Velké, zmar a ponuré číslo, které nás vedlo k tomuto závěru, bylo 720 000 – to je střízlivé číslo Android Wear zařízení, která byla expedována v průběhu celého roku, podle nové studie Canalys.
Ale pak je tu toto číslo: 10 milionů. Tolik „základních“ chytrých pásem bylo odesláno ve stejném období. Víte, fitness trackery. Další studie zveřejněná v květnu zjistila, že Fitbit samotné tvořilo téměř 50 procent nositelných pásků dodaných v prvním čtvrtletí loňského roku. Přidejte další „základní“ kapely od společností jako Čelist a čínský výrobce Xiaomia máte docela dobrou představu o tom, kdo tady zvedá těžkou práci.
Zůstanou však základní pásma, pokud se chytré hodinky rozjedou?
Každý je nositelný
Ve válce nositelných zařízení byla základní kapela první frontou. Když se vědci ptali, zda chytré hodinky někdy prokážou úspěch u běžného publika, fitness náramky tiše infiltrovaly naše životy. Než jsme byli moudřejší, dokonce i přátelé a rodinní příslušníci, kteří byli tradičně o několik generací pozadu za technickou křivkou, měli na zápěstí barevné silikonové pásky.
Fitbit je sakra mnohem levnější a méně absurdní než instalace stojícího stolu, že?
Sakra, ocitl jsem se v uličce s cereáliemi svého místního supermarketu a na přední straně jsem uviděl dárky několika různých „zdravých“ značek. Jakmile se dostanete do krabice s cereáliemi, jste oficiálně součástí hlavního proudu, že?
Jak se fitness kapely tak rozrostly, tak rychle? Cena určitě hrála roli. Často za cenu nepřesahující 200 dolarů, není ani zdaleka tolik co ztratit tím, že včas naskočíte do fitness kapely. A pak je tu celý fitness kousek. Sklady jsou plné nejrůznějších cvičebních zařízení, od Thighmaster až po Bowflex. Koupil jsem si jednu z těch instantních stahovacích tyčí, které jsem používal, dokud jsem nebyl přesvědčen, že to není dobré pro založení mého předválečného činžáku.
Přidejte studii za studií, která ukazuje, že celodenní sezení je horší než kouření, pojídání koblih a obezita, a máte dokonalou bouři. A hej, Fitbit je sakra mnohem levnější a méně absurdní než instalace stojícího stolu, že?
Jak daleko mohou běžet?
Ještě jedna studie Canalys a mám hotovo. Vážně. Ještě v září tato pozoruhodně býčí výzkumná firma předpověděla pro rok 2015 129procentní skok v dodávkách nositelných zařízení. Nejzajímavější však je, že pokud se má těmto číslům věřit, tak zvaná základní pásma budou tvořit jen zhruba třetinu z celkových 43,2 milionů zásilek. Jak již bylo zmíněno dříve, firma – stejně jako mnoho dalších – od Apple Watch očekává opravdu velké věci.
Jednoduše řečeno: „Apple bude v roce 2015 největším tahounem za dodávky nositelných pásků.“
Očekává se, že základní pásma v tomto časovém horizontu porostou, ale bude to jen malý zlomek z celkového počtu, který budou snadno obcházet chytrá zařízení, jako jsou Apple Watch a různá Android Noste pásky. Opět je to čistá spekulace, ale myslím, že tam něco je, alespoň pokud jde o relativní stagnaci základních kapel.
Pro začátek, jakýkoli růst chytrých hodinek se téměř jistě zažere do základních čísel pásem. Více nositelných zařízení na vašem zápěstí opravdu není dobrý vzhled. Věřte mi, chodil jsem tudy pár měsíců – pouze pro testovací účely, přísahám.
Studie, o které jsem se zmiňoval dříve, je ještě více zatracující, tato od našich přátel z Americké lékařské asociace. Postavilo fitness náramky proti chytrým telefonům pro základní sledování fyzické aktivity a zjistilo, že ejhle, výsledky byly v podstatě stejné.
Vaše chytrý telefon je zázrakem moderní spotřební elektroniky. Má vestavěné akcelerometry a GPS a všechny druhy skvělého sledovacího hardwaru (v dobrém i zlém). Nakonec se ukáže, že chytrý telefon s aplikací, uložený v kapse kalhot, odvádí víceméně stejně dobrou práci při měření psychické aktivity jako fitness band.
Mám podezření, že velcí výrobci fitness band opravdu jen čekali, až taková studie zasáhne drát. Bylo jen otázkou času, než všichni odhalíme jejich hluboké, temné tajemství. Jsem si jistý, že kdyby tu právě teď byl zástupce jedné z těchto společností, odporoval by něco o přirozené motivaci takových zařízení. A je to pravda – gamifikace nás nutí soutěžit se sebou samými a ostatními.
Co jsi pro mě v poslední době udělal?
Pokud se chytré hodinky stanou mainstreamem, je otázkou, co mohou základní kapely nabídnout, pokud vůbec něco, co jejich pokročilejší bratři nemohou. Takové motivátory lze do těchto zařízení určitě snadno zabudovat.
Je docela snadné vidět, jak v příštích několika letech skončí vláda kreslení fitness pásky za 200 dolarů.
Jsou levnější, jistě. Fitness náramky, na rozdíl od chytrých hodinek, vás nebudou stát stejnou cenu jako odemčený smartphone, ale to se po první generaci změní. A kromě toho, pokud chcete ušetřit peníze, myšlenka zdarma
Myslím, že lze s jistotou říci, že prodej základních kapel se zpomalí, ustálí a nakonec klesne. Možná to bude trvat o něco déle u špičkových zařízení, která jsou beztak téměř chytrými hodinkami. Ale je jistě moudré, aby společnosti jako Fitbit a Jawbone nyní diverzifikovaly svou nabídku produktů.
Prohlásit fitness bandáže za mrtvé je stále předčasné. Určitě budou i nadále existovat jako levné pobídky od poskytovatelů zdravotní péče, kteří chtějí monitorovat a propagovat kondici mezi uživateli. Ale je docela snadné vidět, jak v příštích několika letech skončí vláda s fitness páskem za 200 dolarů.
Ale sakra, nikdo nemůže říct, že neměli dobrý běh.
Doporučení redakce
- Dělají nám chytré hodinky a fitness trackery větší úzkost?
- Společně mohou mít Google a Samsung šanci porazit Apple Watch
- TicWatch 3 Pro jsou první chytré hodinky Wear OS s čipem Snapdragon Wear 4100
- Patent společnosti Apple naznačuje, že náramky Apple Watch by mohly mít vestavěné indikátory fitness
- Prodeje chytrých hodinek v roce 2018 prudce vzrostly, přičemž v čele figuruje Apple
