Mark Zuckerberg chce spojit Instagram s Facebookem. Je to hrozný nápad

Facebook neví, co dělat s Instagramem.

To neznamená, že společnost neví, jak provozovat Instagram – od té doby Facebookkoupil platformu za 1 miliardu $ v roce 2012, to se rozrostlo mít více než miliarda uživatelů měsíčně. Ale zdá se, že vedení společnosti nechápe, že mnoho lidí, kteří používají Instagram, nechce, aby to byl Facebook.

Je jasné, že Facebook chce sloučit své tři velké platformy – Instagram, WhatsApp a Facebook — do jednoho. Zrovna minulý týden, Facebook potvrdil, že bude změna názvů Instagram a WhatsApp na „Instagram od Facebooku“ a „WhatsApp od Facebooku“. Ve středu o tom informovala agentura Bloomberg Facebook je pracuje na sloučení Facebook Messengeru a chatu Instagramu, přičemž inženýři přestavěli chat na Instagramu na technologii Messenger.

Něco z toho dává smysl z obchodního hlediska: Proč mít dvě různé aplikace pro zasílání zpráv (tři, pokud zahrnete WhatsApp), když můžete mít jednu? Zdá se, že je zde také trochu ega: CEO Facebooku Mark Zuckerberg se tím zlobí

Tento krok ukazuje, že Facebook má zásadní nepochopení toho, proč je Instagram úspěšný – a proč Facebook selhává (alespoň v USA).

Poskvrněná značka

Facebook je poskvrněná značka: Mezi clickbaitem, falešné zprávy, vyrovnání 5 miliard dolarů s Federální obchodní komisí kvůli porušení soukromíkatastrofální slyšení v Kongresu, nevýrazný zákaznický servis, a široce neoblíbený generální ředitel, platforma zaznamenala výrazný pokles používání. Podle průzkumu trhu společnosti Edison Research, Facebook Americká uživatelská základna klesla od roku 2017 o zhruba 15 milionů. Největší pokles byl mezi mladšími uživateli: dospívajícími a mileniály.

Facebook není chladný už Je to místo, kde se scházejí vaši rodiče. Podle Edisonových dat je starší. Ve skutečnosti jediná část uživatelské základny Facebooku v USA, která roste, je demografická skupina 55 a více.

Zároveň Instagram neustále přidává americké uživatele – a Edisonova data ukazují, že většina lidí opouštějících Facebook se zdá, že utíkají na Instagram. Ti samí teenageři a mileniálové se hrnou na Instagram – prozatím.

Pokud bude Zuckerberg pokračovat v úsilí o přeměnu Instagramu na Facebook, je pravděpodobné, že tytéž uživatele vypne. Lidé nechtějí, aby jim připomínalo těsné spojení Instagramu s Facebookem. Mladší uživatelé již využívají platformy, které nevlastní Facebook, jako jsou TikTok a Snapchat – prostě nemají takové stigma Facebook dělá.

Různé zkušenosti

Je tu také otázka samotné platformy. Instagram vzlétl díky své jednoduchosti – nemůžete ve skutečnosti sdílet odkazy nebo články, jen obrázky a videa. Je to vizuální platforma. Porovnejte zážitek z otevření Facebooku – kde uvidíte textové stěny, možnosti vpravo a vlevo – s Instagramem, který se okamžitě zaměřuje na obrázky. Facebook přiměje vás k šílenství díky notifikacím v neúnavné snaze prosazovat zapojení. Instagram je docela chladný. Facebook je o čtení, Instagram je o vidění. Je to úplně jiná uživatelská zkušenost.

Na Instagramu nejsou žádné skupiny, hry ani tržiště. Základním zážitkem aplikace je sdílení (nebo konzumace) fotografií a videí. Stories, jedna z nejoblíbenějších funkcí Instagramu, byla plně začleněna do Facebooku. Jiným směrem to nejde. Lidé chtějí mít více Instagramu Facebook, ne více Facebook na jejich Instagramu.

Dokonce i lidé, kteří používají obě platformy, je používají různými způsoby. Facebook se pro mě stal místem pro sledování skupin nebo komunit a příležitostné hledání věcí, které si na nich chci koupit Facebook Tržiště. Instagram je mnohem více o sledování lidí, na kterých mi záleží (spolu se sledováním místních restaurací, které mi připomínají pizzu, kterou chci jíst).

Není pochyb o tom, že peníze a zdroje Facebooku pomohly Instagramu, ale Zuckerberg se mýlí: Instagramu se daří i přes Vlastnictví Facebooku, ne kvůli němu. Spojení těchto dvou platforem je hrozný nápad, ale zdá se, že na tom je Facebook.

Doporučení redakce

• Meta odhaluje placenou ověřovací službu pro uživatele Instagramu a Facebooku
• 3 důvody, proč Instagram Reels nedokáže konkurovat TikTok
• Proč přeměna Instagramu na video všechny tak šílí
• Nové způsoby, jak vám Meta bude platit za vytváření obsahu pro Facebook a Instagram
• Facebook údajně plánuje masivní přepracování, aby mohl konkurovat TikTok

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.