Mohou technologické společnosti opravdu změnit svět k lepšímu, nebo se vymknuly dobré postoje Silicon Valley?
Záleží, koho se ptáte.
Na konferenci Collision 2019 v Torontu, startupové konferenci, na které se vystřídali techničtí světoborci od novinářky Kary Swisher až po Kanadský premiér Justin Trudeau přišel mluvit o technice, je to lepkavý problém, který probublává všude. Na jedné panelové diskusi Alain Sylvain, zakladatel poradenství v oblasti strategie a designu Sylvain Labsa Frank Cooper, marketingový ředitel investiční společnosti Černý kámen, nabídli svůj pohled na rozsah problému a co s tím dělat.
Doporučená videa
"Velké společnosti mají zbraňový účel," řekl Sylvain. "Využili to z marketingového hlediska, aby se pokusili proniknout do slabých míst lidí." Jeho tvrzení: Účel by měl být jádrem celé existence společnosti, nikoli pouze obalem PR.
I když se okamžitě vybaví motto společnosti Google „nedělat zlo“, problém se rozšiřuje mimo technologii. Sylvain poukázal na Gilletteovo nedávné „
Nejlepší, jaký muž může být” reklamní kampaň jako příklad toho, že dobré chování se pokazilo. Zatímco kampaň povzbuzovala muže, aby převzali odpovědnost v důsledku hnutí #metoo, Sylvain tvrdí, že neodráží společnost na žádné hlubší úrovni."Byla to jen kampaň," řekl. "Ve skutečnosti tuto filozofii jako organizace nepřijali."
Porovnejte to s reklamní kampaní Nike Colina Kaepernicka, která, jak říká, zaujímá postoj. „Tím, že se Nike spojila s celebritou, která oslovuje jen polovinu populace, učinila politický závazek,“ řekl.
Jaký je v tom rozdíl? "Chování. To je rozdíl mezi využíváním účelu a oddaností účelu. Jde nad rámec marketingu k něčemu operativnějšímu.“
BlackRock's Cooper souhlasí. „Musíš se starat o chování víc než o slova. Jak to dostanete do krevního oběhu společnosti?“
Startupy, říká Sylvain, mohou být obzvláště citlivé na pózování. „Ředitel startupu je zoufalý a jen hledá zkratku, jak se dostat z brány. Vidí potřebu účelu, aby rychleji přitáhli pozornost.“
Cooper souhlasí. „Právě teď není žádný skutečný tlak. Ve skutečnosti mnoho startupů uvede účel, nežije tímto účelem a neexistuje žádný skutečný trest. Existuje jedna společnost, která zůstane nejmenovaná, která to ve skutečnosti dělala roky, za rokem, za rokem. Uvedli by účel, byli by přistiženi při porušení tohoto účelu, omluvili by se a vrátili by se k porušování účelu znovu, s velmi malým trestem.“
Nechce však, aby se společnosti vyhýbaly snaze dělat víc než jen vydělávat peníze. „Všechny dobré věci v životě lze zneužít a zneužít. Medicína může být zneužita a zneužita. Jídlo a nápoje mohou být zneužity a zneužity.“
Jak to napravíme? „Je to o koncových zákaznících a o tlaku, který vyvíjejí na korporace, aby činily správná rozhodnutí,“ řekl Sylvain. "Jako spotřebitelé, to je pravděpodobně naše největší politická měna, je způsob, jakým nakupujeme a kupujeme věci."
Cooper to vidí spíše zevnitř. "Myslím, že zaměstnanci mají mnohem větší moc, než si uvědomují," řekl. Sylvain souhlasil a uvedl Theranos jako příklad společnosti, která se rozpadla zevnitř, když zaměstnanci odhalili její lži.
Ale i když spotřebitelé a zaměstnanci drží společnosti na vyšší úrovni, stále se musí zodpovídat vyšší moci: Investorům. "Investoři musí nejprve změnit své myšlení," připustil Cooper. "Dokud se investoři rozhodnou, že chtějí krátkodobý zisk, všichni budou tančit na tuto melodii."
"Nemůžete to zlomit, pokud je celý systém navržen pro krátkodobost."
Doporučení redakce
- Nízká oběžná dráha Země je přeplněná. Tento startup ze Silicon Valley má řešení
- Už vás nebaví být vynechán z rodinných fotografií, které pořizujete? Adobe má řešení
- Microsoft konečně opravuje chybu Windows 10, která sužovala Surface Book 2
- Startup vytvořil technologii pro přeměnu emisí skleníkových plynů na mýdlo
- Apple údajně vydá iPhone Pro mezi telefony iPhone 2019
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
