Jaký rozdíl jsou tři měsíce. Na konci roku 2017 DirecTV nyní — nabídka předplatného streamingu od společnosti AT&T zaměřená na zastavení toku odcházejících střihačů kabelů satelitní služba společnosti – měla více než 1 milion předplatitelů a rychle přibývala noví registrace. Na konci druhého čtvrtletí roku 2018 dosáhl zenitu 1,86 milionu. Zdá se, že tato zběsilá expanze skončila, jak bolestně dokládají poslední čísla: V průběhu čtvrté čtvrtletí roku 2018, služba přišla o 267 000 platících zákazníků. Jeho současný počet předplatitelů se pohybuje kolem 1,6 milionu.
Proč ten prudký pokles? AT&T to připisuje lidem, kteří se zaregistrovali v rámci propagačního cenového plánu společnosti a poté se rozhodli odejít, jakmile tato zvýhodněná sazba skončí. Čtvrtletní zpráva uvádí, že na zvýhodněnou akční nabídku již nejsou žádní zákazníci a že počet lidí na jejích dražších plánech zůstal stabilní.
Doporučená videa
Pro mnohé tento obrat událostí znamená, jak obtížné může být dosáhnout zisku v živém televizním vysílání, kde spotřebitelé mohou víceméně volně přejít z jedné služby na druhou tak snadno, jak si mohou něco koupit Amazonka. Bez smluv a bez specializovaného hardwaru, jako jsou set-top boxy nebo satelitní paraboly, je bariéra vstupu (a výstupu) extrémně nízká.
Příbuzný
- Co je DirecTV Stream: plány, ceny, kanály a další
- AT&T TV vs. AT&T TV Now vs. HBO Max a další: Vysvětlení streamovacích služeb AT&T
- Satelit DirecTV by mohl explodovat ve vesmíru kvůli problému s baterií
Ale není to jen snadnost, s jakou mohou zákazníci přepínat, co pravděpodobně povede k nárůstu počtu zákazníků v DirecTV Now. Cena služby a co když nabídky za tyto peníze jsou pravděpodobně pod intenzivním dohledem odběratelé, když si zvyknou na nové prostředí streamování a začnou srovnávat DirecTV Now s poskytovatelé jako Hulu, SlingTV, YouTube TV, a několik dalších konkurentů.
Ceny DirecTV Now v posledních měsících vzrostly a očekává se, že opět porostou, zatímco generální ředitel AT&T Randall Stephenson řekl, že se společnost pokouší „ztenčit obsah“. Google YouTube TV může skončit získáním významného podílu zákazníků DirecTV Now. Živá televizní služba nedávno oznámila, že ano rozšířila své pokrytí oblast pro 98 procent domácností v USA, právě včas pro letošní Super Bowl. Oznámila také, že přidala klíčové místní vysílací společnosti na mnoha svých trzích, což byl vždy jeden z DirecTV Největší přednosti nyní, pokud jde o soutěžení o střihače kabelů, kteří by se mohli obávat ztráty místních zpráv a počasí.
Je ještě příliš brzy na to, abychom řekli, že ztráty ve čtvrtém čtvrtletí jsou indikátorem, že DirecTV Now nemůže konkurovat, ale my má podezření, že se naučila důležitou lekci o cenách, které jsou lidé ochotni zaplatit za satelit nebo kabel alternativní.
Doporučení redakce
- DirecTV Stream bude mít NFL RedZone, za co to stojí
- DirecTV vyřadila Russia Today ze své nabídky kanálů
- AT&T TV znovu objevuje kabel pro nový věk, ale zachovává si starý unavený cenový model
- S blížícím se přejmenováním AT&T doufá, že zapomenete, co bylo DirecTV Now
- AT&T spustí další streamovací službu a jsme naprosto zmateni
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
