Uvnitř továrny na husí kůži Bang and Olufsen

„Ve společnosti si děláme legraci, že jsme ‚továrna na husí kůži,‘ řekl se smíchem Gavin Ivester, viceprezident designu Bang & Olufsen, „a to je skutečně konečný cíl.“

„Zvýšením kvality zvuku vaší oblíbené hudby vás do toho vložíme, skutečně ji oživíme způsobem, který vyvolává husí kůži.“

V rozhovoru s vybranou skupinou novinářů před 95. výročím firmy nám Ivester poskytl vzácný pohled do uctívaného Bang & Olufsen. proces navrhování, klíčová součást plánu husí kůže, a způsob, jakým vytvořil slavnostní novou kolekci Golden Collection, vyrobenou u příležitosti významného data v jejím Dějiny.

Začátek

Ivester je ve společnosti tři roky, pracoval ve společnostech včetně Nike, Apple a Puma před tím, a aby nám pomohl porozumět designu a produktovému étosu společnosti, nejprve vysvětlil jeho začátky.

Bang & Olufsen byla založena Peterem Bangem a Svendem Olufsenem již v roce 1925 v Strueru v Dánsku a kanceláře společnosti a akustická laboratoř existují ve městě dodnes. I když si můžete myslet, že prvním produktem společnosti byl gramofon nebo nějaký jiný dobově správný kus high-end audio zařízení, byl to ve skutečnosti výrazně neznějící produkt s názvem „The Eliminátor."

Eliminátor byl napájecí zdroj, který přizpůsobil tehdejší rádia napájená pouze bateriemi, aby běžela ze sítě v domácnostech. Baterie v rádiích se opotřebovaly a bylo potřeba je vyměnit, ale byla to práce s kompletním zapojením, a ne jen případ vložení pár nových AA článků. I když produkt zpočátku nezní jako dnešní Bang & Olufsen, étos značky tam byl, protože se odlišoval byla péče věnována zachování kvality zvuku dodávaného rádii minimalizací rušení z nové sítě spojení.

Rychle vpřed o 95 let a Ivester hovořil o tom, co se dnes děje uvnitř laboratoří Struer a jak se tento zájem o kvalitu zvuku vyvíjel. Akustická laboratoř má například speciální místnost, která obsahuje 70 samostatných reproduktorů namontovaných uvnitř kupole. Ivester vysvětlil, že dokáže duplikovat téměř jakékoli akustické prostředí na světě a je to mocný nástroj používaný zvukovými inženýry k vylepšování a ladění výkonu jejich produktů. Na světě jsou jen čtyři další podobná zařízení a Bang & Olufsen’s je jediné v soukromém vlastnictví.

Ve Strueru je také továrna B&O's Factory 5, kde odborníci společnosti pracují na tvarování hliníku, materiálu, který je synonymem pro produkty značky, jedinečným způsobem.

„Zvuk, design a řemeslo. To jsou pilíře [Bang & Olufsen] a pod nimi máme tuto produktovou řadu,“ řekl Ivester. „Jak je spojíme? Začíná to účelem, je to ta emocionální síla hudby. S filmem to vytváří husí kůži. Důvod, proč cokoli navrhujeme, je vytvořit akustický zážitek. To vše řídí."

Principy v praxi

Ivester probral několik příkladů toho, jak produkty Bang & Olufsen ztělesňují tento ideál zvuku, řemesla a designu, počínaje novým Beoplay H95sluchátka. Upozornil nás na náušníky:

"Nová sluchátka H95 mají oválné náušníky a má to velmi záměrný důvod," zdůraznil Ivester. „Když se podíváte zpět do historie našich sluchátek, náušníky jsou vždy kulaté. U tohoto produktu, který je navržen pro dlouhodobé nošení, jsme zjistili, že ho můžeme vyrobit sluchátka jsou pohodlnější a kompaktnější díky rozšíření vertikálního rozměru a stlačení horizontálního dimenze."

Zní to jako základní, jednoduchá změna, kterou si mnozí možná ani nevšimnou. Nicméně pro Bang & Olufsen je to velký problém. Ivester vysvětlil proč:

„Oválné náušníky na H95 se vnitřně staly kontroverzními, protože jsme ustoupili od jednoduché geometrie, kterou milujeme. Ale udělali jsme to, protože to splnilo účel zvýšit funkčnost produktu.“

Ivester pokračoval v mluvení o filozofii Bang & Olufsen.

„Neustále inovujeme, jak vyrábíme produkty, abychom mohli vyrábět různé věci a také dělat jednoduché věci dokonaleji. Jednoduché formy nestárnou, neomrzí nás. Vydrží dlouhou dobu a nakonec nadčasový design vydrží déle a tyto produkty mají v našich životech delší životnost.“

Skvělým příkladem toho je dlouhý, tenký a úžasně krásný Beoremote One, který je dodáván se svými televizory.

„Zajímavé na [Beoremote One] je, že nemá žádné švy, je to pevný kus hliníku. Ve vaší ruce je pevná jako skála, nejsou zde žádné mezery ani nesoulad, který můžete cítit. Je to perfektní. Rovnováhu máte přesně v ruce, kde ji držíte, a toho nebylo snadné dosáhnout. Baterie jsou těžší a hustší, takže je vkládáme do dlaně, takže máte kontrolu nad hmotností. To není snadné udělat v bezproblémovém produktu. Způsob, jakým jsme to udělali, je, že je ve spodní polovině dutý a poté vyfrézovaný, aby se vytvořila kapsa pro baterie. Je to šílený způsob, jak si kdokoli vyrobit dálkové ovládání. Je to mnohem těžší vyrobit, ale věříme, že výhody stojí za to.“

Zlatá kolekce

Bang & Olufsen letos slaví 95. výročí a k tomu přišel s novou řadou speciálních edicí produktů s názvem Golden Collection. Ivester hovořil o tom, kde se vzala inspirace:

„Slyšeli jsme příběhy od rodin, které mají produkty Bang & Olufsen ve svých domovech po celá desetiletí. Chtěli jsme vytvořit kolekci, která na to sáhne. Líbila se nám myšlenka, že když se podíváte zpět, věci mohou být teplé a v sépiových tónech, vzali jsme to jako okamžik, abychom zahřáli značku, a odtud vznikla Zlatá kolekce.“

V kolekci Golden je osm produktů, které se vyznačují nejen zlatým odstínem, ale také použitím dřeva, mramoru a kůže. K dispozici jsou nová sluchátka H95 spolu s Beoplay E8 3. generace pravda bezdrátový sluchátka, Bluetooth reproduktor Beosound A1 a Beosound 2 360stupňový reproduktor. Zlatá kolekce obsahuje také reproduktor Beoplay A9 Beolab 50 řečník a neuvěřitelné Televize Beovision Harmony.

Je to poprvé, co Bang & Olufsen oslavil výročí tak, že si stávající produkty přizpůsobil tak komplexním způsobem, ale v minulosti zkoumal speciální produkty.

„Když jsme vstoupili do Muzea moderního umění v New Yorku, udělali jsme speciální kolekci založenou na bílé barvě,“ vzpomínal Ivester. „Čas od času jsme dělali speciální produkty. H95 je naší vlastní malou oslavou [letos vychází na 95. výročí] a Beolab 90 byl představen během našeho 90. výročí.“

Zlatá kolekce však může být předzvěstí toho, co přijde v roce 2025, jak Ivester naznačil na konci našeho rozhovoru:

"Další věc, kterou vám řeknu, jsme si velmi dobře vědomi, že se blíží naše 100. výročí, a to je opravdu zábavná věc, o které můžete začít přemýšlet."

V současnosti však bude Bang & Olufsen Golden Collection k dispozici prostřednictvím vlastních online obchodů, maloobchodních prodejen a prodejců třetích stran od 17.

Doporučení redakce

• Bang & Olufsen slaví lunární Nový rok 2023 limitovanými edicemi inspirovanými Silk Road