostatečně poutavý, aby upoutal jejich pozornost a klikli na něj, lze je přivést k čemukoli ty chceš." Klíčem k úspěchu je vytvořit reklamu, která bude hrát v souladu se silnými stránkami média a rozumí jeho požadavkům publikum. Pouhé opětovné vysílání unaveného televizního spotu online není pro Adblock Plus dost dobré.
Mezitím se společnost snaží usnadnit život inzerentům, kteří vytvářejí hodnotný obsah. Weby mohou požádat o zařazení na bílou listinu a řešení pro jednotlivé kanály YouTube, jak udělat totéž, je ve vývoji. Jednotliví uživatelé si navíc mohou přidat konkrétní stránky na seznam povolených, pokud mají pocit, že to, co si prohlížejí, si zaslouží příjmy z reklamy.
Existují však obavy, že dostatek uživatelů Adblock Plus neví, jak přidat web na bílou listinu. Tým ve svém uživatelském rozhraní zviditelnil nástroje pro přidávání na seznam povolených, což vedlo k určitému zlepšení – poznamenává Ben že ani „vybíraví“ uživatelé Adblock Plus nemají úplně odpor k zobrazování reklam, pokud nejsou obtíž.
„Chceme poskytnout lepší zážitek z prohlížení. Co vám Adblock Plus umožňuje, je přizpůsobit si prohlížení, jak chcete. Můžete zastavit sledování, můžete se zbavit domén malwaru, můžete napsat své vlastní filtry – můžete dělat nejrůznější věci. Protože se nemůžeme rozhodnout, co je pro vás lepší internet, snažíme se vám poskytnout nástroj, který vám umožní definovat a zažít, co to je.“
Existuje jiný způsob?
Zdá se, že lidé za Adblock Plus rozhodně nemají pocit, že tato služba je kořenem problémů, které trápí vztah mezi inzerenty a YouTube – ale kdo by to od nich čekal? Situace zůstává stejná pro tvůrce obsahu: klíčový tok příjmů je blokován a publikum, které není ochotno sedět u reklam, si jejich videa stále užívá.
Ne každý kanál na YouTube má však k Adblock Plus zarputilý postoj. Klasická herna je nejdéle běžící přehlídka videoher na internetu, debutovala v roce 1999. Přehlídka se přesunula na YouTube v roce 2008 a nadále vydává nové recenze téměř denně.
Pokud jde o počet odběratelů, Classic Game Room nemůže tvrdit, že je nejlepší jako PewDiePie nebo dokonce Trump. Tato statistika je však trochu zavádějící, protože kanál má takový druh zapojení publika, pro který by bezpočet jiných ve službě zabíjel. Je velmi snadné pochopit, proč se kolem jeho nenápadných úvah o retro hrách vyvinul takový kult – a skutečnost, že videa nashromáždila stovky milionů zhlédnutí, mluví sama za sebe.
Classic Game Room HD - recenze konzole VECTREX!
Klasická herna má uvolněnou atmosféru, která si vysloužila tak vášnivé sledování. Moderátor a tvůrce Mark Bussler je osvěžující alternativou k in-your-face stylu většiny videoher zaměřených na obsah, který se nahraje na web, a jeho uměřený styl kontroly se přenese do toho, jak se dívá na Adblock Plus.
"Vzpomínám si, že jsem o Adblocku slyšel v roce 2008," říká mi Mark, když se ho ptám na jeho názor na službu. "Vždycky to tam bylo a nikdy jsem se tím netrápil, abych byl upřímný." Dále odkazuje na současný model reklamy jako „chybný“ a „nepředvídatelný“ – je jasné, že to není velký problém jeho.
Jak již bylo řečeno, klasická herna musí mít zapnutá světla a Vectrex napájený. Místo toho, aby se spoléhal na reklamu na YouTube, dává Mark svůj obsah na první místo a doufá, že se jeho divákům bude líbit natolik, že pocítí nutkání kanál podpořit tím, že vloží nějaké studené peníze.
Adblock Plus tu byl vždy a nikdy jsem se o to nestaral.
„Když se mi něco opravdu líbí, koupím si to,“ říká mi. „To je náš přístup jako společnosti, a proto si myslím, že je lepší soustředit se na dobrou show než zápasit se silami, které jsou mimo moji kontrolu. I když rád vydělávám příjmy z reklamy, raději bych slyšel, že fanoušek si užívá jejich novou Blu-Ray sadu Classic Game Room.“
„Pro mě je to více o práci s naším publikem, abychom zajistili, že dostanou kvalitní obsah, který je bude informovat a bavit. YouTube je skvělí v tom, co dělají, ale musíme podnikat tak, že se podíváme mimo ně se zaměřením na fyzické produkty, další prodejní místa pro distribuci videa a skvělé zboží, jako je naše úžasné pivní kelímky. Adblock Plus nemůže zablokovat pivní kelímky Classic Game Room.“
Nový model
Přestože se Mark a Ben nacházejí na opačných stranách problému, zdá se, že souhlasí s velkým odporem k reklamě na YouTube. Ne každý kanál se může živit pivními kelímky, ale o to nejde; každý kanál si musí najít své vlastní půllitry, ať už je to cokoliv.
Možná je to účet Patreon. Možná je to vkusná metoda umístění produktu. Může to být i tradiční reklama. Jde o to, že tvůrci obsahu musí rozumět svému publiku a tomu, jaká metoda monetizace pro ně funguje. Toto není síťová televize a není vázáno stejnými omezeními, takže je čas začít kreativně s tím, jak se obsah platí sám za sebe.
Řešení však není pouze na bedrech výrobců obsahu a inzerentů. Pokud publikum nechce sedět u reklamy, musí se smířit s tím, že je potřeba nějaká náhrada. Je to podobné jako situace kolem Přehrávač BBC iPlayer a jeho vztah k licenčnímu poplatku, kde může být obsah skvělý, ale lidem se stále nelíbí, když se jim říká, že za něj musí platit.
Oscar Wilde jednou řekl, že „lidé znají cenu všeho a hodnotu ničeho“. Tento citát se zdá být obzvláště účinný v digitálním věku. Je obtížné stanovit požadovanou cenu na něco, co je nakonec streamováno pouze jako řetězec jedniček a nul do vašeho počítače – ale bude ještě obtížnější najít obsah, který stojí za to sledovat, pokud za něj nikdo není připraven zaplatit.
Doporučení redakce
- Reklamy nezničí App Store vašeho iPhone – ve skutečnosti jej mohou vylepšit
