Proč Carl Pei's Nothing je něco, co vás nadchne

Už vás nebaví předvídatelný Apple a spolehlivý Samsung? Chcete vidět příchod nového hráče a oživit mobilní průmysl? Jeden ke sledování je Nothing, matoucím názvem startup, který spoluzaložil jeden z lidí stojících za OnePlus. Ne náhodou to byla poslední značka, která skutečně otřásla světem chytrých telefonů. Zde je důvod, proč Nic nemůže být něco.

Nic?

Ano, firma se jmenuje Nic. Geneze názvu podle firmy pochází z její touhy, aby „technologie ustoupila do pozadí a cítit se jako nic." Je spoluzakladatelem Carl Pei, který je fanouškům mobilních technologií dobře známý – má 371 000 sledujících Cvrlikání a dále 95 000 Instagram — jako spoluzakladatel OnePlus, který se fakticky stal tváří společnosti. Pei opustil OnePlus v roce 2020 a oznámil vznik Ničeho na začátku roku 2021.

Dosud vydala jeden produkt, Skutečná bezdrátová sluchátka Ear 1, které byly dobře přijaty díky své silné sadě funkcí, nízké ceně a poutavému designu. Zatím je to zajímavý příběh, ale ne tak neobvyklý v technice. I když jsou Ear 1 dobré, svět skutečně nebolí

bezdrátový sluchátka, bez ohledu na to, zda jsou v průhledném pouzdře nebo ne.

Tak proč věnovat pozornost? Nic neoznámilo, že bude pořádat akci 23. března, kterou pojmenovala The Truth, kde bude hovořit o tom, co společnost plánuje na nadcházející rok. Nezdá se, že by ve skutečnosti byly oznámeny nějaké produkty, a to nejlepší, co můžeme očekávat, je škádlení toho, co přijde, ale kolují zvěsti, že Nic nevyrábí smartphone.

Budování humbuku kolem upoutávky, kde můžeme jen my slyšet o něčem skvělém a novém je přímo z Velké knihy marketingu OnePlus. Přestože jsem to věděl, oznámení mi vykouzlilo úsměv na tváři a pocit motýlů v břiše.

Kreativní a vzrušující

Abychom lépe porozuměli proč, měli bychom se ohlédnout zpět na formativní roky OnePlus. Když to v roce 2013 začalo, OnePlus byl horlivý, kreativní a často trochu divoký startup. Jeho rané smartphony byly podpořeny nelítostnými marketingovými kampaněmi, které využily komunitu a organicky vyvolaly rozruch několika dalších chytrý telefon značky kdy dosáhly. Každý, kdo chtěl telefon OnePlus, musel účastnit se soutěží Pei v naději, že dostane šanci získat jeden, spustil OnePlus 2 ve virtuální realitě, společnost jednou povzbudil lidi, aby rozbili své staré telefonya navázala skvělá partnerství, která vyústila v žádané telefony s omezenou edicí.

Bavilo, vytvořilo si jméno zdánlivě z mála a nový telefon OnePlus byl vždy velmi očekávaný. Dnes, OnePlus je jiná společnost. Je to blíže k impériu BBK Electronics než kdy předtím, a i když to může „Nikdy se neusadit“, rozhodně se stalo docela pohodlným, pokud jde o jeho osobu. Je to jen ten dotek rozumnější, trochu korporátnější. Má mnohem větší počet produktů, o které se musí starat, a také mnohem více prodejů, které je třeba řešit, takže je to pochopitelné.

Díky pohodlnému OnePlus se Realme poněkud zdokonalil svérázné spuštění se skvělými telefony za nízké ceny, ale je téměř osamocený v odvětví kontrolovaném a zaměřeném na velké hráče a stále musí držet krok s korporátní linií pro šéfy BBK Electronics. Je tu mezera pro správně odvážného začátečníka, který se nebojí udělat něco jiného, ​​a tam přichází Nic.

Pei byl součástí OnePlus, když se vzpíral trendům, provozoval ty šílené marketingové iniciativy a nebyl schopen držet krok s poptávkou po svých raných telefonech. Dělala něco úplně jiného než kterákoli jiná společnost. Pořádání události mluvit o tom, proč bychom měli být nadšení o tom, co přijde, je dědictví OnePlus v práci a „Pei Effect“ znamená, že jsem s ním již na palubě.

V prvních dnech dělal OnePlus hodně hluku. ale s tím přišel velký humbuk a ne vždy mělo schopnost tomu dostát. Je přirozené, když společnost právě začíná v konkurenčním prostoru a je to důsledek prosazování jakéhokoli produktu angažované komunitě. Ale navzdory mé ochotě koupit nic, tato znalost znamená, že moje očekávání ohledně toho, co bude během The Truth odhaleno, jsou pod kontrolou a vaše by měla být také. Zatím to ale mé nadšení nezkazí.

Obchodní bystrost

A co Nic jako podnikání? Je dobré vzbudit zájem, ale jaká je pravděpodobnost, že se to podaří? Pei je opět tváří společnosti, ale tentokrát má zkušenosti a pravděpodobně se tvrdě naučil, co funguje a co ne. Pochybuji, že uvidíme návrhy na přerušení a chytrý telefon tentokrát například, ale stále očekávám neobvyklé, možná až drzé propagace, jen v rafinovanější, dospělejší podobě.

Za Nothing je také významný tým a seriózní investice. Ve svém posledním kole financování získala 70 milionů dolarů. Mezi jeho investory patří technicky zdatní jednotlivci, jako je vynálezce iPodu Tony Fadell, Steve Huffman z Redditu, YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove z Web Summit a spoluzakladatel Twitche Kevin Lin, zatímco Dysonův bývalý šéf designu vede design v Nic. Má specializované centrum designu v Londýně a pracuje s progresivním myšlením designové studio Teenage Engineeringa také spolupracuje s Qualcomm.

„Nic nezačne vracet umění, vášeň a důvěru do oblasti spotřebitelských technologií,“ uvádí se na webových stránkách společnosti a rozhodně se zdá, že jde o vizi, které lidé věří.

něco tam je

V dubnu 2014, jen pár týdnů před uvedením OnePlus One, jsem o tom psal proč byste měli věnovat pozornost do společnosti. Připadá mi to podivně podobné psaní o ničem dnes, ale s výhodou zpětného pohledu formujícího očekávání poté, co jsme viděli, jak se vyvíjel hardware a podnikání OnePlus. Pak je tu vědomí, že je to něco, do čeho by se Pei silně zapojil.

Je to kvůli tomu, spolu se vzpomínkami na vzrušení, které OnePlus vyvolalo v prvních dnech, a nedostatek skutečně odvážného poskoka v dnešním mobilním průmyslu, proto vám doporučuji věnovat pozornost Nothing's plány. Pokud existuje byť jen špetka stejné energie, kreativity a tahu kolem navrhování, marketingu a prodeje něčeho chytrý telefon, jsme v pohodě.

Akce Nothing’s The Truth se koná 23. března v 6:00 PT/9:00 ET.

Doporučení redakce

• 11. července se stalo něco úžasného s americkými smartphony
• Toto je náš úplně první pohled na Nothing Phone 2
• Nothing Phone 2 právě dostal speciální upgrade, na který se nemůžu dočkat
• Nemůžete si koupit Nothing Phone? Nyní můžete svůj telefon proměnit v jeden
• Nothing Phone 1: Vše, co víme o novém telefonu Carl Pei