Zdá se, že Instagram Reels se nedaří dohnat TikTok – to je podle nedávné zprávy zveřejněné společností The Wall Street Journal. Zpráva obsahovala interní dokument, který obsahoval shrnutí „interního meta výzkumu“.
Obsah
- Slavní lidé nenávidí přechod Instagramu k videu
- Instagram je ve vazbě na repostovaný obsah
- Instagram nechápe své místo
Jak daleko je Instagram Reels pozadu? No, podle zprávy uživatelé Instagramu strávili 17,6 milionu hodin sledováním Reels ve srovnání s 198,7 miliony hodin na TikTok. WSJ dokonce oznámilo, že zapojení Reels za poslední čtyři týdny kleslo o 13,6 %. Meta zpochybňuje čísla, ale je jasné, že Reels má potíže udržet krok s TikTok.
Slavní lidé nenávidí přechod Instagramu k videu
Pro funkce jakékoli platformy může být obtížné uspět, pokud tyto funkce nepodporují největší vlivní lidé ze všech: celebrity. Ve skutečnosti byl nedávný odpor proti IG vyvolaný celebritami konkrétně způsoben IG je nový klíč k videu. Kolem změn se objevila slušná část nesouhlasu a hlavní mezi hatery byly celebrity s velkým počtem fanoušků na sociálních sítích.
Příbuzný
- Instagram brzy umožní tvůrcům vytvářet NFT a prodávat je fanouškům
- Máte potíže s přístupem k účtu Instagram? Nejsi sám
- Kotouče se brzy objeví v další funkci Facebooku
Tento nedávný odpor, ke kterému došlo koncem července, zahrnoval tweety s odpovědí na vysvětlující video, které zveřejnil Vedoucí Instagramu Adam Mosseri, ve kterém se pokusil vysvětlit nedávné změny v aplikaci a pivot IG video. Poměrně několik tweetů s odpovědí, které byly kritické k otočení IG na video, pocházelo od známých celebrity jako Chrissy Teigen a další, méně známé, ale stále vlivné modré šekové Twitter účty.
Doporučená videa
Nechceme dělat videa Adam lol
— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26. července 2022
Celkově vzato se kritika soustředila na to, že nechtějí, aby Instagram byl jako TikTok, uživatelé chtějí vidět více svých příspěvky přátel a dalších blízkých v jejich zdrojích a uživatelé, kteří nechtějí vidět videa od lidí, které neznají a/nebo doporučená Příspěvky.
Celebrity jsou velkou hnací silou sociálních médií a lidé mají tendenci se hrnout tam, kde jsou jejich milovaní a oblíbení slavní lidé. A pokud se celebrity nezajímají o Reels jako o videa TikTok, pak mají Reels potíže.
Instagram je ve vazbě na repostovaný obsah
Další důvod, proč se Instagram Reels tak nedaří? Instagram trochu zkomplikoval svůj vlastní tlak na originální obsah svou politikou snižování hodnocení videí, která obsahují repostovaný obsah z jiných platforem. Instagram představil tuto novou politiku již v dubnu, ve snaze podpořit lidi při vytváření videí speciálně pro platformu Reels.
Mosseri tehdy tuto politiku oznámila v tweetu a byla popsána jako „hodnocení za originalitu“. V podstatě to znamená, že původní obsah na IG by byl oceněn více než obsah, který byl znovu zveřejněn z jiných aplikací, což by vedlo k tomu, že by repostovaný obsah získal menší pozornost než původní obsah. Zdánlivě to mělo povzbudit více originálního obsahu k produkci na IG a odradit uživatele od opětovného zveřejňování videí TikTok.
Tento přístup má ale dva problémy. Za prvé, zdá se, že to nefunguje. Podle zprávy The Wall Street Journal se videa Reels, která obsahují repostovaný obsah z jiných aplikací, „stále množí“. A to interní dokument také uvedl, že „téměř jedna třetina videí Reels je vytvořena na jiné platformě, obvykle TikTok, a obsahuje vodoznak nebo hranice, která je jako takové identifikuje.“ Zdá se tedy, že snížení hodnocení nevyřešilo problém znovu zveřejněných videí TikTok zabalených jako kotouče obsah.
Více než to, i když to fungovalo, omezení nejvirálnějšího obsahu na internetu z vaší platformy není skvělý způsob, jak přimět lidi, aby to používali. Pokud se má používat Instagram Reels, chránit jeho uživatele před skutečností, že TikTok existuje, prostě není skvělý přístup.
Instagram nechápe své místo
Největším problémem, kterému Reels čelí, je skutečnost, že snaha Instagramu o originálnější obsah a jeho otočení k videu je zavádějící pokus konkurovat TikTok. TikTok a YouTube jsou již považovány za zavedené cesty pro tvůrce k budování publika a pro rozvoj kariéry ve vytváření videoobsahu.
Instagram se zjevně snaží stát další cestou pro tyto tvůrce, ale problém je v tom, že uživatelé celkově Instagram takto nevidí. Veřejnost vnímá Instagram tak, že v podstatě funguje jako digitální zápisník, který nám také umožňuje držet krok s našimi blízkými. Instagram začal jako platforma založená na fotkách a tak je to vidět především dnes.
I když existují tvůrci IG, kteří jsou ochotni vytvořit originální obsah pro Reels, zdá se nerozumné očekávat zavedení tvůrcům jiných platforem, aby vytvořili zcela originální videa pro IG, pokud již vytvořili obsah pro ostatní aplikace. Proč se zavazovat k takovému nárůstu pracovní zátěže, když už jsou úspěšní jinde? Duplikováním funkčnosti TikTok s kotouči to nepřerušíte.
Pokud chce Instagram přeměnit video a dosáhnout skutečného rozmachu objevnosti, musí na stůl přinést něco nového, zábava aby si tvůrci mohli hrát.
Doporučení redakce
- Generální ředitel společnosti TikTok se ve čtvrtek střetne s Kongresem. Zde je návod, jak se dívat
- Clear Mode na TikTok: Zde je to, co to je a jak to používat
- TikTok spouští vyhrazený herní kanál
- Rozšířené blokování Instagramu vám umožňuje zablokovat záložní účty uživatele
- Instagram možná přijímá tuto oblíbenou funkci MySpace
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
