Je algoritmus sexistický? Nebo jsme to jen my? Podle nového výzkumu Carnegie Mellon je ženám méně pravděpodobné než mužům, že se jim budou zobrazovat reklamy na vysoce placená místa. University and International Computer Science Institute – ale Google tvrdí, že je to kvůli pracovním plakátům, nikoli kvůli vyhledávací gigant.
Doporučená videa
Obvinění, že Google zkresluje výsledky vyhledávání užitek sám o sobě není nic nového, ale zdá se, že tato obvinění označují ještě znepokojivější trend. „Zjistili jsme zejména, že mužům byly zobrazovány reklamy, které vybízely k hledání koučovacích služeb pro vysoce placenou práci, více než ženám,“ autoři studie napsal.
To není případ, kdy muži prostě hledají takovou práci častěji než jejich ženské protějšky – to studie zapojený an automatizované testovací zařízení s názvem AdFisher která vytvořila 17 370 falešných profilů pro muže i ženy. Tyto falešné identity šly pouze na stránky s pracovními nabídkami a nakonec viděly celkem 600 000 inzerátů, které výzkumníci následně analyzovali. Nejhorší na tom všem je, že každý z těchto neexistujících uživatelů začínal se stejnými základními informacemi – prázdnými profily, identickým chováním – přičemž jediným rozlišujícím faktorem bylo jejich pohlaví. Tím bylo zjištěno, že diskriminace nebyla situační, ale spíše se zdá být implicitní pro systém cílení reklam Google.
Nakonec tým zjistil, že muži (nebo mužské profily) viděli reklamy na vysoce placenou práci šestkrát častěji než ženské profily. Zatímco Google zobrazil reklamy na manažerské pozice „200 000 $+“ mužům 1 852krát, ženám se stejné reklamy zobrazily pouze 318krát. „Myslím, že naše zjištění naznačují, že existují části reklamního ekosystému, kde dochází k určité diskriminaci se začínají objevovat a chybí transparentnost,“ profesor Carnegie Mellon Annupam Datta řekl Technology Review. "Je to znepokojivé ze společenského hlediska."
Ale je to kvůli Googlu? Společnost pro Digital Trends řekla, že nerozhoduje o tom, na koho reklamy cílit: Jsou to samotní inzerenti, kteří si vybírají publikum.
„Inzerenti se mohou rozhodnout zacílit na publikum, které chtějí oslovit, a máme zásady, které řídí typ povolených zájmově orientovaných reklam,“ řekla mluvčí Digital Trends. „Poskytujeme transparentnost uživatelům pomocí upozornění „Proč tato reklama“ a nastavení reklam a také možnosti odhlásit se ze zájmově orientovaných reklam.“
Obvinění ze sexismu v technologickém průmyslu jsou nic nového (nebo dokonce, bohužel, zvláště překvapivé). Vyhledávání obrázků na Googlu s výrazem „CEO“ je pozoruhodné tím, že chybí představivost – z prvních 25 výsledků obrázků je 24 mužů, 23 bílých mužů a 25. generální ředitelka Barbie. Přesto za převahu mužů u moci stěží může Google. Autoři studie však tento trend nazývají znepokojivým, což je skutečnost, která nijak nezmenšuje podstatnou genderovou propast v pracovní síle.
„Mužští kandidáti, kteří budou více povzbuzováni k tomu, aby hledali služby kouče pro vysoce placená místa, by mohli prohloubit současný rozdíl v odměňování žen a mužů,“ napsali autoři. "I kdyby toto rozhodnutí bylo učiněno výhradně z ekonomických důvodů, nadále by šlo o diskriminaci."
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
