Americký trh s telefony je nudný a hrozný

Často dostávám dotazy typu „který je nejlepší telefon za přibližně 600 dolarů?“ nebo „jaký je nejlepší levný telefon do 300 $?“ Než začnu hledat odpověď, zjišťuji, že se ptám, zda osoba pokládající otázku žije v USA nebo Asie. V prvním případě je snadné uvést několik možností, které jsou zde k dispozici, s výhodami a nevýhodami.

Pro lidi z Evropy nebo Asie musím otevřít tucet záložek prohlížeče, abych provedl srovnání specifikací, protože tolik možností je na stole v jakékoli dané cenové kategorii. Rozdíl v dynamice trhu je výrazný, ale v konečném důsledku je to zákazník, kdo nejvíce ztratí. Zde jsou tři klíčové důvody, proč je to status quo, s určitou matoucí nerovnováhou v hodnotovém aspektu.

Hodnota za peníze? To je legrační!

Začněme s OnePlus Nord N20 5G, elegantní levný telefon, který stojí 282 $ a je k mání v USA. OnePlus udělal velký obchod o nabídce OLED panelu na telefonu, rozhodnutí, které přišlo za cenu vysoké obnovovací frekvence obrazovka. Zbytek listu se specifikacemi obsahuje Qualcomm's Snapdragon 695 SoC, 64MP hlavní fotoaparát spárovaný s pár sotva smysluplných 2megapixelových snímačů a 4500mAh baterie s 33wattovým rychlým nabíjením Podpěra, podpora. Je to poměrně obsáhlý balíček, ale daleko od nejlepšího úsilí OnePlus.

Za zhruba 310 dolarů prodává samotný OnePlus Nord CE 2 5G jinde, která nabízí AMOLED displej s obnovovací frekvencí 90 Hz, zapnutý systém MediaTek Dimensity 900 čip tikající vedle 8 GB RAM a 4 500mAh baterie s podporou mnohem rychlejších 65W nabíjení. Navíc je vybaven schopnějším 8megapixelovým ultraširokoúhlým fotoaparátem a je také šetrný k očím.

V segmentu rozpočtu jsou věci ještě zajímavější. Za přibližně 370 dolarů Mi 11i Hypercharge nabízí 120W adaptér pro rychlé nabíjení v krabici, 120Hz OLED displej, poměrně schopný čip Dimensty 920 od MediaTeku a 108megapixelový fotoaparát. Žádný telefon dostupný na americkém trhu se ani zdaleka nepřibližuje hodnotě nabízené zde.

Dokonce i v cenové kategorii pod 300 $ jsou obnovovací frekvence 90/120 Hz, OLED obrazovky, kamery s vysokým rozlišením a superrychlé nabíjení samozřejmostí. A pokud jsou dva telefony za rozumnou cenu, můžete si alespoň vybrat ten, který vypadá lépe a vyhovuje vašemu stylu. U telefonů prodávaných na americkém trhu je těžké najít zařízení, které dokáže nabídnout kombinaci i dvou těchto kvalit, aniž by dělalo vážné kompromisy. Dostupnost možností drží značky v patách, což znamená, že neustále inovují a vylepšují své telefony, aniž by narušily peněženky kupujících.

Možnosti jsou extrémně omezené

Trh s chytrými telefony v USA je extrémně vychýlen směrem ke dvěma segmentům: telefony vyšší třídy pohybující se kolem 800 USD a střední třída, která pokrývá 350 až 500 USD. Segmentem vlajkových lodí je striktně duopol Apple-Samsung, přičemž znovuobnovený Google se nyní snaží dát svou přítomnost pocítit Pixel 6 série jako alternativní volba pro zákazníky. Motorola se snaží zanechat stopu svými telefony řady Edge na nejvyšší úrovni, ale vysokou požadovanou cenou okrádá je o šanci na boj.

Ale tento druh segmentace jinde neexistuje, zejména v Asii. Místo toho trh překypuje telefony, které cílí na klíčové parametry v různých cenových relacích. Potřebujete levnou vlajkovou loď pro rok 2021 v roce 2022? The OnePlus 9RT vám nabízí Snapdragon 888, 65W rychlé nabíjení, opticky stabilizovaný 50MP fotoaparát a fluidní OxygenOS za zhruba 550 $. Za zhruba 570 dolarů, Xiaomi 11T Pro nabídne také 120W nabíjení a 108megapixelový fotoaparát.

Přibližně za 450 dolarů Realme GT 2 Pro nabízí téměř stejné vnitřnosti jako OnePlus 9RT, ale v mnohem lépe vypadajícím balení. Pak jsou tu telefony od společností Oppo a Vivo, které nabízejí skvělý zážitek z fotoaparátu se spoustou triků a schopným hardwarem za nižší cenu, než jaké velí Apple a Samsung. Zkušenost se softwarem je zde poněkud nešťastná a situace s aktualizacemi je také trochu nejistá. Ale na konci dne jsou pro nakupující možnosti téměř v každém cenovém bodě.

Pokud chcete telefon s prvotřídním křemíkem a nemusíte se nutně starat o fotoaparáty, je tu pro vás telefon, který tyto výhody snižující náklady přenese do vaší peněženky. Lidé jako iQoo se zaměřují na poskytování špičkového výkonu. Vivo vyrábí telefony se solidními fotoaparáty. Oppo se snaží vyvážit poutavý design se spolehlivým hardwarem, zatímco Xiaomi a Realme podbízejí každou značku téměř za každou cenu.

Co když vám na fotoaparátech záleží? Spisovatel Digital Trends Prakhar Khanna předvedl, jak může Redmi Note 11 Pro Plus za 237 dolarů stát od špičky k patě se Samsungem Galaxy S22 Ultra za 1 200 dolarů v kamerové přestřelce. V USA je k dispozici pouze jeden z těchto telefonů. Chcete uhodnout, který z nich?

Samozřejmě je třeba udělat nějaké oběti, ale to také dává kupujícímu smartphonu více možností, co ve svém telefonu chtějí a aspekty, bez kterých mohou žít. Je z čeho vybírat, a to je vždy známkou zdravého prospotřebitelského trhu.

Na vině jsou priority značky

Hlavním důvodem, proč trh s chytrými telefony v USA postrádá cenově dostupné telefony, je upřednostňování trhu podle značek. Vezměte si například OnePlus, jedinou „alt“ značku smartphonů, která se v současnosti snaží prodávat telefony na obou stranách „zlatého“ Cenové rozpětí zaměřené na hodnotu mezi 400 a 500 $ v USA Nejlepší případovou studií by byl čerstvě uvedený OnePlus Nord N20 5G. Je to skvělý telefon za cenu, pokud se ptám technického guru v USA, Asii, Latinské Americe a Evropě? Daleko od toho.

OnePlus by mohl absolutně porazit konkurenci s OnePlus Nord CE 2 5G v USA za téměř 300 $ nebo OnePlus 9RT za přibližně 550 $. Místo toho se společnost rozhodla zachovat samostatnou řadu N telefonů Nord v USA, které nabízejí výrazně ohromující zážitek. OnePlus tak přichází nejen o rychlý úspěch a sladký podíl na trhu, ale také okrádá kupci chytrých telefonů lepší balíček prodejem značně odlišných telefonů kupujícím na obou stranách Atlantiku Oceán.

Mainstreamové telefony řady Nord se ve skutečnosti prodávají i na evropských trzích, což činí strategii amerického trhu ještě více matoucí. The odchod LG byla otevřená výzva pro OnePlus, aby zaplnil prázdnotu, a vzhledem k současnému stavu segmentu levných telefonů v Severní Americe OnePlus s největší pravděpodobností uspěje. Jenom ne tak bouřlivým způsobem, jak by to bylo možné, kdyby se společnost nespokojila s nevýraznou konkurencí.

Motorola nové střední telefony řady G jsou slušné iterativní upgrady, ale za jejich požadovanou cenu je těžké je vybrat nad podobnými Samsung Galaxy A53, iPhone SE 3a Google Pixel 5a. Společnost TCL, přestože nabízí některé přesvědčivé telefony, nadále zůstává pro kupující dodatečným nápadem, z čehož lze částečně vinit z reputace značky ve srovnání se zavedenějšími jmény. Dokonce i Samsung drží své hodnotově zaměřené telefony Galaxy M-série daleko od amerických břehů, protože by mohly pohltit prodeje telefonů Galaxy A, které se prodávají s vyšší ziskovou marží.

Nosičský hlavolam

„Pokud chcete uspět v USA, učiníte tak na pultech T-Mobile a Verizonu,“ napsal po svém redaktorovi Digital Trends Adam Doud. rozhovor s vedoucím pracovníkem TCL na CES 2022. Dává to velký smysl. Certifikace dopravce nejsou levné. Pro čínské značky, které již prodávají telefony s extrémně nízkými maržemi, bude udržení cenové dostupnosti a konkurenceschopnosti na trhu v USA problémem. Prodej telefonu ve spolupráci s operátorem znamená dělat ziskové ústupky, něco jako značky jako Xiaomi a Oppo se vyhnuli přijetím modelu přímého prodeje spotřebiteli bez jakéhokoli partnerství s dopravcem na trzích, jako je Indie.

I když se novému účastníkovi podaří uzavřít několik nabídek přepravců, nebudou mít šanci proti náporu atraktivních nabídek a slev, které si mohou dovolit například Samsung. Regulační nebo antimonopolní orgány zde toho moc nezmohou, což v podstatě nechává jakoukoli novou značku namířenou k břehům USA samotnou. Výchozím bodem bude prodej vlajkových lodí, protože vysoká zisková marže umožní značce absorbovat ústupky, které musí udělat pro partnerství s operátory. Vstup na trh by však také znamenal vysoký rozpočet na reklamu a lze jej dlouhodobě udržet pouze se spoustou peněz nazbyt a ochotou zůstat trpělivý.

Jak to opravit

To, co americký trh potřebuje, je příliv dalších značek smartphonů, zejména těch z Číny. To by zahřálo konkurenci, v konečném důsledku by srazilo ceny telefonů a zároveň nabídlo více možností s lepším hardwarem na stole. Ale skutečnou zkouškou odhodlání bude podání ruky dopravcům, což bude dohoda typu mrkev a bič. Navíc dopravci budou muset prokázat ochotu a přijmout nové značky tváří v tvář sladkým obchodům, které nabízejí velcí psi jako Apple a Samsung.

Dokud se tak nestane, budou muset kupující platit špičkové dolary za vlajkovou loď od Applu nebo Samsungu. Pár odvážných dá své peníze OnePlus nebo Google. Ale kupci telefonů s nízkým rozpočtem budou muset žít se zařízeními, která řežou nějaké vážné problémy, a spát na inovacích.

Doporučení redakce

• Tento maličký telefon s Androidem mi málem zničil Galaxy S23 Ultra
• Tento malý gadget vám poskytuje nejlepší funkci iPhone 14 za 149 $
• Jeden z nejvíce medializovaných telefonů roku 2023 bude uveden na trh 11. července
• Na svůj Pixel 7 Pro jsem vložil Dynamic Island z iPhonu – a nemůžu se vrátit
• Dokáže telefon za 450 dolarů porazit fotoaparáty Samsung Galaxy S23? Je to blízko