Nechápejte mě špatně. Miluju Netflix. Ale stejné vlny, které se v současnosti šíří proti vysílání a kabelům, se jednoho dne obrátí i proti Netflixu.
Netflix bude v nejlepším případě pouze přechodným řešením.
Existuje důvod, proč se spotřebitelé dožadují oddělených kabelových kanálů. Je tu pocit „nafouknutí“, který je těžké setřást, když listujete kolem kanálů, které nikdy nesledujete. Verizon, Jídlo, a Sony je jen několik společností, které doufají, že vydělají na tomto sentimentu tím, že nabídnou novější, lépe přizpůsobitelné alternativy k tradičnímu kabelu.
Netflix, Hulu Plus a Amazon Prime Instant Video jsou již ve skvělé pozici, aby mohli spolknout nůžky na kabely. Kanály À la carte, minibalíčky a streamovací služby jsou budoucnost a není potřeba, aby to Nostradamus předpověděl. Zdá se však, že nikdo nepředpovídá: Netflix bude v nejlepším případě pouze zastavovacím řešením.Proč? Protože samostatné kanály a služby mohou spotřebitelům připadat jako větší výkon, ale to je pouze ve srovnání se současnými kabelovými plány univerzální velikosti. Jakmile je status quo resetován, všechny sázky jsou vypnuty. Jen jeden člověk ví, jaká bude budoucnost opravdu drží: Já. Eric Buchman, otec na plný úvazek, prognostik na částečný úvazek.
Přesuňme se o několik let dopředu, do světa, kde byl kabelový obsah oddělen od kabelových společností. Spotřebitelé budou moci získat prvotřídní vysoce kvalitní pořady bez kabelového boxu nebo sady antén. Budou si moci individuálně předplatit libovolný počet služeb a vytvořit si vlastní unikátní balíčky podobné kabelům. A tento obsah bude dodáván prostřednictvím širokopásmového připojení přímo do jejich televizoru nebo Xboxu, iPadu atd.
Zní to skvěle, ale spotřebitelé budou stále nechávat korporace, aby za ně spravovaly obsah – určovaly, k čemu mají přístup a kdy k němu budou mít přístup. A korporátní kurátorství je stále z velké části diktováno byznysem, nikoli vkusem. Proto Kabelová alternativa od Sony nebude zpočátku zahrnovat žádné kanály vlastněné společností Disney, proč Starz nebude znovu obchodovat s Netflixema proč se zdá, že Amazon Prime může získat pouze exkluzivity vyrobené společností Viacom.
Bude jen otázkou času, než si spotřebitelé uvědomí, že stále platí za tuny obsahu, který se jim nelíbí.
Pro uživatele PlayStation by mohlo mít smysl získat snadný přístup k ESPN, zatímco hrají nejnovější Madden fotbalový zápas, ale aby se tak stalo, musíte nejprve sladit firemní zájmy dvou megakorporace. To může chvíli trvat a nemyslím si, že spotřebitelé mají trpělivost čekat.
Právě teď lidé tolik nenávidí své kabelové společnosti, cokoli, co může pomoci přestřihnout kabel, se cítí jako zlepšení. V budoucnu však společnosti jako Netflix a Amazon Prime nebudou mít takový luxus. Bude jen otázkou času, než si spotřebitelé uvědomí, že stále platí za tuny obsahu, který se jim nelíbí, dokonce i v novém samostatném paradigmatu. A co hůř: V roztříštěném mediálním vesmíru, kde se očekává, že si domácnosti předplatí více služeb a jednotlivě, spotřebitelé si všimnou, že platí za spoustu obsahu, který se jim nelíbí víc než jednou.
Kolik lidí aktuálně platících za Pandoru platí také za Spotify nebo Rdio? Předpokládám, že ne mnoho, protože se příliš mnoho obsahu překrývá. Totéž se již děje u streamovacích služeb. Ačkoli Netflix a Amazon Prime mají každý exkluzivitu, jejich katalogy se stále hodně překrývají. Lidé teď o překrývání ve skutečnosti nemluví, protože Amazon a Netflix dělají obrovskou práci, když se označují na základě svých několika rozdílů. Ale víte, kdo jiný byl kdysi v brandingu opravdu dobrý? Kabelové společnosti. Až do počátku roku 2000 byl kabel účtován jako prémiový zážitek. Jakmile se kabelová televize stala pro většinu Američanů normou, lidé se začali ptát, jak „prémiový“ tento zážitek skutečně byl. Kabelové plány se začaly zdát stejně nafouklé jako počítač s předinstalovaným systémem Windows Vista. Vidění The Avengers a Pád nebes protože možnosti prohlížení na Amazon Prime i Netflixu se mohou právě teď zdát jako ostuda bohatství, ale za pár let vám to bude připadat jako obyčejná nadýmání a nadbytečnost.
Co se tedy stane, až lesk nových alternativ kabelů vyprchá? Blízkou budoucností mohou být kanály a služby à la carte, ale dlouhodobá budoucnost je à la carte všechno. Stejně jako v, vyberte si vlastní pořady. To je jediný konec hry, který dává smysl. Proč se zastavovat u kanálů bez svazků, když každý kanál stále obsahuje spoustu obsahu, o kterém máte pocit, že platíte, ale nesledujete ho? Proč se přihlásit k odběru více streamovacích služeb, když více než polovinu každé služby tvoří duplicitní tituly? Co jsou kanály, když ne značkové balíčky zábavy? V budoucnu přežijí jen ty nejsilnější značky.
Osobně, Náhodou si myslím, že nějaká forma sdružování je skvělá pro kreativní výstup jako celek, ale v tom jsem jednoznačně v menšině. To je důvod, proč se vývoj „média dříve známého jako televize“ nezpomalí, dokud nebudou televizní pořady komoditizovány. jednotlivě, něco jako to, jak se s filmy vždy zacházelo, přičemž korporace dělaly tak málo kurátorů jako možný. Kurátoři budoucnosti budou, no, všichni. Sociální sítě budou nové TV průvodce.
Před patnácti lety byly televizní pořady stále uzavřeny podle plánu, filmy vydělávaly většinu svých zisků z DVD a hudební průmysl viděl Napster jako nepříjemnost. Za dalších patnáct let se nám všechno o způsobu, jakým dnes konzumujeme média, bude zdát kuriózní a staromódní. Dokonce i Netflix.
